{"id":72707,"date":"2023-11-16T07:33:00","date_gmt":"2023-11-16T10:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/jornal\/?p=72707"},"modified":"2023-11-23T07:58:56","modified_gmt":"2023-11-23T10:58:56","slug":"o-papel-da-publicidade-no-combate-ao-racismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/jornal\/o-papel-da-publicidade-no-combate-ao-racismo\/","title":{"rendered":"O papel da publicidade no combate ao racismo"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Artigo | Graduada em Publicidade e Propaganda, Ana Paula Nunes Gomes<strong>&nbsp;<\/strong>reflete sobre os processos de forma\u00e7\u00e3o de profissionais e sobre a realidade do mercado para o qual se formou e no qual atua<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:10px\"><em>*Por Ana Paula Nunes Gomes<br>*Ilustra\u00e7\u00e3o:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/ericknunesf\/\">Erick Nunes<\/a>\/ Programa de Extens\u00e3o Hist\u00f3rias e Pr\u00e1ticas Art\u00edsticas, DAV-IA\/UFRGS<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O meu localizador social enquanto mulher negra sempre despertou o interesse em debater pr\u00e1ticas antirracistas. Ent\u00e3o, quando ingressei no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS, foi com o intuito de que as pr\u00e1ticas antirracistas atingissem maior p\u00fablico, j\u00e1 que a comunica\u00e7\u00e3o amplifica discursos. Tais debates, por\u00e9m, n\u00e3o foram oportunizados no cotidiano acad\u00eamico. Todavia, a partir da minha pesquisa de Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso, foi poss\u00edvel me aproximar dos desafios e das estrat\u00e9gias para o combate ao racismo, principalmente na Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diante de uma sociedade que ainda convive com o racismo, a desigualdade racial e a falta de representatividade, redimensionar o papel social da publicidade torna-se urgente para oportunizar uma comunica\u00e7\u00e3o mais equitativa e diversa. A publicidade se configura como um espelho social, uma vez que reproduz e impacta a constru\u00e7\u00e3o do imagin\u00e1rio coletivo por meio da representa\u00e7\u00e3o dos sujeitos. Logo, tem potencial para a mitiga\u00e7\u00e3o do preconceito racial e a reformula\u00e7\u00e3o do imagin\u00e1rio em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas negras, propiciando uma imagem mais diversa e pautada nos direitos humanos. Conforme Djamila Ribeiro, todos t\u00eam lugar de fala no enfrentamento ao racismo. Desse modo, n\u00e3o fica restrito \u00e0s pessoas negras falar e articular a\u00e7\u00f5es para o desmantelamento do racismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em face ao exposto, no Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso foram realizadas entrevistas com nove publicit\u00e1rios atuantes no mercado publicit\u00e1rio ga\u00facho, localizados em diferentes espa\u00e7os de trabalho, tanto publicit\u00e1rios negros quanto publicit\u00e1rios brancos. O foco da pesquisa foi a publicidade no combate ao racismo &#8211; a aproxima\u00e7\u00e3o das percep\u00e7\u00f5es dos profissionais permitiu compreender os desafios e as perspectivas sobre a pauta antirracista na publicidade que transparece na sociedade. Ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o das entrevistas, os dados originados das respostas foram analisados a partir da t\u00e9cnica de an\u00e1lise do conte\u00fado, sendo poss\u00edvel sugerir cinco categorias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A primeira &#8211; \u201cA percep\u00e7\u00e3o do racismo na publicidade&#8221; &#8211; consiste na aproxima\u00e7\u00e3o das percep\u00e7\u00f5es dos publicit\u00e1rios&nbsp;sobre o racismo e a sua manifesta\u00e7\u00e3o. De acordo com Silvio de Almeida, o racismo procede por meio da discrimina\u00e7\u00e3o da ra\u00e7a, se expressa atrav\u00e9s de pr\u00e1ticas conscientes ou inconscientes que resultam em desvantagens de um grupo social. Quando se percebe e reconhece a exist\u00eancia do racismo, fica-se mais pr\u00f3ximo de ensejar mudan\u00e7as para o seu enfrentamento. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A maioria dos publicit\u00e1rios percebe a publicidade racista de modo geral. No entanto, existem d\u00favidas ao relacionar, classificar e perceber o racismo no cotidiano, principalmente os publicit\u00e1rios brancos. Em vista disso, demonstrou-se a necessidade de debates institucionais para viabilizar maior entendimento do racismo e o papel no combate ao racismo que abrange a todos para a\u00e7\u00f5es efetivas.