{"id":1178,"date":"2025-12-10T14:43:51","date_gmt":"2025-12-10T17:43:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/?p=1178"},"modified":"2026-01-09T18:08:11","modified_gmt":"2026-01-09T21:08:11","slug":"o-complexo-industrial-do-clube-do-livro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/2025\/12\/10\/o-complexo-industrial-do-clube-do-livro\/","title":{"rendered":"O Complexo Industrial do Clube do Livro"},"content":{"rendered":"\n

Lincoln Michel1<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

O Complexo Industrial do Clube do Livro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A se\u00e7\u00e3o liter\u00e1ria do Substack adora resmungar sobre a maneira como x, y ou z est\u00e1 arruinando a literatura e distorcendo o mercado editorial. (Eu me incluo nisso, \u00e9 claro.) Por\u00e9m, muitos dos alvos favoritos, como oficinas de algum Museu de Belas Artes ou a economia dos resumos, sempre me parecem estranhos. \u00c9 f\u00e1cil se esquecer que a nossa pequena fatia de interesses liter\u00e1rios \u00e9 apenas uma fra\u00e7\u00e3o da gigantesca torta do mercado editorial. Se voc\u00ea quer saber o que gera grande atra\u00e7\u00e3o \u2013 o que verdadeiramente determina o que \u00e9 publicado e como verbas de marketing s\u00e3o alocadas \u2013, ent\u00e3o, voc\u00ea precisa prestar aten\u00e7\u00e3o no Complexo Industrial do Clube do Livro (CICL).<\/p>\n\n\n\n

O poder que os grandes clubes do livro \u2013 especialmente os de Oprah, Jenna e Reese, mas tamb\u00e9m o Book of the Month e alguns outros \u2013 t\u00eam no mercado editorial \u00e9 enorme. As suas escolhas se infiltram em pequenos clubes do livro, ao mesmo tempo que muitas das listas de bestsellers s\u00e3o decididas por estes grandes nomes. Mas a influ\u00eancia deles \u00e9 bem maior do que isso. Pessoas envolvidas no mercado editorial me disseram que, por vezes, tanto nos EUA quanto no Reino Unido, clubes escolhem livros que ainda n\u00e3o foram aceitos por uma editora<\/em> e, dessa forma, garantem suas publica\u00e7\u00f5es. Esta pr\u00e1tica \u00e9, \u00e0s vezes, p\u00fablica e formalizada. Por exemplo, a Penguin Random House tem uma parceria com Jenna Bush Hager chamada Thousand Voices Books<\/a> [Livros de Mil Vozes]. Sarah Jessica Parker tem uma parceria com a Zando<\/a> (antes, era com a Hogarth). Em casos como esses, o CICL de celebridades est\u00e1 literalmente decidindo quais livros s\u00e3o publicados.<\/p>\n\n\n\n

Conex\u00f5es, networking e fisiologismo t\u00eam um papel em todas partes do mercado editorial. Talvez em todas partes da vida. Entretanto, a coisa pode chegar a novos patamares no Complexo Industrial do Clube do Livro. Como exemplo disso, o New York Times<\/em> publicou um artigo doido nessa semana [24 de setembro, 2025] sobre The Tell<\/em>, bestseller de mem\u00f3rias de Amy Griffin<\/a>. A hist\u00f3ria toda \u00e9… Interessante. Leia o artigo. O resumo da \u00f3pera \u00e9 que Griffin fez uma terapia com base em MDMA [midomafetamina] e acreditou ter descoberto mem\u00f3rias previamente obscuras de abusos sexuais cometidos por um professor do Ensino Fundamental II. O artigo questiona as alega\u00e7\u00f5es, as quais n\u00e3o trouxeram evid\u00eancias e nem revelaram outra poss\u00edvel v\u00edtima. Eu n\u00e3o vou me ater a esse aspecto da hist\u00f3ria. Eu n\u00e3o li o livro e n\u00e3o vou fingir saber se as alega\u00e7\u00f5es s\u00e3o verdadeiras ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

(Mas eu vou dizer que percebi muitas pessoas surpresas por descobrirem que os editores n\u00e3o alertaram nada ao checarem a veracidade dos fatos do livro. Editoras geralmente n\u00e3o checam a veracidade de mem\u00f3rias.<\/em> Elas provavelmente deveriam! No momento, por\u00e9m, editoras d\u00e3o a mem\u00f3rias uma \u201cleitura legal\u201d e era isso. O restante fica por conta do autor.)<\/p>\n\n\n\n

