O Booktok \u2013 comunidade liter\u00e1ria dentro do aplicativo TikTok \u2013 \u00e9 um fen\u00f4meno na plataforma, cativando milh\u00f5es de usu\u00e1rios com indica\u00e7\u00f5es de livros, resenhas e conte\u00fados sobre literatura. Com mais 95 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, a hashtag #Booktok<\/a> \u00e9 uma das principais engrenagens dessa rede social, que vem crescendo exponencialmente com v\u00eddeos curtos e conte\u00fados personalizados por um algoritmo certeiro. <\/p>\n\n\n\n O TikTok, aplicativo antes conhecido como Musical.ly, foi lan\u00e7ado em setembro de 2016 na China, por\u00e9m s\u00f3 chegou ao Brasil em 2018. A rede social se popularizou mundialmente no per\u00edodo da pandemia e rapidamente se formaram diversas comunidades, originadas por algoritmos que direcionam os usu\u00e1rios para determinadas “bolhas” conforme os conte\u00fados de interesse.<\/p>\n\n\n\n Em 2020, o romance \u201cMentirosos\u201d, da escritora norteamericana E. Lockhart, que j\u00e1 estava no mercado desde 2014, come\u00e7ou a subir na lista de mais vendidos para adolescentes nos Estados Unidos. O s\u00fabito aumento nas vendas aconteceu devido \u00e0 hashtag #wewereliars<\/a>, que reunia v\u00eddeos de pessoas lendo o livro e gravando suas rea\u00e7\u00f5es \u2013 muitas vezes emocionadas. Hoje, a hashtag possui mais de 128 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no TikTok.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s o sucesso de “Mentirosos”, a autora publicou, em maio de 2022, uma prequela \u2013 livro cujo enredo antecede outra obra j\u00e1 existente \u2013 chamada \u201cFam\u00edlia de Mentirosos\u201d. Em entrevista \u00e0 Forbes<\/a>, E. Lockhart contou que o sucesso de “Mentirosos” no Booktok foi fundamental para o lan\u00e7amento do segundo livro. H\u00e1 outros casos de livros que viralizaram na rede anos depois da publica\u00e7\u00e3o, como \u201cOs sete maridos de Evelyn Hugo\u201d, de Taylor Jenkins Reid, publicado em 2017, e a releitura da Il\u00edada \u201cA can\u00e7\u00e3o de Aquiles\u201d, publicado em 2011 e de autoria de Madeline Miller. Ambos s\u00e3o grandes sucessos entre a comunidade do Booktok e voltaram \u00e0s prateleiras dos mais vendidos anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n A comunidade liter\u00e1ria j\u00e1 buscava ocupar espa\u00e7os desde o in\u00edcio da internet, atrav\u00e9s de blogs e comunidades em outras redes sociais, como o Orkut e o Facebook. Em rela\u00e7\u00e3o a conte\u00fados visuais, o Youtube sempre foi o principal site para resenhas ou an\u00e1lises mais aprofundadas de determinadas obras, o que se perpetua at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n Contudo, o TikTok rapidamente ultrapassou as outras redes em n\u00fameros, o que motivou a migra\u00e7\u00e3o de produtores de conte\u00fado de outras plataformas. Esse \u00e9 o caso de Ana Saraiva (@byanasaraiva<\/a>), booktoker de Mossor\u00f3, no Rio Grande do Norte, que j\u00e1 produzia conte\u00fado para o Instagram e outros blogs desde 2015, e come\u00e7ou a produzir para o TikTok quando a rede social estava em alta. <\/p>\n\n\n\n \u201cNo in\u00edcio me senti um pouco pressionada a ir pro Tiktok, pois a plataforma estava bombando e todo mundo estava l\u00e1, ent\u00e3o me senti for\u00e7ada a produzir tamb\u00e9m. Contudo, hoje \u00e9 a plataforma que mais gosto para criar conte\u00fado.