{"id":80,"date":"2024-12-08T14:17:18","date_gmt":"2024-12-08T17:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/?p=80"},"modified":"2025-02-14T12:18:32","modified_gmt":"2025-02-14T15:18:32","slug":"o-estado-da-cultura-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/carbono\/2024\/12\/08\/o-estado-da-cultura-2024\/","title":{"rendered":"O Estado da Cultura, 2024"},"content":{"rendered":"\n

Ted Gioia1<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

Todos os anos, o Presidente faz um discurso sobre \u201cO estado da Uni\u00e3o\u201d,2<\/a><\/sup> mas \u00e9 um son\u00edfero. \u00c9 s\u00f3 olhar para os seus valorosos representantes eleitos lutando para manter os olhos abertos. \u00c9 porque eles j\u00e1 ouviram tudo isso antes.<\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s tamb\u00e9m. Nada muda na pol\u00edtica. N\u00e3o os candidatos, certamente.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 mais variedade no posto de gasolina do meu bairro, onde pelo menos eu posso escolher entre tr\u00eas tipos de combust\u00edvel e cinco sabores de Big Gulp.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, deixa a pol\u00edtica para l\u00e1. Toda a a\u00e7\u00e3o agora est\u00e1 rolando na cultura do mainstream<\/em> \u2013 que est\u00e1 mudando na velocidade da luz.<\/p>\n\n\n\n

Eis porque, em vez disso, precisamos de um discurso sobre \u201cO Estado da Cultura\u201d. Minha fala do ano passado<\/a> foi citada e mencionada e ela era absolutamente verdadeira naquele momento \u2013 mas ela j\u00e1 est\u00e1 t\u00e3o obsoleta quanto o servi\u00e7o de apoio ao usu\u00e1rio do ChatGPT-1 no Bored Ape Yatch Club.3<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

De fato, 2024 pode ser a \u00e9poca mais veloz \u2013 e perigosa \u2013 para a economia criativa. E isso vai ser verdade, n\u00e3o importa o que aconte\u00e7a em novembro.4<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o vamos mergulhar de cabe\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Quero te mostrar por que o entretenimento morreu. E o que est\u00e1 vindo em seu lugar.<\/p>\n\n\n\n

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Se a cultura fosse como a pol\u00edtica, voc\u00ea teria apenas duas escolhas. Elas seriam mais ou menos assim:<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Ted Gioia<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

V\u00e1rias pessoas criativas acham que essas s\u00e3o as \u00fanicas op\u00e7\u00f5es \u2013 tanto para elas quanto para seu p\u00fablico. Ou elas d\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia o que ela quer (o trabalho do artista) ou elas fazem exig\u00eancias ao p\u00fablico (\u00e9 onde a arte come\u00e7a).<\/p>\n\n\n\n

Mas elas est\u00e3o muito erradas.<\/p>\n\n\n\n

Talvez seja mais inteligente olhar a economia criativa como uma cadeia alimentar. Se voc\u00ea \u00e9 um artista \u2013 ou lutando para se tornar um \u2013 sua realidade frequentemente \u00e9 essa.<\/p>\n\n\n

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\u00a9 Ted Gioia<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

At\u00e9 recentemente, a ind\u00fastria do entretenimento vinha crescendo bastante \u2013 tanto que qualquer coisa muito pedante ou indie ou alternativa era considerada um efeito colateral.<\/p>\n\n\n\n

Mas mesmo essa imagem inquietante n\u00e3o \u00e9 inquietante o suficiente. Isso porque ela ignora a maior mudan\u00e7a que est\u00e1 acontecendo agora.<\/p>\n\n\n\n

Estamos testemunhando o nascimento da cultura do p\u00f3s-entretenimento. E ela n\u00e3o vai ajudar as artes. Na verdade, ela n\u00e3o vai ajudar a sociedade de modo algum.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 mesmo esse grande peixe da figura est\u00e1 em apuros. Empresas de entretenimento est\u00e3o em dificuldades de um modo que ningu\u00e9m havia previsto anos atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Tomemos o exemplo do cinema:<\/p>\n\n\n\n