Deixando de lado a quest\u00e3o de veracidade das alega\u00e7\u00f5es, o que chamou minha aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que Griffin \u00e9 uma capitalista de risco que \u201cfaz parte do rarefeito mundo em que bilion\u00e1rios e celebridades compartilham jatinhos particulares para chegar a retiros distantes e exibir suas amizades no Instagram\u201d. Ela era amiga \u00edntima de muitas celebridades que decidem quais livros vendem. Elas colocaram sua influ\u00eancia \u00e0 servi\u00e7o de Griffin sem, aparentemente, deixar as conex\u00f5es \u00f3bvias: \u201c\u2018\u00c9 um livro inacredit\u00e1vel\u2019, disse Gwyneth Paltrow no podcast Goop, introduzindo a Sra. Griffin sem revelar que a autora era uma investidora nos neg\u00f3cios da Sra. Paltrow\u201d. O livro apareceu na lista do clube do livro de Oprah e foi divulgado por Jenna Bush Hager, Reese Witherspoon e muitas outras regentes do CICL.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto a maioria das manipula\u00e7\u00f5es de mercado do clube do livro n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o rid\u00edcula assim<\/em> \u2013 com capitalistas de risco pedindo favores para conex\u00f5es feitas em iates de celebridades em f\u00e9rias e para donos de empresas nas quais eles investiram para garantir que o seu livro seja um bestseller \u2013, a sua influ\u00eancia sobre o que \u00e9 publicado \u00e9 gigante. E eu acho que seria um erro pensar que essa influ\u00eancia \u00e9 limitada a mem\u00f3rias ou mesmo \u00e0 fic\u00e7\u00e3o comercial. Logo depois de Griffin, Oprah escolheu para sua lista o autor liter\u00e1rio mais comentado do Substack, Ocean Vuong. Muitos dos t\u00edtulos de literatura mais vendidos s\u00e3o bestsellers por causa dos clubes do livro.<\/p>\n\n\n\n

E at\u00e9 mesmo fora das escolhas espec\u00edficas do CICL, ocorre um efeito domin\u00f3 de editoras que investem mais dinheiro no tipo<\/em> de livro que pode ser escolhido por um clube do livro. Se voc\u00ea est\u00e1 incomodado com o qu\u00e3o comercial a fic\u00e7\u00e3o liter\u00e1ria se tornou, bem, Oprah tem muito mais influ\u00eancia do que Iowa.<\/p>\n\n\n\n

Os Trancos e Barrancos dos Registros<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea est\u00e1 interessado num artigo bom, mas depressivo, a respeito do estado do mercado editorial, Tajja Isen<\/a> tem um longo artigo no The Walrus<\/em><\/a> a respeito de como os registros determinam as vendas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cRegistro de vendas \u2013 ou simplesmente registros<\/em>, segundo o jarg\u00e3o da ind\u00fastria \u2013 \u00e9 uma for\u00e7a invis\u00edvel que est\u00e1 modificando a literatura contempor\u00e2nea. Muito depende desses n\u00fameros. Na base do registro, autores publicados encontram dificuldades para seguir adiante; aqueles rec\u00e9m come\u00e7ando temem ter suas carreiras cortadas pela raiz. O registro molda como um agente apresenta um livro e como editores avaliam sua poss\u00edvel compra. O registro restringe as escolhas do leitor ao ditar quais livros s\u00e3o anunciados como o pr\u00f3ximo sucesso (e o pr\u00f3ximo, e o pr\u00f3ximo) e ao dar uma rasteira em escritores julgados como n\u00e3o comerciais o bastante. A primazia do registro, em outras palavras, \u00e9 o bar\u00f4metro de sa\u00fade da cultura liter\u00e1ria. Neste momento, em que a ind\u00fastria \u00e9 particularmente inconstante, a obsess\u00e3o pela descoberta do pr\u00f3ximo sucesso estrondoso privilegia a sobreviv\u00eancia de poucos \u00e0s custas de muitos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Um ponto que gostaria de adicionar ao artigo \u00e9 que as contabilidades \u2013 isto \u00e9, as livrarias, Amazon, Target, clubes do livro \u2013 s\u00e3o a grande raz\u00e3o por que o registro de vendas \u00e9 importante. Em poucas palavras, editoras n\u00e3o vendem para leitores. Elas vendem para varejistas. E essa contabilidade diz \u00e0s editoras quantas c\u00f3pias do livro eles v\u00e3o comprar. Se o \u00faltimo livro de um autor vendeu mal, eles v\u00e3o dizer que n\u00e3o comprar\u00e3o muitas c\u00f3pias do pr\u00f3ximo livro. N\u00e3o \u00e9 simplesmente uma quest\u00e3o de editores com \u201cmedo do risco\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Eu provavelmente vou escrever um artigo inteiro sobre isso no futuro. Mas a triste verdade \u00e9 que, por conta de raz\u00f5es como vendas de revendedores e escolhas de clube do livro, muito do sucesso ou do fracasso de um livro \u00e9 determinado bem antes do livro sequer chegar nas m\u00e3os dos leitores.<\/p>\n\n\n\n