&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a segunda categoria, \u201ca popula\u00e7\u00e3o negra no mercado publicit\u00e1rio&#8221;, consiste na leitura da ocupa\u00e7\u00e3o negra tanto na frente das c\u00e2meras quanto nos bastidores. Dos nove entrevistados, somente um teve chefia negra durante a trajet\u00f3ria profissional, sete publicit\u00e1rios reconhecem que nos bastidores da publicidade n\u00e3o h\u00e1 nenhuma diversidade e dois acreditam que h\u00e1 pouca diversidade. Diante da situa\u00e7\u00e3o, os poss\u00edveis motivos para a aus\u00eancia de profissionais negros seriam a falta de educa\u00e7\u00e3o de base, a dificuldade para contratar negros, a falta de engajamento pelos gestores para contrata\u00e7\u00e3o de pessoas negras e o racismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A terceira categoria \u00e9 \u201cnegritude e resist\u00eancia\u201d e resulta da forma como publicit\u00e1rios negros&nbsp;enfrentaram o racismo na publicidade e em outros ambientes, o que nos aproxima das suas hist\u00f3rias e insere norteia formas de resist\u00eancias diante das desigualdades raciais, principalmente no mercado publicit\u00e1rio. As possibilidades de resist\u00eancias foram diversas, desde a indica\u00e7\u00e3o de outra profissional negra da comunica\u00e7\u00e3o at\u00e9 a coletivos de comunicadores negros. Os profissionais da comunica\u00e7\u00e3o enfrentaram e ainda enfrentam desafios, na perspectiva de terem o direito de que suas narrativas sejam viabilizadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 a categoria \u201cdesafios dos bastidores da publicidade\u201d abrange os entraves nas pr\u00e1ticas do cotidiano da publicidade, atrav\u00e9s dos publicit\u00e1rios, que dificultam o avan\u00e7o de uma pauta antirracista. A maioria dos entrevistados acredita que as marcas n\u00e3o se preocupam em combater o racismo. Tamb\u00e9m se v\u00ea o termo \u201ctroca\u201d, para evidenciar a insatisfa\u00e7\u00e3o por parte dos clientes em ter pessoas negras em an\u00fancios. Contudo, apenas um publicit\u00e1rio relata que n\u00e3o percebe o racismo na publicidade. Por\u00e9m, nos bastidores, se opera o apagamento dos negros e a refuta\u00e7\u00e3o da representa\u00e7\u00e3o da maioria da popula\u00e7\u00e3o autodeclarada negra. Tamb\u00e9m h\u00e1 desafios na forma\u00e7\u00e3o dos publicit\u00e1rios. Constatou-se a falta de centralidade no combate ao racismo nas institui\u00e7\u00f5es de ensino, al\u00e9m da falta de professores e colegas negros no processo de forma\u00e7\u00e3o dos publicit\u00e1rios. Os participantes da pesquisa tiveram diferentes institui\u00e7\u00f5es de ensino tanto privadas quanto p\u00fablicas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E por fim, a quinta categoria &#8211; \u201co papel social da publicidade: pr\u00e1ticas para combater o racismo na publicidade&#8221; &#8211; consiste em&nbsp;pr\u00e1ticas ainda a serem adotadas para oportunizar o papel social da publicidade no desmantelamento do racismo. Atrav\u00e9s da educa\u00e7\u00e3o, debates institucionais, de pr\u00e1ticas no cotidiano profissional como a escolha de protagonistas negros &#8211; classificado como pr\u00e1ticas simples e sem custos financeiros &#8211; a representa\u00e7\u00e3o do humano de forma naturalizada pela popula\u00e7\u00e3o negra, campanhas para al\u00e9m do dia da consci\u00eancia negra, incentivos a carreiras negras, posicionamento de ag\u00eancias e empresas na pauta racial, a quebra de paradigmas de estere\u00f3tipos sociais e equipes mais diversas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa permite entender que a raiz do problema \u00e9 hist\u00f3rica, mas os efeitos e a manuten\u00e7\u00e3o s\u00e3o atuais e, se n\u00e3o agirmos, a realidade futura ser\u00e1 pautada pela desigualdade racial e social. Na perspectiva de que possamos ampliar nossas percep\u00e7\u00f5es de que o diverso existe e tem direito de experienciar suas vidas, sem proje\u00e7\u00f5es limitadoras, ancoradas no passado hist\u00f3rico. Buscar a centralidade no combate ao racismo e assumir cada um o papel nas pr\u00e1ticas antirracistas, seja no cotidiano profissional ou pessoal, se torna necess\u00e1rio diante de uma sociedade que convive com o racismo estrutural. Posicionar-se e agir no combate ao racismo compete, portanto, \u00e0 sociedade de modo geral.&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todavia, os agentes que comp\u00f5em o campo publicit\u00e1rio, como marcas, ag\u00eancias, profissionais e institui\u00e7\u00f5es de ensino, estar\u00e3o dispostos ao desmantelamento das estruturas racistas? Mostra-se como um grande desafio. Diante do exposto, seguimos por a\u00e7\u00f5es mais antirracistas e ancoradas na resist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-background wp-block-paragraph\" style=\"background-color:#f5f5f5f5\"><a href=\"http:\/\/lattes.cnpq.br\/3018118630203712\">Ana Paula Nunes Gomes<\/a> \u00e9 graduada em Publicidade e Propaganda.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-black-color has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"font-size:12px\"><em>&#8220;As manifesta\u00e7\u00f5es expressas neste ve\u00edculo n\u00e3o representam obrigatoriamente o posicionamento da UFRGS como um todo.&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Artigo 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