A obra é baseada na tese de doutorado da autora, Joyce Miranda Leão Martins. A pesquisa teve orientação da professora Maria Izabel Saraiva Noll. O livro analisa a democracia de público brasileiro, seus principais partidos e personagens. Link para compra:
O foco é no início das eras Lula e FHC, com o argumento de que seus líderes atuaram como atalhos cognitivos para suas legendas, e o marketing, ao invés de igualar, ajudou a diferenciar as candidaturas. A obra colabora para entender importante capítulo da recente história política brasileira e para pensar sobre como a erosão das imagens de líderes do PT e do PSDB desaguaram no resultado da eleição de 2018.