{"id":90321,"date":"2024-07-25T07:40:00","date_gmt":"2024-07-25T10:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/jornal\/?p=90321"},"modified":"2024-07-25T08:40:40","modified_gmt":"2024-07-25T11:40:40","slug":"jornalistas-nao-abrem-mao-de-defender-principios-da-profissao-mesmo-em-cenario-movido-por-metricas-de-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/jornal\/jornalistas-nao-abrem-mao-de-defender-principios-da-profissao-mesmo-em-cenario-movido-por-metricas-de-audiencia\/","title":{"rendered":"Jornalistas n\u00e3o abrem m\u00e3o de defender princ\u00edpios da profiss\u00e3o, mesmo em cen\u00e1rio movido por m\u00e9tricas de audi\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n

Sociais | Disserta\u00e7\u00e3o defendida no PPG Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS investigou os dilemas \u00e9ticos dos profissionais no contexto do jornalismo metrificado<\/h4>\n\n\n\n

*Foto: Joedson Alves\/Ag\u00eancia Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n

As m\u00e9tricas n\u00e3o s\u00e3o uma novidade para o jornalismo. \u201cOs jornais sempre se preocuparam com a venda de exemplares na banca, e os canais de televis\u00e3o e esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, com a audi\u00eancia.” \u00c9 o que afirma Marcel Hartmann, mestre pelo Programa de P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o (PPGCOM) da UFRGS. O que mudou, segundo ele, \u00e9 que hoje as m\u00e9tricas s\u00e3o medidas instantaneamente e se apresentam como fator determinante no processo de produ\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica \u2013 o que impacta, diretamente, no profissional da \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

As transforma\u00e7\u00f5es pelas quais o meio vem passando nortearam a pesquisa de Marcel em sua disserta\u00e7\u00e3o de mestrado. Orientado por Tha\u00eds Furtado, o pesquisador, que conta com mais de 10 anos de experi\u00eancia como jornalista, inovou ao se debru\u00e7ar sobre a intersec\u00e7\u00e3o entre o jornalismo digital e a \u00e9tica da profiss\u00e3o. Como apontado por ele, o estudo conseguiu tra\u00e7ar \u201ccomo os jornalistas sustentam eticamente a decis\u00e3o de aceitar as m\u00e9tricas ou resistir a elas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica<\/h5>\n\n\n\n

Para alcan\u00e7ar o objetivo proposto, Marcel entrevistou em profundidade 10 jornalistas de grandes reda\u00e7\u00f5es brasileiras \u2013 de diferentes cargos e faixas et\u00e1rias \u2013, a partir de um question\u00e1rio semiestruturado. As respostas dos entrevistados foram examinadas com base na an\u00e1lise de discurso francesa, a fim de buscar par\u00e1frases discursivas sobre poss\u00edveis dilemas \u00e9ticos em resposta ao crescente protagonismo das m\u00e9tricas de audi\u00eancia em reda\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Entre os principais achados, o autor pontua que os profissionais articulam conceitos de diferentes correntes \u00e9ticas para aceitar a atual conjuntura, mas tamb\u00e9m para delimitar princ\u00edpios e valores de que n\u00e3o abdicam. Como apontado, “jornalistas n\u00e3o abrem m\u00e3o de defender princ\u00edpios jornal\u00edsticos \u2013 mesmo que alguns possam ser negociados \u2013, realizar a checagem dos fatos, ca\u00e7ar boas hist\u00f3rias, defender direitos humanos e evitar o sensacionalismo”.<\/p>\n\n\n\n

Algumas perspectivas<\/h5>\n\n\n\n

Para ele, s\u00e3o a deontologia kantiana e o consequencialismo que mais conversam com esse novo cen\u00e1rio. Ademais, rela\u00e7\u00f5es com correntes como a \u00e9tica do cuidado e a \u00e9tica das virtudes tamb\u00e9m s\u00e3o debatidas. O ponto central \u00e9 que, como demonstrado, “a \u00e9tica jornal\u00edstica \u00e9 articulada por rep\u00f3rteres e editores como uma das \u00faltimas torres de defesa diante do avan\u00e7o do marketing”.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cTem ocorrido um tensionamento \u00e9tico com a entrada do marketing no jornalismo. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 no jornalismo: o marketing entrou em diferentes \u00e1reas do conhecimento e no nosso dia a dia\u201d<\/p>\nMarcel Hartmann<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Uma nova realidade<\/h5>\n\n\n\n

Como mostra a pesquisa, a opini\u00e3o dos profissionais \u00e9 que esse cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9, necessariamente, ruim. \u201cAs m\u00e9tricas mostram quais s\u00e3o as d\u00favidas dos leitores, e \u00e9 bom que um jornalista saiba isso\u201d, afirma. Contribuindo para um bom engajamento do ve\u00edculo, o jornalista pode estar colaborando tanto com o interesse p\u00fablico como com o interesse do<\/em> p\u00fablico \u2013 o que n\u00e3o \u00e9 errado, conforme Marcel. Para ele, o que importa \u00e9 “como [o profissional] incorpora esse conhecimento sem abdicar do que \u00e9 mais importante para o jornalismo”.<\/p>\n\n\n\n

O que pode culminar em um cen\u00e1rio negativo \u00e9 a poss\u00edvel press\u00e3o utilizada nas reda\u00e7\u00f5es ao fazer o uso de m\u00e9tricas. Estipular alcance de audi\u00eancia para cada mat\u00e9ria e investir em pautas “ca\u00e7a-clique” podem ir contra os princ\u00edpios centrais do ramo. \u00c9 a partir disso que profissionais de diferentes faixas et\u00e1rias, cargos e editorias apresentam perspectivas diferentes sobre essa realidade, mesmo que os valores dos quais n\u00e3o abrem m\u00e3o sejam, de certa forma, universais.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cSer editor digital hoje envolve aplicar t\u00e9cnicas de m\u00e9tricas editoriais nas mat\u00e9rias, assegurar palavras-chave de SEO [Search Engine Optimization]<\/em>. N\u00e3o \u00e9 apenas editar um texto do ponto de vista da l\u00edngua portuguesa e da qualidade jornal\u00edstica, mas incorporar m\u00e9tricas de marketing. N\u00e3o tem como fugir dessa responsabilidade\u201d<\/p>\nMarcel Hartmann<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Marcel afirma ter terminado a pesquisa muito mais otimista do que come\u00e7ou. No in\u00edcio, a percep\u00e7\u00e3o de insatisfa\u00e7\u00e3o sobre as transforma\u00e7\u00f5es da \u00e1rea n\u00e3o mostrava com clareza um cen\u00e1rio poss\u00edvel: o equil\u00edbrio dos colegas de profiss\u00e3o ao aceitarem e resistirem ao jornalismo metrificado \u2013 caminhos que podem ser concomitantes.<\/p>\n\n\n\n

O autor, que fez parte do mestrado no Canad\u00e1, pretende seguir pesquisando e entrar, futuramente, em um doutorado. Segundo ele, algumas lacunas que podem ser preenchidas na pesquisa s\u00e3o as diferen\u00e7as \u00e9ticas de jornalistas de outros ecossistemas midi\u00e1ticos e um aprofundamento sobre as percep\u00e7\u00f5es discutidas a partir de faixa et\u00e1ria. \u201cO mestrado n\u00e3o me faz melhor do que ningu\u00e9m, mas com certeza me faz uma pessoa melhor do que eu era antes\u201d, finaliza. A disserta\u00e7\u00e3o estar\u00e1 dispon\u00edvel na \u00edntegra em breve no Lume – Reposit\u00f3rio Digital da UFRGS<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

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