{"id":598,"date":"2013-07-19T17:00:00","date_gmt":"2013-07-19T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/blogdabc\/mercado-editorial-brasileiro\/"},"modified":"2020-03-27T16:08:26","modified_gmt":"2020-03-27T19:08:26","slug":"mercado-editorial-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/bibliotecacentral\/mercado-editorial-brasileiro\/","title":{"rendered":"Mercado editorial brasileiro: crescimento e cultura digital"},"content":{"rendered":"<p><![CDATA[\n\n\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\"]]> <a style=\"clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;\" href=\"http:\/\/2.bp.blogspot.com\/-scL-_gTYOP0\/UelVmyLus9I\/AAAAAAAAAFA\/jZLl84HfmA0\/s1600\/blog.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/bibliotecacentral\/wp-content\/uploads\/blog5.jpg\" width=\"320\" height=\"211\" border=\"0\" \/><\/a> Segundo dados da pesquisa \u201cRetratos da Leitura no Brasil\u201d, lan\u00e7ada em 2012, h\u00e1 88,2 milh\u00f5es de leitores no pa\u00eds, de um total de 178 milh\u00f5es de brasileiros com mais de cinco anos de idade. S\u00e3o considerados leitores, segundo um crit\u00e9rio internacional, pessoas que leram pelo menos um livro nos \u00faltimos tr\u00eas meses. E apesar de o n\u00famero de leitores ter diminu\u00eddo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima pesquisa realizada em 2007, os resultados registram que 49% dos atuais leitores afirmam estar lendo mais do que leram no passado. Esse aumento do volume de leitura pode explicar o crescimento das vendas de livros nos \u00faltimos anos. Segundo a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da pesquisa \u201cProdu\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro\u201d, divulgada em julho de 2012, as editoras brasileiras tiveram um aumento de 7% nas vendas com rela\u00e7\u00e3o a 2010. No per\u00edodo, tamb\u00e9m houve um aumento do n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es em torno de 6%. E a diversidade marca esse panorama: com quase 500 editoras atuantes no mercado, sejam nacionais, internacionais ou de capital misto, e tamb\u00e9m com muitos autores nacionais conceituados, o mercado no Brasil tende a crescer. \u201cO mercado editorial brasileiro vem crescendo e se profissionalizando, acompanhando o desenvolvimento econ\u00f4mico do pa\u00eds sobretudo nos \u00faltimos 20 anos. Isto se revela no aumento do n\u00famero de editoras e livros publicados, assim como do padr\u00e3o de qualidade dos servi\u00e7os e produtos; no interesse crescente dos grandes grupos internacionais pelo mercado interno; na maior visibilidade que os autores brasileiros vem conquistando no exterior; e no oferecimento de cursos espec\u00edficos voltados para trabalho editorial\u201d, analisa o editor Cide Piquet, da Editora 34. Projetos editoriais para p\u00fablicos diferentes Ao lado das grandes editoras, como a Companhia das Letras, Objetiva e Martins Fontes, por exemplo \u2013 com cat\u00e1logos grandes e heterog\u00eaneos \u2013 destacam-se no tamb\u00e9m aquelas de perfil mais espec\u00edfico, como \u00e9 o caso da Cosac Naify. \u201cOcupamos um nicho de mercado de livros de alta qualidade editorial, respondendo por um cat\u00e1logo de valor liter\u00e1rio e de refer\u00eancia para as distintas \u00e1reas em que atuamos. Nosso p\u00fablico vem do meio cultural e universit\u00e1rio, leitores exigentes em geral\u201d, explica Florencia Ferraria, diretora editorial da Cosac Naify. O p\u00fablico acad\u00eamico \u00e9 tamb\u00e9m um dos principais leitores da Editora 34, que tem um cat\u00e1logo focado nas \u00e1reas de filosofia contempor\u00e2nea, sociologia, estudos liter\u00e1rios, m\u00fasica e literatura, tanto nacional como estrangeira. Outro exemplo de editora com perfil espec\u00edfico \u00e9 a Zarabatana Books, voltada para a publica\u00e7\u00e3o de quadrinhos autorais, cujo p\u00fablico vai al\u00e9m dos leitores habituais de HQs. \u201cDo ponto de vista de nossa linha editorial, vejo o mercado brasileiro em grande expans\u00e3o, com o surgimento de novos talentos nacionais assim como a publica\u00e7\u00e3o de HQs de diversas partes do mundo, tanto de cl\u00e1ssicos como de novos autores. Atualmente existe tamb\u00e9m o reconhecimento e a valoriza\u00e7\u00e3o dos quadrinhos por entidades p\u00fablicas brasileiras, atrav\u00e9s de programas de apoio \u00e0 edi\u00e7\u00e3o e compra de obras para bibliotecas escolares\u201d, diz Cl\u00e1udio Martini, editor da Zarabatana Books. Nesse mercado de nichos, n\u00e3o se pode esquecer das pequenas editoras, que publicam jovens escritores, como \u00e9 o caso da N\u00e3o Editora, da Patu\u00e1, da Dem\u00f4nio Negro e d\u2019A Bolha, entre outras. Essas editoras t\u00eam um papel bastante importante n\u00e3o s\u00f3 em lan\u00e7ar nomes, que mais tarde ir\u00e3o se fixar no mercado em editoras de maior porte, mas tamb\u00e9m em