{"id":8959,"date":"2023-12-07T07:30:00","date_gmt":"2023-12-07T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/ciencia\/?p=8959"},"modified":"2023-12-07T07:33:24","modified_gmt":"2023-12-07T10:33:24","slug":"tiktokizacao-das-profissoes-afeta-cada-vez-mais-as-geracoes-atuais-mas-fenomeno-ainda-carece-de-estudos-que-abordem-seus-impactos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/ciencia\/tiktokizacao-das-profissoes-afeta-cada-vez-mais-as-geracoes-atuais-mas-fenomeno-ainda-carece-de-estudos-que-abordem-seus-impactos\/","title":{"rendered":"\u201cTiktokiza\u00e7\u00e3o\u201d das profiss\u00f5es afeta cada vez mais as gera\u00e7\u00f5es atuais, mas fen\u00f4meno ainda carece de estudos que abordem seus impactos"},"content":{"rendered":"\n

Redes sociais | Disserta\u00e7\u00e3o do PPG Comunica\u00e7\u00e3o analisa a influ\u00eancia da autopromo\u00e7\u00e3o digital na vis\u00e3o de carreira dos millennials e da gera\u00e7\u00e3o Z<\/h4>\n\n\n\n

*Foto: Pch.vector<\/a>\/Freepik<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em 2020, o aplicativo mais baixado do mundo foi o TikTok, uma rede social destinada ao compartilhamento de v\u00eddeos de curta dura\u00e7\u00e3o. Com formato de rolagem infinita e consumo personalizado focado em algoritmos, a plataforma possibilita ao usu\u00e1rio uma imers\u00e3o sem pausas, al\u00e9m de estimular a cria\u00e7\u00e3o facilitada de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Com a populariza\u00e7\u00e3o do TikTok, n\u00e3o s\u00f3 os padr\u00f5es de entretenimento online passaram por diversas transforma\u00e7\u00f5es como tamb\u00e9m outras plataformas j\u00e1 consolidadas, como o Instagram, sofreram mudan\u00e7as para se adaptar a esse novo cen\u00e1rio. E, apesar de estarem classificadas como entretenimento, as m\u00eddias sociais t\u00eam cada vez mais se tornado ambientes de trabalho. Mesmo que atuem em \u00e1reas n\u00e3o relacionadas ao mundo digital, profissionais de diferentes campos utilizam as redes para divulgar seus servi\u00e7os. A partir disso, a inser\u00e7\u00e3o das gera\u00e7\u00f5es atuais no mercado passou a ser acompanhada de uma press\u00e3o para estarem, tamb\u00e9m, inseridas em um contexto de trabalho digital. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que Rafaela Moraes Cardoso desenvolveu sua disserta\u00e7\u00e3o de mestrado<\/a> em Comunica\u00e7\u00e3o na UFRGS. Sob orienta\u00e7\u00e3o de Alessandra Primo, Rafaela avaliou como a “tiktokiza\u00e7\u00e3o” \u2013 como o fen\u00f4meno vem sendo chamado \u2013 impacta as gera\u00e7\u00f5es millennial (nascidos entre 1980 e 1995) e Z (nascidos entre 1995 e 2010). A pesquisadora constatou que as pessoas se sentem majoritariamente frustradas com essa nova realidade e que a press\u00e3o por produzir conte\u00fado para redes sociais pode se sobrepor ao desenvolvimento de outras habilidades necess\u00e1rias \u00e0 profiss\u00e3o escolhida.<\/p>\n\n\n\n

