{"id":37216,"date":"2018-05-16T10:37:08","date_gmt":"2018-05-16T13:37:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/?p=37216"},"modified":"2018-05-16T10:53:43","modified_gmt":"2018-05-16T13:53:43","slug":"doutor-em-marketing-pelo-ppga-assina-capitulo-em-publicacao-britanica-sobre-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/2018\/05\/16\/doutor-em-marketing-pelo-ppga-assina-capitulo-em-publicacao-britanica-sobre-saude\/","title":{"rendered":"Doutor em Marketing pelo PPGA assina cap\u00edtulo em publica\u00e7\u00e3o brit\u00e2nica sobre sa\u00fade"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt;\"><em>* Texto do <a href=\"http:\/\/www.coletiva.net\/marketing\/doutor-em-marketing-assina-capitulo-em-publicacao-britanica-sobre-saude-,273959.jhtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coletiva.net<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<p>O doutor em Marketing pelo PPGA e ex-professor da Uniritter Paulo Ricardo Meira assina um cap\u00edtulo na publica\u00e7\u00e3o brit\u00e2nica Health Communication (Comunica\u00e7\u00e3o em Sa\u00fade) da editora IntechOpen. Em 26 p\u00e1ginas, o texto &#8216;Social Marketing and Health Communication: a case study at the Brazilian Federal Senate&#8217; trata da campanha Outubro Rosa no Senado em 2017 e apresenta medidas pr\u00e1ticas como a realiza\u00e7\u00e3o de 150 mamografias de colaboradoras terceirizadas. O atual diretor da Secretaria de Gest\u00e3o de Pessoas (SEGP) contou com a colabora\u00e7\u00e3o da diretora-geral da Pasta, Ilana Trombka, e da coordenadora-geral de Sa\u00fade da Casa, Daniele Carvalho Calvano Mendes.<\/p>\n<p>Paulo comemora o fato de esta ser a primeira obra internacional sobre Comunica\u00e7\u00e3o em Sa\u00fade que conta com um cap\u00edtulo brasileiro. &#8220;O caso do Outubro Rosa \u00e9 bacana e o Senado Federal fica em uma vitrine positiva, que \u00e9 resultado de todo o esfor\u00e7o feito&#8221; declara. No texto, Daniele destaca que campanhas como a do Outubro Rosa ajudam a informar as mulheres sobre a doen\u00e7a, e que, quanto mais informa\u00e7\u00e3o for propagada, menos elas ter\u00e3o medo quanto ao diagn\u00f3stico.<\/p>\n<p>Ao\u00a0<a href=\"http:\/\/www.coletiva.net\/index.jhtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coletiva.net<\/a>, o diretor disse que \u00e9 uma grande satisfa\u00e7\u00e3o ter seu texto na publica\u00e7\u00e3o inglesa, &#8220;pois me interessei pelo marketing social em 2006, ao iniciar o doutorado na UFRGS (PPGA &#8211; Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o), e o tema me encantou&#8221;. Ele mencionou, ainda, que se trata de como usar as ferramentas de marketing para a mudan\u00e7a social planejada, a exemplo de campanhas de tr\u00e2nsito, sexo respons\u00e1vel, doa\u00e7\u00e3o de sangue. Esta \u00e9 a segunda vez que ele contribui para uma obra internacional. Em 2015, teve um cap\u00edtulo de livro aprovado na \u00e1rea da editora de Nova Iorque &#8216;Nova Publisher&#8217;. O cap\u00edtulo foi coescrito com a doutora Cristiane Pizzutti, professora do PPG da Escola de Administra\u00e7\u00e3o e sua orientadora no doutorado.<\/p>\n<p>O cap\u00edtulo coloca a campanha como uma iniciativa que expressa preocupa\u00e7\u00e3o com a sa\u00fade e com a qualidade de vida dos servidores do Senado. O texto traz explica\u00e7\u00f5es sobre o uso de ferramentas de marketing social para garantir a efetividade da a\u00e7\u00e3o, cujo objetivo \u00e9 modificar o comportamento das mulheres e deix\u00e1-las bem informadas sobre e capazes de tomar decis\u00f5es adequadas sobre sua sa\u00fade. H\u00e1, tamb\u00e9m, refer\u00eancias ao uso de m\u00eddias sociais, com destaque para a p\u00e1gina do Senado no Facebook, para amplia\u00e7\u00e3o da divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No texto, Paulo relata um hist\u00f3rico do planejamento e da concretiza\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es definidas para a campanha, com suporte de setores da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom), para divulga\u00e7\u00e3o, e da Coordena\u00e7\u00e3o de Sa\u00fade, para a oferta de mamografia \u00e0s colaboradoras terceirizadas. A identidade visual da a\u00e7\u00e3o foi criada por Thomas Barbosa, da assessoria da DGER.<\/p>\n<div id=\"attachment_37217\" style=\"width: 510px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-37217\" class=\"wp-image-37217 size-medium\" src=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/paulo-meira-500x331.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/paulo-meira-500x331.jpg 500w, https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/paulo-meira.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><p id=\"caption-attachment-37217\" class=\"wp-caption-text\">Paulo Ricardo Meira fez seu doutorado no PPGA, na \u00e1rea de Marketing Social Foto: Flavio Lacerda Alves<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Paulo Ricardo Meira fez doutorado em Marketing 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