{"id":57557,"date":"2022-12-01T07:30:00","date_gmt":"2022-12-01T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/jornal\/?p=57557"},"modified":"2022-11-30T19:17:26","modified_gmt":"2022-11-30T22:17:26","slug":"um-perfil-delas-ou-para-elas-o-futebol-feminino-nas-redes-sociais-dos-clubes-gauchos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/jornal\/um-perfil-delas-ou-para-elas-o-futebol-feminino-nas-redes-sociais-dos-clubes-gauchos\/","title":{"rendered":"Um perfil delas ou para elas? O futebol feminino nas redes sociais dos clubes ga\u00fachos"},"content":{"rendered":"\n
Artigo | Graduanda em Jornalismo pela UFRGS, Helo\u00edse Bordin avalia os impactos da cria\u00e7\u00e3o de perfis nas redes sociais espec\u00edficos para o futebol feminino e destaca que essa decis\u00e3o precisa ser tomada com consci\u00eancia e cuidado pelos clubes<\/h4>\n\n\n\n
*Por: Helo\u00edse Bordin *Foto: Ana Terra Firmino\/JU<\/em><\/p>\n\n\n\n
O futebol feminino pede licen\u00e7a para entrar na casa dos brasileiros. O esporte que representa o Brasil e que possui nomes como Pel\u00e9, Ronaldo e Rom\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 o de Marta, seis vezes eleita a melhor do mundo. A pr\u00e1tica, que j\u00e1 foi proibida pela lei brasileira, hoje conquista cada vez mais f\u00e3s e torcedores ao redor do mundo. Ao mesmo passo, clubes tradicionais do futebol nacional e internacional foram, com o tempo, criando suas equipes femininas e contribuindo para o crescimento da modalidade. <\/p>\n\n\n\n
Um movimento da Confedera\u00e7\u00e3o Sul-Americana de Futebol (Conmebol), em 2016, contribuiu para uma mudan\u00e7a no cen\u00e1rio das mulheres no futebol. Buscando aumentar os n\u00fameros do futebol feminino e dar maior visibilidade \u00e0 categoria, a Conmebol determinou que os clubes sul-americanos precisavam ter tamb\u00e9m uma equipe feminina de futebol profissional se quisessem disputar a Copa Libertadores masculina de 2019.<\/p>\n\n\n\n
No Rio Grande do Sul, o Gr\u00eamio Foot-Ball Porto Alegrense e o Sport Club Internacional, que disputaram a competi\u00e7\u00e3o continental naquele ano, precisaram agir. Reativaram suas equipes femininas, que estavam desativadas por falta de interesse e investimento na categoria. A partir da\u00ed, a cada ano, os dois clubes aumentaram o investimento em infraestrutura, elenco e comiss\u00e3o t\u00e9cnica, a fim de conquistar t\u00edtulos, desenvolver a modalidade e conquistar cada vez mais adeptos e torcedores.<\/p>\n\n\n\n
Grandes aliadas \u00e0 essa expans\u00e3o do futebol feminino na sociedade esportiva, as redes sociais entram como uma ponte entre clubes e torcedores. Os perfis oficiais de um clube no Facebook, Twitter e Instagram, por exemplo, abrem um canal de comunica\u00e7\u00e3o no qual o torcedor pode interagir n\u00e3o s\u00f3 com a institui\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m com os demais torcedores, criando uma rede de intera\u00e7\u00e3o entre usu\u00e1rios. Por isso, cabe \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de cada clube entender a forma como o conte\u00fado ser\u00e1 entregue.<\/p>\n\n\n\n
Buscar compreender o tamanho da aten\u00e7\u00e3o dada pela dupla Grenal \u00e0s suas equipes femininas nas redes sociais e ampliar o debate sobre a comunica\u00e7\u00e3o do futebol feminino nos clubes e na internet foram os objetivos do Trabalho de Conclus\u00e3o de curso de Jornalismo escrito sob orienta\u00e7\u00e3o da professora Sandra de Deus. Com o t\u00edtulo \u201cUm perfil para elas ou com elas? A produ\u00e7\u00e3o e a segmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do futebol feminino nos perfis @coloradasgurias, @scinternacional e @gremio no Twitter e no Instagram”, o estudo faz um mapeamento das publica\u00e7\u00f5es dos tr\u00eas perfis nas redes sociais Instagram e Twitter para debater sobre o que contribui mais para o futebol feminino: a segmenta\u00e7\u00e3o ou a n\u00e3o segmenta\u00e7\u00e3o de perfil para a equipe feminina. <\/p>\n\n\n\n
