{"id":7758,"date":"2018-08-07T08:22:55","date_gmt":"2018-08-07T11:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/blogdabc\/?p=7758"},"modified":"2018-08-07T08:22:55","modified_gmt":"2018-08-07T11:22:55","slug":"presenca-e-impacto-dos-periodicos-na-web-social-rumo-ao-fator-de-impacto-de-midias-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/bibliotecacentral\/presenca-e-impacto-dos-periodicos-na-web-social-rumo-ao-fator-de-impacto-de-midias-sociais\/","title":{"rendered":"Presen\u00e7a e impacto dos peri\u00f3dicos na web social: Rumo ao fator de impacto de m\u00eddias sociais"},"content":{"rendered":"

A internet e o dom\u00ednio da\u00a0web<\/em>\u00a0como meio de comunica\u00e7\u00e3o da atividade cient\u00edfica baseada na ci\u00eancia aberta t\u00eam proporcionado o surgimento de novas formas de produ\u00e7\u00e3o, circula\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o dos resultados de pesquisa.<\/p>\n

Hoje em dia, as pessoas n\u00e3o s\u00f3 pesquisam na\u00a0web<\/em>, elas tamb\u00e9m interagem l\u00e1! Pesquisadores contam com filtros mais responsivos para escolha de fontes de pesquisa e com canais de promo\u00e7\u00e3o de suas investiga\u00e7\u00f5es que ampliam cada vez mais a visibilidade do seu trabalho, na capta\u00e7\u00e3o de novos p\u00fablicos, tendo seus estudos lidos por mais pessoas e, consequentemente, sendo mais citados! Esse ambiente envolve n\u00e3o apenas publicar ou estar dispon\u00edvel na\u00a0web<\/em>, mas tamb\u00e9m implica na utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas da\u00a0web<\/em>\u00a0social para ser vis\u00edvel e ter mais impacto.<\/p>\n

O sucesso na ades\u00e3o \u00e0s tecnologias da\u00a0web<\/em>\u00a0social e o constante uso das m\u00eddias sociais t\u00eam aberto novas oportunidades para a colabora\u00e7\u00e3o e o compartilhamento de informa\u00e7\u00e3o na atividade cient\u00edfica; com isso, surgem novos indicadores para avaliar a aten\u00e7\u00e3o\u00a0on-line<\/em>\u00a0que as pesquisas recebem e a visibilidade dos seus resultados, em especial, aqueles publicados em artigos e seus peri\u00f3dicos.<\/p>\n

Embora a pr\u00e1tica comum de cientistas e pesquisadores seja de avaliar rotineiramente o fator de impacto dos peri\u00f3dicos de sua \u00e1rea para determinar onde submeter seus manuscritos, eles agora tamb\u00e9m podem considerar o impacto social do peri\u00f3dico na rela\u00e7\u00e3o que o peri\u00f3dico estabelece com a comunidade cient\u00edfica e com o p\u00fablico.<\/p>\n

Dentre os novos indicadores que surgem nesse cen\u00e1rio, al\u00e9m da altmetria, que se apresenta como campo emergente dos estudos m\u00e9tricos da informa\u00e7\u00e3o cient\u00edfica na\u00a0web<\/em>\u00a0social, temos tamb\u00e9m as m\u00e9tricas de m\u00eddias sociais que, al\u00e9m de avaliar o impacto, \u2013 tendo em vista o\u00a0social media impact fator<\/em>\u00a0(fator de impacto das m\u00eddias sociais) de um peri\u00f3dico \u2013 podem auxiliar editores e equipes editoriais na gest\u00e3o dos perfis mantidos por seus peri\u00f3dicos em m\u00eddias sociais como\u00a0Twitter<\/em>\u00a0e\u00a0Facebook<\/em>.<\/p>\n

Tais m\u00e9tricas de m\u00eddias sociais para peri\u00f3dicos podem ser aprimoradas na aplica\u00e7\u00e3o do\u00a0marketing<\/em>cient\u00edfico digital desde que acompanhadas com planejamento e disciplina dos gestores. Conduzimos uma pesquisa que analisou a presen\u00e7a e o impacto social de peri\u00f3dicos brasileiros no\u00a0Facebook<\/em>\u00a0a partir da descri\u00e7\u00e3o de indicadores-chave de desempenho de suas p\u00e1ginas mantidas nesta rede social.<\/p>\n

