{"id":4886,"date":"2024-11-25T11:57:53","date_gmt":"2024-11-25T14:57:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/?p=4886"},"modified":"2024-11-25T11:57:54","modified_gmt":"2024-11-25T14:57:54","slug":"seminario-de-pesquisa-gpmc-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/seminario-de-pesquisa-gpmc-6\/","title":{"rendered":"Semin\u00e1rio de Pesquisa GPMC"},"content":{"rendered":"<div id=\"fb-root\"><\/div>\n\n<p>A participante do GPMC Fernanda Klein estar\u00e1 apresentando, no dia 28\/11, sua pesquisa &#8220;Co-cria\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e marketing em smart cities: O efeito causal na cria\u00e7\u00e3o de empresas&#8221; no Semin\u00e1rio Semanal do Grupo. Como sempre, a reuni\u00e3o ocorrer\u00e1 de forma h\u00edbrida, pelo Zoom e presencialmente, na sala CEPA da Escola de Administra\u00e7\u00e3o. Sua participa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito bem-vinda!<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, um pouco sobre o trabalho: As cidades industriais criaram respostas produtivas a um mercado de escassez e deixaram externalidades urbanas que precisam de interven\u00e7\u00f5es. Para se tornarem sustent\u00e1veis no longo prazo, as smart cities emergem como uma abordagem de gest\u00e3o integrada e eficiente, que envolve governos, pol\u00edticas p\u00fablicas, cidad\u00e3os, empresas e demais partes interessadas, que juntas promovem a cria\u00e7\u00e3o de valor. Em marketing, essa din\u00e2mica \u00e9 amplamente conhecida, denomina-se co-cria\u00e7\u00e3o, di\u00e1logo entre as partes interessadas, que juntas desenvolvem pol\u00edticas p\u00fablicas leg\u00edtimas e alinhadas \u00e0s demandas locais. Ao analisar o campo da literatura sobre como pol\u00edticas p\u00fablicas de smart cities influenciam o crescimento de MPEs, nas bases de dados Scopus e WoS, identificou-se a aus\u00eancia substancial do conceito de co-cria\u00e7\u00e3o. Apesar deste conceito estar impl\u00edcito nas din\u00e2micas, ele n\u00e3o \u00e9 abordado objetivamente neste campo liter\u00e1rio. Por isso, um framework \u00e9 proposto de modo a integrar a co-cria\u00e7\u00e3o nas din\u00e2micas das smart cities, bem como uma agenda de pesquisa que conecta a co-cria\u00e7\u00e3o a este campo liter\u00e1rio. Essa proposi\u00e7\u00e3o teria como benef\u00edcio aproximar-se do conhecimento j\u00e1 existente em marketing para aprimorar as din\u00e2micas e melhorar as interven\u00e7\u00f5es pol\u00edticas. O levantamento te\u00f3rico tamb\u00e9m possibilitou a constru\u00e7\u00e3o de um estudo emp\u00edrico, que mediu o impacto da pol\u00edtica p\u00fablica &#8220;&#8221;Espa\u00e7o do Empreendedor&#8221;&#8221;. Tal pol\u00edtica tem como objetivo acolher e orientar cidad\u00e3os que desejam iniciar suas atividades empreendedoras de forma menos burocr\u00e1tica, atrav\u00e9s de canais f\u00edsicos de atendimento. Essa pol\u00edtica p\u00fablica, um servi\u00e7o sob a \u00f3tica de marketing, al\u00e9m de incluir economicamente o cidad\u00e3o, promove um ambiente de acesso ao empreendedorismo mais justo. Para estimar o impacto da pol\u00edtica, foi utilizado o m\u00e9todo de controle sint\u00e9tico, que permitiu avaliar o impacto da pol\u00edtica, na vari\u00e1vel de interesse, quantidade de MEIs, durante o per\u00edodo de 2009 a 2023. Os efeitos positivos da co-cria\u00e7\u00e3o de uma pol\u00edtica p\u00fablica em marketing corroboram a necessidade do marketing de aproximar-se do campo de pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas ao empreendedorismo em smart cities.<\/p>\n\n\n\n<p>Fernanda \u00e9 mestranda em Marketing pelo Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA\/UFRGS), onde integra o Grupo de Pesquisa de Marketing e Consumo (GPMC). Seus estudos est\u00e3o direcionados a temas como co-cria\u00e7\u00e3o, cidades inteligentes (smart cities), empreendedorismo, marketing e pol\u00edticas p\u00fablicas. Atualmente, Fernanda atua como servidora p\u00fablica na Universidade Federal de Ci\u00eancias da Sa\u00fade de Porto Alegre (UFCSPA), onde contribui como membro da Comiss\u00e3o de \u00c9tica e do N\u00facleo de Inova\u00e7\u00e3o, Tecnologia e Empreendedorismo (NITE-Sa\u00fade). Anteriormente, acumulou mais de 12 anos de experi\u00eancia no setor privado. Durante quatro anos, foi consultora de Oral Care na Colgate-Palmolive, promovendo marketing direto para dentistas da marca su\u00ed\u00e7a Elmex, conquistando diversos reconhecimentos. Atuou tamb\u00e9m no Ita\u00fa-Unibanco, na \u00e1rea de neg\u00f3cios, sendo reconhecida por sua excel\u00eancia em renegocia\u00e7\u00f5es. No Sicredi, desenvolveu sua carreira, onde ocupou a posi\u00e7\u00e3o de Gerente de Neg\u00f3cios Pessoa F\u00edsica com uma carteira de clientes segmentados. Durante o mestrado, Fernanda participou do projeto AcelerEA, colaborando com a empresa SAVE &#8211; South America Vehicle Electrification &#8211; em pesquisas de marketing sobre carga r\u00e1pida e segura no setor automotivo. Al\u00e9m disso, integrou um projeto do SEBRAE-RS voltado \u00e0 an\u00e1lise e diagn\u00f3stico de maturidade de micro e pequenas empresas (MPEs). Fernanda alia sua experi\u00eancia profissional pr\u00e1tica ao interesse acad\u00eamico para explorar estrat\u00e9gias inovadoras em marketing, como a co-cria\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas a presta\u00e7\u00e3o de e servi\u00e7os, buscando contribuir para o desenvolvimento do empreendedorismo e de cidades mais inteligentes e empreendedoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Link da reuni\u00e3o: <a href=\"https:\/\/mit.zoom.us\/j\/92825888029\">https:\/\/mit.zoom.us\/j\/92825888029<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A participante do GPMC Fernanda Klein estar\u00e1 apresentando, no dia 28\/11, sua pesquisa &#8220;Co-cria\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e marketing em[&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":4888,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4886"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4886"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4891,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4886\/revisions\/4891"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/gpmc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}