{"id":65744,"date":"2025-05-26T09:37:20","date_gmt":"2025-05-26T12:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/?p=65744"},"modified":"2025-05-27T11:47:13","modified_gmt":"2025-05-27T14:47:13","slug":"doutoranda-do-ppga-e-premiada-em-competicao-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/escoladeadministracao\/2025\/05\/26\/doutoranda-do-ppga-e-premiada-em-competicao-internacional\/","title":{"rendered":"Doutoranda do PPGA \u00e9 premiada em competi\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"
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\nA doutoranda <\/span>Jaiany Rocha Trindade<\/b>, do Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o (PPGA) da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), foi reconhecida como uma das vencedoras da <\/span>Doctoral Competition for Conceptual Articles<\/span><\/i> (DoCCA), promovida pela <\/span>AMS Review<\/span><\/i> em parceria com a <\/span>Sheth Foundation<\/span><\/i>. A competi\u00e7\u00e3o \u00e9 voltada para doutorandos(as) de todo o mundo que desenvolvem pesquisas conceituais inovadoras na \u00e1rea de Marketing.<\/span><\/p>\n

Seu estudo, intitulado <\/span>Understanding Uncertainty in Market Entry: A Theoretical Integration<\/span><\/i>, prop\u00f5e um framework te\u00f3rico integrativo para an\u00e1lise das incertezas envolvidas em processos de entrada em novos mercados. A pesquisa foi selecionada entre as sete propostas vencedoras da edi\u00e7\u00e3o de 2025 da DoCCA, destacando-se entre 40 submiss\u00f5es internacionais. Como parte do pr\u00eamio, Jaiany recebeu US$ 600 e foi convidada a apresentar seu trabalho na confer\u00eancia anual da Academy of Marketing Science (AMS), que ocorreu de 21 a 23 de maio de 2025, em Montreal, Canad\u00e1. Al\u00e9m disso, participou do cons\u00f3rcio doutoral da confer\u00eancia, com programa\u00e7\u00e3o estendida at\u00e9 o dia 24.<\/span><\/p>\n

\u201cNo primeiro momento, eu n\u00e3o acreditei, foi uma total surpresa! […] Quando recebi o e-mail informando que fui uma das vencedoras, fiquei em choque. Depois, veio a alegria e a confirma\u00e7\u00e3o de que estou no caminho certo\u201d, relata Jaiany. Ela destaca que o incentivo do orientador foi decisivo para participar da competi\u00e7\u00e3o e reconhece o papel do di\u00e1logo constante durante a orienta\u00e7\u00e3o como elemento-chave para o amadurecimento da pesquisa.<\/span><\/p>\n

Orientado pelo Prof. Dr. Vin\u00edcius Andrade Brei, o estudo aborda a distin\u00e7\u00e3o entre incertezas mensur\u00e1veis e n\u00e3o mensur\u00e1veis, um dos desafios centrais da gest\u00e3o estrat\u00e9gica em processos de internacionaliza\u00e7\u00e3o. Utilizando uma revis\u00e3o sistem\u00e1tica da literatura baseada no protocolo PRISMA e a constru\u00e7\u00e3o de um modelo multin\u00edvel, o trabalho contribui para o avan\u00e7o te\u00f3rico nas \u00e1reas de Marketing e Empreendedorismo. Al\u00e9m disso, oferece aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para o mundo corporativo, como um checklist de apoio \u00e0 tomada de decis\u00e3o para gestores que avaliam oportunidades de entrada em mercados internacionais.<\/span><\/p>\n

A ideia inicial da pesquisa surgiu a partir do projeto \u201cAtlas de Oportunidades\u201d, do Grupo de Pesquisa sobre Marketing e Consumo (GPMC) ao qual Jaiany est\u00e1 vinculada. Ap\u00f3s perceber inconsist\u00eancias conceituais sobre incerteza nas literaturas consultadas, ela reformulou o foco do trabalho para centr\u00e1-lo na entrada em mercados, o que permitiu identificar e explorar uma lacuna relevante.<\/span><\/p>\n

\u201cFoi um processo constru\u00eddo com muita leitura, reflex\u00f5es e di\u00e1logos com meu orientador, colegas e outros professores. Desde o in\u00edcio do doutorado, procurei trabalhar meu tema em todas as disciplinas poss\u00edveis, o que me ajudou a amadurecer a ideia e colher diferentes perspectivas\u201d, conta.<\/span><\/p>\n

Com o reconhecimento, Jaiany participou de mentorias com pesquisadores de renome na \u00e1rea, o que dever\u00e1 contribuir para o refinamento te\u00f3rico do artigo. A previs\u00e3o \u00e9 de que a vers\u00e3o final do trabalho seja submetida ainda este ano, abrindo caminho para os estudos emp\u00edricos da tese. \u201cMinha inten\u00e7\u00e3o \u00e9 que os estudos emp\u00edricos da minha tese sejam derivados dos desdobramentos desse modelo\u201d, antecipa.<\/span><\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a competi\u00e7\u00e3o e os vencedores, acesse:<\/span><\/p>\n

AMS Review \u2013 Sheth Foundation Doctoral Competition for Conceptual Articles<\/span><\/a><\/p>\n

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