Foram considerados indicadores alinhados \u00e0s m\u00e9tricas de m\u00eddias sociais de visibilidade, influ\u00eancia, engajamento e reputa\u00e7\u00e3o que cada um dos 67 peri\u00f3dicos brasileiros analisados obtiveram em sua p\u00e1gina no\u00a0Facebook<\/em>. Os indicadores s\u00e3o melhor descritos na\u00a0Figura 1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
M\u00e9trica de m\u00eddia social<\/strong><\/td>\nIndicador-chave de performace<\/strong><\/td>\nDescri\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Visibilidade<\/strong><\/td>\nN\u00famero atual de f\u00e3s<\/td>\nQuantitativo atual do n\u00famero de seguidores que a p\u00e1gina possui.<\/td>\n<\/tr>\n
Influ\u00eancia<\/strong><\/td>\nN\u00famero de crescimento m\u00e9dio de f\u00e3s<\/td>\nCrescimento m\u00e9dio do n\u00famero de seguidores no per\u00edodo analisado.<\/td>\n<\/tr>\n
Engajamento<\/strong><\/td>\n% \u00edndice de engajamento<\/td>\nO valor de engajamento dos f\u00e3s com a p\u00e1gina. \u00c9 calculado pela quantidade m\u00e9dia de rea\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios por dia, dividido pelo n\u00famero de f\u00e3s.<\/td>\n<\/tr>\n
% intera\u00e7\u00f5es em postagens<\/td>\nValor m\u00e9dio de rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e compartilhamentos por f\u00e3 para todas as postagens.<\/td>\n<\/tr>\n
N\u00famero total de intera\u00e7\u00f5es<\/td>\nValor total de intera\u00e7\u00f5es (soma das rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e compartilhamentos).<\/td>\n<\/tr>\n
Reputa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\n% \u00edndice de desempenho<\/td>\nO \u00edndice de desempenho da p\u00e1gina (page performance index<\/em>) \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o do valor de \u00edndice de engajamento e do crescimento do n\u00famero de f\u00e3s da p\u00e1gina. \u00c9 um indicador da for\u00e7a geral de uma p\u00e1gina no\u00a0Facebook<\/em>.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Figura 1. M\u00e9tricas de m\u00eddias sociais e indicadores-chave de performance considerados.<\/strong><\/p>\n

De acordo com os resultados do estudo, a visibilidade total atingida verificada foi 82.123 f\u00e3s, dando uma m\u00e9dia de 1.226 seguidores por p\u00e1gina de peri\u00f3dico na rede social. A influ\u00eancia, considerada pela taxa de crescimento do n\u00famero de seguidores indicou m\u00e9dia de apenas 0,44%. Embora tenha sido identificada uma m\u00e9dia de 271,7 intera\u00e7\u00f5es por peri\u00f3dico, o \u00edndice de engajamento n\u00e3o foi positivo para 67,1% dos peri\u00f3dicos.<\/p>\n

Quanto \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o, indicador-chave de desempenho de performance das p\u00e1ginas, a maioria dos peri\u00f3dicos n\u00e3o atingiu 50% do potencial, o que precisa ser aprimorado. Considera-se que o investimento na presen\u00e7a\u00a0web<\/em>\u00a0em m\u00eddias sociais como o\u00a0Facebook<\/em>\u00a0auxilia na atua\u00e7\u00e3o relacional e pode promover o aumento da exposi\u00e7\u00e3o dos peri\u00f3dicos cient\u00edficos de forma mais interativa e mais engajada.<\/p>\n

A forma como a p\u00e1gina do peri\u00f3dico no\u00a0Facebook<\/em>\u00a0\u00e9 gerenciada, bem como as estrat\u00e9gias de uso que fazem da rede social influencia diretamente no resultado desses indicadores. As p\u00e1ginas demandam uma cont\u00ednua atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. O estudo identificou que ao todos os peri\u00f3dicos publicaram 1.075 postagens, dando uma m\u00e9dia de 16 postagens por peri\u00f3dico, correspondendo a 2,2 postagens por m\u00eas. No entanto, um total de 17 peri\u00f3dicos n\u00e3o publicou nenhum conte\u00fado no per\u00edodo analisado, o que corresponde a 25%, e pode indicar p\u00e1ginas abandonadas por seus administradores.<\/p>\n

O estudo verificou ainda o uso de recursos empregados nas postagens dos peri\u00f3dicos e percebeu uma predomin\u00e2ncia de publica\u00e7\u00f5es com imagens (53%), seguido de\u00a0links<\/em>\u00a0(36%). O uso de\u00a0status<\/em>(elemento puramente textual) e de v\u00eddeos \u00e9 bem menos frequente. Combinando esses dados com o desempenho de engajamento, por exemplo, observou-se que as imagens, al\u00e9m de serem o recurso mais utilizado, s\u00e3o tamb\u00e9m o que mais garante o envolvimento do p\u00fablico e que, mesmo com menor frequ\u00eancia de uso, os v\u00eddeos superam, em termos de engajamento, os outros recursos, como\u00a0links<\/em>\u00a0e\u00a0status<\/em>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Figura 2. Matriz de engajamento1<\/sup>.<\/strong><\/p>\n

A\u00a0Figura 2<\/strong>\u00a0expressa o engajamento percebido no que se refere ao envolvimento do p\u00fablico com as postagens das p\u00e1ginas dos peri\u00f3dicos que varia de acordo com o recurso utilizado.<\/p>\n

Esse novo olhar exigir\u00e1 que equipes editorais desenvolvam novas habilidades para garantir uma boa gest\u00e3o da presen\u00e7a\u00a0web<\/em>\u00a0de seus peri\u00f3dicos e, inclusive, parece seguir a mudan\u00e7a nos \u00faltimos anos, partindo do pressuposto geral de que a pesquisa deveria deixar de ser conduzida, comunicada e avaliada apenas dentro da comunidade cient\u00edfica, e prosseguir em dire\u00e7\u00e3o a uma abordagem mais aberta das tend\u00eancias para tamb\u00e9m levar em conta seu impacto na sociedade.<\/p>\n

Fonte: Texto de Ronaldo Ara\u00fajo para Scielo em Perspectiva<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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