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O primeiro lugar na premia\u00e7\u00e3o de Melhor Trabalho Decorrente de Tese na divis\u00e3o de Marketing, realizada durante o recente Encontro Nacional da ANPAD – EnANPAD 2022, foi do Programa de P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o da Universidade Federal do RS (PPGA \/ UFRGS). A aluna do curso de Doutorado Isadora Gasparin foi a grande vencedora co<\/p>\n
m o artigo \u201cOmnichannel Retailing as a Consumer-based Strategy\u201d, que teve orienta\u00e7\u00e3o do prof. Luiz Ant\u00f4nio Slongo.<\/p>\n
O trabalho participou e foi reconhecido em duas categorias no evento: Melhor Trabalho decorrente de Tese, no qual obteve primeiro lugar, e Melhor Artigo da Divis\u00e3o de Marketing, onde recebeu men\u00e7\u00e3o honrosa, ficando entre os tr\u00eas melhores da \u00e1rea.<\/p>\n
O artigo premiado consiste na primeira entrega de Isadora para o curso em andamento de Doutorado, sendo um ensaio te\u00f3rico para o exame de qualifica\u00e7\u00e3o. “\u00c9 uma primeira parte do meu trabalho de Doutorado, em que fa\u00e7o uma reflex\u00e3o e uma an\u00e1lise mais cr\u00edtica. \u00c9 um trabalho bem desafiador para um doutorando, de analisar a \u00e1rea, refletir e<\/p>\n
m cima do que j\u00e1 foi produzido e o que se vai produzir ao longo do curso”, comenta.<\/p>\n
Ela conta que receber esse reconhecimento antes mesmo de ter conclu\u00eddo a sua tese \u00e9 um sinal positivo e um grande est\u00edmulo para seguir em frente. “Foi muito especial. Foi uma grata surpresa e uma honra, especialmente em uma edi\u00e7\u00e3o do EnANPAD em que se celebrou os 50 anos do PPGA. Fico muito orgulhosa de fazer parte do Programa”, compartilha.<\/p>\n
Segundo o orientador, prof. Dr. Luiz Ant\u00f4nio Slongo, o trabalho \u00e9 em uma \u00e1rea interessante e relativamente recente, que envolve novos sistemas de distribui\u00e7\u00e3o, e tem a influ\u00eancia das novas tecnologias, a partir da combina\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o de canais de vendas. “A Isadora est\u00e1 estudando como se d\u00e1 a jornada do cliente no Omnichannel para compreender melhor esse sistema, que \u00e9 de grande interesse da academia e tamb\u00e9m das empresas”, diz.<\/p>\n
Ela explica que o objetivo \u00e9 propor caminhos de pesquisas para que os pesquisadores interessados no assunto possam avan\u00e7ar neste campo. “As pesquisas que temos na \u00e1rea de Marketing focam bastante na estrat\u00e9gia, em como tornar esses canais mais integrados e temos literaturas recentes sobre isso. Mas estamos procurando refletir sobre como os consumidores se comportam nesses novos ambientes, para ent\u00e3o poder desenvolver estrat\u00e9gias mais afinadas, refor\u00e7ando esse olhar a partir do consumidor e n\u00e3o tanto das empresas”.<\/p>\n
Slongo destaca o empenho de Isadora ao longo do curso e com a elabora\u00e7\u00e3o do artigo premiado. \u201cUm trabalho desses n\u00e3o se faz s\u00f3 com os professores, o principal m\u00e9rito \u00e9 do aluno, do seu pr\u00f3prio esfor\u00e7o, e neste caso a Isadora \u00e9 uma aluna realmente fora da curva\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Artigo de aluna do curso de Doutorado recebeu a distin\u00e7\u00e3o dentro da Divis\u00e3o de Marketing<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":55987,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[26,71],"class_list":["post-55986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria","tag-ppga","tag-premiacao"],"yoast_head":"\n