\u201d <\/p>\nAna Saraiva<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Apesar de elogiar o suporte do Tiktok aos criadores de conte\u00fado \u2013 s\u00e3o oferecidas at\u00e9 oficinas de aperfei\u00e7oamento \u2013, Ana destaca que o algoritmo da plataforma \u00e9 um fator crucial. Em blogs e no Youtube, o usu\u00e1rio precisa pesquisar ativamente pelos conte\u00fados, que costumam ser v\u00eddeos longos ou textos mais aprofundados. Em contrapartida, o TikTok oferece um modelo mais r\u00e1pido e din\u00e2mico, no qual o usu\u00e1rio n\u00e3o precisa ir atr\u00e1s do conte\u00fado e pode ficar apenas assistindo aquilo que o algoritmo entrega com base nos interesses da pessoa. O lado positivo \u00e9 a praticidade do consumo, por\u00e9m \u00e9 sempre necess\u00e1rio ponderar sobre o controle que isso pode exercer sobre o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Outro ponto de destaque \u00e9 a proximidade que a plataforma oferece, pois os conte\u00fados s\u00e3o r\u00e1pidos, muitas vezes mais espont\u00e2neos e menos engessados, algo muito mais pr\u00f3ximo de uma conversa entre amigos. Al\u00e9m das resenhas e v\u00eddeos de indica\u00e7\u00e3o de livros, muitos booktokers trazem conte\u00fados mais c\u00f4micos ou trends que viralizaram na rede, como gravar a pr\u00f3pria rea\u00e7\u00e3o enquanto l\u00ea o final de um livro, j\u00e1 que isso atrai p\u00fablico para o seu perfil e costuma render boas visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Dentro da comunidade liter\u00e1ria do aplicativo h\u00e1 tamb\u00e9m uma s\u00e9rie de subdivis\u00f5es tem\u00e1ticas. Existem aqueles que gostam mais de consumir apenas um determinado g\u00eanero, como livros de fantasia, terror, romance, obras LGBTQIA+, dentre outros. Tamb\u00e9m h\u00e1 aqueles que preferem livros nacionais ou internacionais, cl\u00e1ssicos ou contempor\u00e2neos. De toda forma, o algoritmo seleciona os gostos e organiza o feed do usu\u00e1rio com base nas prefer\u00eancias de cada pessoa.<\/p>\n\n\n\n A credibilidade das indica\u00e7\u00f5es \u00e9 apontada por Rafaela Cazarr\u00e9, estudante de Publicidade e Propaganda da UFRGS que est\u00e1 pesquisando sobre o tema para o Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso, como um fator importante para o sucesso do Booktok. Para ela, \u201cparece que uma pessoa real est\u00e1 me indicando, como se fosse um amigo\u201d. Em virtude do algoritmo, as indica\u00e7\u00f5es se tornam cada vez mais precisas e tendem a se adaptar aos gostos do usu\u00e1rio. Rafaela exemplifica que gosta de ler livros de suspense, e esse \u00e9 o principal t\u00f3pico dos v\u00eddeos que aparecem no seu feed.<\/p>\n\n\n O impacto do Booktok na ind\u00fastria liter\u00e1ria<\/a> dos Estados Unidos \u00e9 vis\u00edvel. Segundo a NPD, empresa especializada em informa\u00e7\u00f5es de mercado, 2021 foi um ano recorde na venda de livros nos EUA, com 825 milh\u00f5es de obras impressas vendidas<\/a>, o maior n\u00famero desde que o levantamento come\u00e7ou a ser feito, em 2004. A empresa tamb\u00e9m destaca que g\u00eaneros como fic\u00e7\u00e3o<\/a> e romance<\/a> t\u00eam sido bastante impactados pela rede social. <\/p>\n\n\n\n No Brasil, o cen\u00e1rio \u00e9 similar. A venda de livros no pa\u00eds em 2021 cresceu 33% em compara\u00e7\u00e3o com 2020<\/a>, segundo dados divulgados pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL). Uma pesquisa realizada na \u00faltima Bienal Internacional do Livro<\/a> de S\u00e3o Paulo apontou o crescimento da influ\u00eancia das redes sociais, como o TikTok, no interesse por obras liter\u00e1rias \u2013 n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que a hashtag #BooktokBrasil<\/a> tem mais