criar um p\u00fablico para as novas gera\u00e7\u00f5es de escritores. Formato digital N\u00e3o h\u00e1 como falar hoje em mercado editorial sem pensar nos livros digitais. Ainda recentes no Brasil, os e-books j\u00e1 come\u00e7am a trazer resultados para as editoras. A primeira empresa de tecnologia para leitura digital a entrar no mercado brasileiro foi a Kobo, em parceria com a Livraria Cultura. Hoje, por\u00e9m, livros digitais em portugu\u00eas podem ser adquiridos na Amazon, Apple e Google. E as principais editoras do pa\u00eds j\u00e1 colocaram o p\u00e9 no digital: a Companhia das Letras, por exemplo, tem um cat\u00e1logo de mais de 600 e-books, incluindo literatura brasileira e estrangeira. Rocco, Objetiva, Record e Zahar tamb\u00e9m oferecem um cat\u00e1logo grande e variado de publica\u00e7\u00f5es digitais. Para entrar nesse mercado, em 2011, a Editora 34 fez uma experi\u00eancia: lan\u00e7ou a Nova antologia do conto russo, na \u00edntegra e em e-book, mas tamb\u00e9m em partes, ou seja, cada conto poderia ser comprado separadamente. \u201cA recep\u00e7\u00e3o foi muito boa. O conto Depois do baile, de Tolst\u00f3i, chegou a ficar na lista dos mais vendidos da Livraria Cultura\u201d, conta Piquet. Entre os crit\u00e9rios da editora para a escolha dos t\u00edtulos para publica\u00e7\u00e3o digital est\u00e3o a relev\u00e2ncia do t\u00edtulo, a viabilidade do contrato e a adequa\u00e7\u00e3o ao formato. Fazem parte das pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es digitais da 34 o lan\u00e7amento de t\u00edtulos de n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m de t\u00edtulos esgotados no cat\u00e1logo convencional. Mais recentemente, em abril deste ano, a Cosac Naify lan\u00e7ou seus primeiros e-books. \u201cNossas edi\u00e7\u00f5es procuram trabalhar com os melhores tradutores e oferecer aparatos de especialistas do tema, al\u00e9m de material extra para que o leitor possa ampliar seu conhecimento em rela\u00e7\u00e3o ao texto principal. Parte desse material editorial se mant\u00e9m nos e-books\u201d, esclarece Florencia Ferraria. O papel das feiras Se por um lado o mercado est\u00e1 aquecido, por outro, ainda h\u00e1 um grande desafio: conquistar um p\u00fablico leitor maior. Al\u00e9m das escolas e universidades, cumprem parte desse papel as Feiras do Livro e eventos liter\u00e1rios, como a Festa Liter\u00e1ria de Paraty, no Rio de Janeiro; a Jornada Liter\u00e1ria de Passo Fundo e a Feira do Livro de Porto Alegre, no Rio Grande do Sul; a Bienal do Livro e a Balada Liter\u00e1ria, ambas em S\u00e3o Paulo. S\u00e3o eventos que aproximam leitores e autores em palestras e sess\u00f5es de aut\u00f3grafos. N\u00e3o menos importantes s\u00e3o as feiras no exterior, que contribuem para a internacionaliza\u00e7\u00e3o dos autores brasileiros e tamb\u00e9m como cen\u00e1rio comercial para as editoras nacionais. \u201cPara n\u00f3s, mais do que uma oportunidade de realizar neg\u00f3cios, a participa\u00e7\u00e3o em feiras importa como momento intenso de relacionamento com parceiros e de abertura de projetos para o futuro. O interesse pela literatura brasileira, em especial contempor\u00e2nea, vem crescendo\u201d, relata Florencia Ferraria. As feiras tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para os editores que buscam autores de outros pa\u00edses para tradu\u00e7\u00e3o. A editora Cosac Naify, por exemplo, tem 32 obras traduzidas do alem\u00e3o para o portugu\u00eas, enquanto a Editora 34 j\u00e1 contabiliza 30 obras cujo original \u00e9 alem\u00e3o. \u201cEm virtude da Temporada Alemanha \u2013 Brasil 2013\/2014, temos mais cerca de seis t\u00edtulos previstos para breve. O programa de apoio \u00e0 tradu\u00e7\u00e3o e as parcerias com o Instituto Goethe, de modo geral, s\u00e3o um grande incentivo para a realiza\u00e7\u00e3o de um projeto como esse\u201d, afirma Piquet. Com a participa\u00e7\u00e3o do Brasil como pa\u00eds convidado da Feira do Livro de Frankfurt em 2013, esse di\u00e1logo entre os mercados editoriais tende a crescer, ampliando o n\u00famero de tradu\u00e7\u00f5es e aquecendo o mercado de ambos os pa\u00edses.<\/p>\n<p>Camila Gonzatto, roteirista e diretora de cinema e TV e cursa doutorado em Teoria da Literatura na PUC-RS.<\/p>\n<p>Fonte: Brasil que l\u00ea &lt;http:\/\/www.brasilquele.com.br\/&gt;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Segundo dados da pesquisa \u201cRetratos da Leitura no Brasil\u201d, lan\u00e7ada em 2012, h\u00e1 88,2 milh\u00f5es de leitores no pa\u00eds, de &hellip; <a class=\"kt-excerpt-readmore more-link\" href=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/bibliotecacentral\/mercado-editorial-brasileiro\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[109],"tags":[],"class_list":["post-598","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - 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