Uma nova din\u00e2mica<\/h5>\n\n\n\n

Como o objeto de pesquisa de Rafaela tratava de uma tem\u00e1tica recente, os materiais para pesquisa bibliogr\u00e1fica eram escassos. Diante disso, a solu\u00e7\u00e3o encontrada pela pesquisadora para tornar o trabalho vi\u00e1vel metodologicamente foi a an\u00e1lise de conte\u00fado. Foram selecionadas duas publica\u00e7\u00f5es no Instagram que incitavam a reflex\u00f5es sobre a problem\u00e1tica e pediam aos leitores que contribu\u00edssem com as suas opini\u00f5es. Foi a partir desses coment\u00e1rios que a pesquisadora elencou as formas com que o p\u00fablico enxergava esse fen\u00f4meno. O termo “tiktokiza\u00e7\u00e3o” surgiu, inclusive, de uma dessas postagens. Para al\u00e9m da pr\u00e1tica de v\u00eddeos curtos, a express\u00e3o foi adotada para descrever a exposi\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias como forma de promo\u00e7\u00e3o profissional no mercado de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Os 1.578 coment\u00e1rios que somavam as duas publica\u00e7\u00f5es foram inseridos em um software, que os transformou de forma autom\u00e1tica em planilhas de Excel. Com base nisso, p\u00f4de-se partir para uma categoriza\u00e7\u00e3o dos padr\u00f5es encontrados nas opini\u00f5es do p\u00fablico. As divis\u00f5es, que foram surgindo a partir da leitura cr\u00edtica dos resultados, foram elencadas em quatro n\u00facleos: (I) pessoas que se sentem frustradas e desmotivadas em rela\u00e7\u00e3o ao fen\u00f4meno; (II) pessoas que enxergam o fen\u00f4meno com uma perspectiva negativa; (III) pessoas que acreditam que a tiktokiza\u00e7\u00e3o das profiss\u00f5es \u00e9 um fen\u00f4meno natural da sociedade; e (IV) pessoas que acreditam que se deveria reclamar menos sobre a tiktokiza\u00e7\u00e3o das profiss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a autora, a maior parte do p\u00fablico analisado enxerga essa realidade a partir de uma perspectiva negativa: “Mesmo que o ambiente digital esteja em constante evolu\u00e7\u00e3o, nem todos t\u00eam familiaridade ou experi\u00eancia pr\u00e9via com as diferentes plataformas e estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o profissional na internet”. Conforme a pesquisa, o entrela\u00e7amento entre a tiktokiza\u00e7\u00e3o das profiss\u00f5es, os millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z se d\u00e1 justamente por serem gera\u00e7\u00f5es que, independentemente de desejarem ou n\u00e3o utilizar as redes sociais para autopromo\u00e7\u00e3o profissional, est\u00e3o inseridas em um cen\u00e1rio em que essas redes ganham cada vez mais relev\u00e2ncia no mercado e se n\u00e3o j\u00e1 as afetam, afetar\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outro aspecto sens\u00edvel apontado na disserta\u00e7\u00e3o s\u00e3o os limites da \u00e9tica profissional na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O car\u00e1ter de entretenimento dos v\u00eddeos curtos \u00e9 um aspecto que esbarra na seriedade exigida por certos assuntos. Na \u00e1rea da sa\u00fade, por exemplo, a utiliza\u00e7\u00e3o de algumas estrat\u00e9gias recorrentes, como as ciberdan\u00e7as e o humor, pode ser delicada. Conforme explicita Rafaela, essas pr\u00e1ticas podem acabar contribuindo para a constru\u00e7\u00e3o de uma vis\u00e3o rasa e distorcida sobre determinados temas. At\u00e9 o momento, a maior parte das entidades de classe n\u00e3o possuem diretrizes espec\u00edficas sobre o comportamento dos profissionais nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

A influ\u00eancia desse fen\u00f4meno teve crescimento exponencial na pandemia, quando a necessidade de distanciamento social demandou de profissionais de diferentes as \u00e1reas a capacidade de adequa\u00e7\u00e3o a um novo contexto. A utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais por profissionais cuja atividade n\u00e3o depende, por princ\u00edpio, da internet \u00e9 uma realidade que veio para ficar. \u201cTodas as gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o afetadas pela tecnologia, mas principalmente as atuais experienciam muito a vida atrav\u00e9s das telas”, aponta a autora. O perigo desse fen\u00f4meno, entretanto, \u00e9 a falta de senso cr\u00edtico popular para questionar e lidar com as informa\u00e7\u00f5es postas na internet. Nesse contexto, ainda \u00e9 pouco tang\u00edvel para os millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z, que vivem mais profundamente essas transforma\u00e7\u00f5es, uma capacidade de adaptarem-se \u00e0s novas din\u00e2micas de trabalho que est\u00e3o surgindo.<\/p>\n\n\n\n

Novos estudos \u00e0 vista<\/h5>\n\n\n\n

Para projetos futuros, Rafaela almeja seguir pesquisando os impactos das m\u00eddias digitais nos contextos geracionais. Em um poss\u00edvel doutorado, a pesquisadora planeja focar na gera\u00e7\u00e3o Alpha (nascidos a partir de 2010) e nos m\u00e9todos de aprendizagem mais adequados a um p\u00fablico cada vez mais vinculado aos meios eletr\u00f4nicos. Sobre a sua disserta\u00e7\u00e3o, espera que possa servir como registro hist\u00f3rico e que novas pesquisas mais aprofundadas possam ser desenvolvidas, al\u00e9m de determina\u00e7\u00f5es de marcos regulat\u00f3rios que estabele\u00e7am os limites \u00e9ticos da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital das mais diversas profiss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

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