de 10 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Na Amazon, principal loja de e-commerce do mundo atualmente, os livros s\u00e3o identificados com a etiqueta “Sucesso do TikTok”, indicando que a obra j\u00e1 \u00e9 comentada no aplicativo. Com isso, compradores podem ser direcionados \u00e0 plataforma para consumirem conte\u00fado sobre o livro antes de comprar, assim como podem j\u00e1 ter vindo diretamente do TikTok, uma vez que os booktokers costumam divulgar promo\u00e7\u00f5es da Amazon e recebem uma esp\u00e9cie de “comiss\u00e3o” da empresa.<\/p>\n\n\n\n Elis Amancio, jornalista especializada em comunica\u00e7\u00e3o digital e m\u00eddias sociais, acredita que o mercado editorial se encontra no \u201colho do furac\u00e3o\u201d e que as editoras n\u00e3o podem retomar as pr\u00e1ticas utilizadas antes da pandemia, especialmente quando se trata do lan\u00e7amento e divulga\u00e7\u00e3o de novos livros. A pesquisadora, que estuda o TikTok no seu mestrado no Centro Federal de Educa\u00e7\u00e3o Tecnol\u00f3gica de Minas Gerais (Cefet-MG), define que quem trabalha no mercado editorial precisa entender as mudan\u00e7as geracionais e estar atento ao mercado digital.<\/p>\n\n\n\n Apesar do impacto positivo do Booktok na comunidade liter\u00e1ria, \u00e9 necess\u00e1rio refletir sobre as consequ\u00eancias disso. Se uma plataforma tem tamanha influ\u00eancia no consumo de seus usu\u00e1rios \u2013 ainda mais com as liga\u00e7\u00f5es diretas entre os criadores de conte\u00fado e a maior loja virtual de varejo do planeta \u2013 pode ser dif\u00edcil encontrar espa\u00e7o no mercado para os livros que n\u00e3o fazem sucesso nas redes, especialmente as obras nacionais. <\/p>\n\n\n\n Dentre as preocupa\u00e7\u00f5es de quem pesquisa o mercado editorial est\u00e1 tamb\u00e9m o desmonte da cadeia produtiva do mercado liter\u00e1rio. Com a entrada das big techs no mercado, \u00e9 dif\u00edcil competir e sustentar as livrarias quando o usu\u00e1rio pode comprar online por um valor mais baixo. \u201cO papel do livreiro, historicamente, \u00e9 muito importante. Ele \u00e9 aquele sujeito que tem sua livraria e conhece tudo que tem ali dentro, podendo falar sobre todas as obras. Essa fun\u00e7\u00e3o vem diminuindo cada vez mais\u201d, lamenta Elis.<\/p>\n\n\n\n Para a pesquisadora, essa rela\u00e7\u00e3o do consumidor com o varejo online enfraquece o mercado editorial, j\u00e1 que as livrarias n\u00e3o conseguem competir, principalmente com a Amazon \u2013 empresa que pode operar no d\u00e9ficit desde que isso garanta uma vantagem nos acordos com as editoras e em sua posi\u00e7\u00e3o no mercado competitivo. Dessa forma, o mercado liter\u00e1rio se encontra num impasse entre os acordos com as grandes empresas e a retomada de uma cadeia produtiva que seja sustent\u00e1vel a longo prazo. Diante desse cen\u00e1rio, ela refor\u00e7a a import\u00e2ncia de fortalecer o com\u00e9rcio local. \u201c\u00c9 importante ter consci\u00eancia do ecossistema editorial, entender que existem v\u00e1rios profissionais envolvidos, como autor, editor, revisor, diagramador, dentre tantos outros. N\u00e3o podemos nos esquecer desses pap\u00e9is\u201d, conclui a pesquisadora.<\/p>\n\n\n\n\u201cEfeito Booktok\u201d<\/h5>\n\n\n\n
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Interpessoalidade da plataforma e formato do conte\u00fado<\/h5>\n\n\n\n
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O crescimento do mercado liter\u00e1rio e o impacto das redes sociais<\/h5>\n\n\n\n
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