Antes de olhar para o objeto de estudo, foi necess\u00e1rio entender alguns conceitos de marketing esportivo e a comunica\u00e7\u00e3o de clubes voltada principalmente ao futebol. A partir das bibliografias consultadas, tendo como refer\u00eancia o estudioso Francisco de Paulo Melo Neto, foi poss\u00edvel perceber um novo comportamento por parte do torcedor do s\u00e9culo XXI. Esse torcedor quer se sentir presente no dia a dia do seu clube do cora\u00e7\u00e3o, participar, dar opini\u00f5es, se sentir parte do clube. E esse comportamento tamb\u00e9m est\u00e1 surgindo quando o assunto \u00e9 futebol feminino. Por isso, os que o fazem, que acompanham, assistem e que torcem necessitam de um conte\u00fado aprofundado sobre a modalidade. Cabe aos clubes, portanto, acompanharem esse movimento. <\/p>\n\n\n
\nFoto: Ana Terra Firmino\/JU<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
A partir da pesquisa desenvolvida, percebe-se certo grau de interesse e compromisso dos dois clubes ga\u00fachos em contribuir para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nas suas redes sociais no que diz respeito \u00e0s equipes femininas. No entanto, \u00e9 preciso olhar com aten\u00e7\u00e3o para a qualidade e a const\u00e2ncia desses conte\u00fados. <\/p>\n\n\n\n
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N\u00e3o basta manter uma equipe feminina a partir das regras impostas. \u00c9 preciso estar atento ao que se quer passar aos torcedores sobre um assunto, uma marca ou um produto. O futebol feminino, nesse caso, se encaixa nas tr\u00eas situa\u00e7\u00f5es. E n\u00e3o h\u00e1 melhor forma de passar esse posicionamento desejado se n\u00e3o por meio das redes sociais. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Precisa-se, todavia, entender que, no contexto em que se vive, ainda \u00e9 poss\u00edvel perceber claramente um conceito elaborado por Silvana Goellner e Cl\u00e1udia Kessler: a sub-representa\u00e7\u00e3o do futebol praticado por mulheres. Muitos torcedores ainda percebem a equipe feminina dos principais clubes brasileiros como equipes secund\u00e1rias ou at\u00e9 mesmo n\u00e3o profissionalizadas. Espera-se que essa percep\u00e7\u00e3o seja perdida com o tempo e com o desenvolvimento cada vez maior da modalidade, por isso cabe aos clubes passarem uma vis\u00e3o diferente sobre sua equipe feminina. Mas de que forma fazer isso?<\/p>\n\n\n\n
Conforme a proposta do estudo, foi poss\u00edvel constatar o quanto ter um perfil segmentado \u00e9 importante para o desenvolvimento de uma marca no futebol feminino e para a sua maior cobertura. Essa decis\u00e3o precisa ser tomada com consci\u00eancia e cuidado, pois esse movimento tamb\u00e9m pode contribuir para o entendimento de que a equipe feminina \u00e9 realmente algo secund\u00e1rio ou \u00e0 parte do clube e, por isso, est\u00e1 em um perfil separado do institucional.<\/p>\n\n\n\n
A partir de uma entrega justa em um perfil segmentado e com um desenvolvimento cada vez maior da modalidade e do imagin\u00e1rio brasileiro a respeito do futebol feminino, os perfis institucionais dos clubes devem assumir o protagonismo de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados das equipes femininas no mesmo n\u00edvel e quantidade da equipe masculina. <\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 anos o futebol feminino brasileiro luta por uma maior aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia, da torcida e dos pr\u00f3prios clubes. O desenvolvimento da modalidade j\u00e1 \u00e9 n\u00edtido. Ele est\u00e1 no aumento da identifica\u00e7\u00e3o da torcida, na procura por produtos, no crescimento da audi\u00eancia das partidas e no consumo das redes sociais, sejam elas segmentadas ou n\u00e3o. Ou seja, o futebol feminino j\u00e1 entrou na casa dos brasileiros, agora, s\u00f3 espera receber o mesmo protagonismo dado ao masculino em todas as esferas que constroem esse esporte.<\/p>\n\n\n\nFoto: Ana Terra Firmino\/JU<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n
Helo\u00edse Bordin \u00e9 formanda em Jornalismo pela faculdade de Biblioteconomia e Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS.<\/p>\n\n\n\n
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“As manifesta\u00e7\u00f5es expressas neste ve\u00edculo n\u00e3o representam obrigatoriamente o posicionamento da UFRGS como um todo.”<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
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