Relembrando Maxine Clair<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na manh\u00e3 de sexta-feira [25 de setembro, 2025], eu vi a nota de falecimento do New York Times<\/em> dedicada \u00e0 autora Maxine Clair<\/a>, que se foi aos 86 anos. Clair foi uma autora excelente. Seu livro mais famoso, Rattlebone<\/em><\/a>, \u00e9 um romance estilo Winesburg-Ohio<\/em> sobre uma vizinhan\u00e7a afro-americana fict\u00edcia. \u00c9 um romance que vale o seu tempo. Para al\u00e9m disso, Clair \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais sou escritor hoje em dia.<\/p>\n\n\n\n

Clair lecionou na minha faculdade de gradua\u00e7\u00e3o, e eu peguei uma das suas cadeiras de escrita criativa no tempo em que eu ainda sonhava ser ou professor de filosofia ou um cantor punk rock. (N\u00e3o sei porque eu achava que s\u00f3 tinha essas duas op\u00e7\u00f5es.) Ao passo que sempre fui um grande leitor, eu nunca tinha sequer cogitado a escrita como uma carreira. Clair foi a primeira pessoa que viu algo na minha fic\u00e7\u00e3o. Ela me desafiou criativamente, me encorajou em hor\u00e1rio de servi\u00e7o e contribuiu para me direcionar a esse caminho onde estou hoje.<\/p>\n\n\n\n

Uma mem\u00f3ria particular que me atenho \u00e9 de uma vez em que Clair nos deu uma daquelas tarefas de classe voltadas para expandir o repert\u00f3rio de um escritor fazendo com que escreva algo que, normalmente, evitaria. Ela disse para todo mundo da classe escrever sobre algu\u00e9m se livrando de um rato pego numa ratoeira, mas \u2013 tendo me identificado como algu\u00e9m familiarizado com o estranho e o macabro \u2013 ela disse, \u201cExceto por voc\u00ea, Lincoln. Eu quero que voc\u00ea escreva sobre um homem cuidando de sua m\u00e3e idosa, a qual ele ama.\u201d (Eu acabei de achar a tarefa nos meus arquivos antigos. Come\u00e7a com um mec\u00e2nico tirando a graxa das m\u00e3os para que ele possa preparar uma refei\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e3e dele.)<\/p>\n\n\n\n

Queria ter mantido contato com Clair. E espero que, algum dia, meus estudantes se lembrem de mim com o mesmo carinho com o qual eu me lembro dela. Clair foi uma grande escritora e uma excelente e atenciosa professora. Descanse em paz.<\/p>\n\n\n\n

* * *<\/p>\n\n\n\n

(Este texto foi originalmente publicado no substack do autor, Counter Craft<\/em>, em 28 de setembro de 2025. Agradecemos encarecidamente ao autor por ceder os direitos da tradu\u00e7\u00e3o. Para ler o original, clique aqui<\/a>. Tradu\u00e7\u00e3o de Jo\u00e3o Gabriel Manfrim.)<\/p>\n\n\n

  1. Professor de escrita criativa na Universidade de Columbia. Editor, contista e romancista estadunidense. Foi editor-chefe da Electric Literature. <\/em>\u00c9 autor do livro The Body Scout<\/a>.<\/em> \u21a9\ufe0e<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n
    \n\n\n\n

    Carbono<\/em>, vol. 13 \u2013 dezembro de 2025.
    ISSN: 3085-7066<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    No mercado liter\u00e1rio, existem for\u00e7as invis\u00edveis que condicionam o sucesso de vendas, como os clubes de leitura<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":1185,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"[{\"content\":\"Professor de escrita criativa na Universidade de Columbia. Editor, contista e romancista estadunidense. Foi editor-chefe da Electric Literature. <\/em>\u00c9 autor do livro The Body Scout<\/a>.<\/em> \",\"id\":\"f63ebd5a-7861-450b-b233-bb09c3905908\"}]"},"categories":[14,10,5,6],"tags":[160,18,31,154],"class_list":["post-1178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arquivo","category-artigo","category-capitalismo","category-cultura","tag-clube-de-leitura","tag-literatura","tag-mercado-editorial","tag-volume-13"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1178","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1178"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1178\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1203,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1178\/revisions\/1203"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1185"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}