*Foto: Freepik<\/em><\/p>\n\n\n\n Nos anos de elei\u00e7\u00e3o, o cen\u00e1rio pol\u00edtico nos atropela com uma enxurrada de candidatos, debates, propostas e promessas. Com as m\u00eddias digitais, esse contexto torna-se ainda mais intenso: o eleitor se v\u00ea imerso em um turbilh\u00e3o de conte\u00fados que v\u00e3o de v\u00eddeos r\u00e1pidos e memes a an\u00e1lises profundas. Esse cen\u00e1rio, embora ofere\u00e7a a oportunidade de conhecer melhor os candidatos, tamb\u00e9m gera confus\u00e3o e polariza\u00e7\u00e3o. Na palma das nossas m\u00e3os, a informa\u00e7\u00e3o e a desinforma\u00e7\u00e3o passam a coexistir no que se expressa como uma nova realidade pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n O termo “nova” se justifica ao considerarmos a longa hist\u00f3ria da pol\u00edtica eleitoral, mas, como destaca o professor do departamento de Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS S\u00e9rgio Trein, a entrada da internet nas campanhas come\u00e7ou em 2002. Apesar disso, a grande transforma\u00e7\u00e3o ocorreu apenas em 2008, com a elei\u00e7\u00e3o de Barack Obama, que utilizou plataformas como o Twitter de maneira inovadora para mobilizar volunt\u00e1rios e engajar o eleitorado.<\/p>\n\n\n\n \u201cNaquela \u00e9poca, a campanha era muito mais proativa. O Obama mapeou diferentes p\u00fablicos e adaptou suas mensagens para eles\u201d, explica Trein, que tem a publicidade eleitoral como um de seus temas de pesquisa. Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o apenas democratizou a participa\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m elevou a expectativa sobre como os candidatos devem se comunicar.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, momentos significativos, como as manifesta\u00e7\u00f5es de 2013 e a elei\u00e7\u00e3o de 2018, mostraram o poder das redes sociais na mobiliza\u00e7\u00e3o popular. Trein observa que \u201ca virtualidade ganhou uma realidade\u201d, referindo-se ao fato de que as discuss\u00f5es n\u00e3o se limitam apenas ao ambiente online; elas se manifestam em confrontos e intera\u00e7\u00f5es nas ruas, nas urnas e no cotidiano dos eleitores.<\/p>\n\n\n\n A ascens\u00e3o da m\u00eddia digital, entretanto, tamb\u00e9m trouxe grandes desafios. Refer\u00eancia no campo da comunica\u00e7\u00e3o e pol\u00edtica, a professora do Programa de P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o da UFRGS Maria Helena Weber aponta as transforma\u00e7\u00f5es \u2013 positivas e negativas \u2013 que a m\u00eddia digital trouxe para o processo eleitoral no Brasil: \u201ca amplia\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o de discuss\u00e3o pol\u00edtica, a polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtico-ideol\u00f3gica, a rela\u00e7\u00e3o pessoal que os cidad\u00e3os estabelecem com os pol\u00edticos e a desqualifica\u00e7\u00e3o de pol\u00edtica e pol\u00edticos submetidos a d\u00favidas, mentiras, fake news e bricolagens\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n A referida \u201cbricolagem\u201d \u00e9 uma ferramenta de manipula\u00e7\u00e3o de imagens, textos e\/ou informa\u00e7\u00f5es que distorce a realidade, muitas vezes utilizada em campanhas para desqualificar advers\u00e1rios ou promover ideias de forma enganosa. Conforme a pesquisadora, essas imagens manipuladas e outras ferramentas para propaga\u00e7\u00e3o de fake news \u201cocorrem especialmente nas redes privadas, como o WhatsApp.<\/em> O objetivo \u00e9 o desmonte de candidaturas advers\u00e1rias por meio da circula\u00e7\u00e3o de autopromo\u00e7\u00e3o (muitas vezes mentirosa), d\u00favidas sobre as promessas do advers\u00e1rio, desqualifica\u00e7\u00e3o de candidatura e partidos, ataques moralistas e tudo o mais que a criatividade perversa permitir\u201d.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Nesse aspecto, Trein comenta que, na m\u00eddia digital, “as mensagens entram de forma muito r\u00e1pida, especialmente no contexto pol\u00edtico, onde a necessidade de entendimento se choca com a pressa das informa\u00e7\u00f5es\u201d. O professor d\u00e1 \u00eanfase \u00e0 “psicologia das massas”, que investiga como o comportamento e as emo\u00e7\u00f5es dos indiv\u00edduos s\u00e3o influenciados quando est\u00e3o em grandes grupos. No contexto em quest\u00e3o, \u201ca falta de conhecimento individual pode levar a um comportamento de rebanho, em que as pessoas aceitam informa\u00e7\u00f5es sem questionar sua veracidade\u201d, sinaliza.<\/p>\n\n\n\n Nessa l\u00f3gica de rebanho, um dos aspectos mais preocupantes abordados pelo professor \u00e9 como a polariza\u00e7\u00e3o, que indica a divis\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o em grupos opostos com base em opini\u00f5es e posi\u00e7\u00f5es pol\u00edticas, sempre esteve presente no Brasil, mas foi amplificada pela internet. “A polariza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 recente, mas a internet potencializou isso atrav\u00e9s de algoritmos”, afirma. <\/p>\n\n\n\n Segundo Trein, os algoritmos das redes sociais moldam nossa experi\u00eancia digital, entregando conte\u00fados que se alinham a nossos interesses e a nossas cren\u00e7as. Dessa forma, o algoritmo exibe ao usu\u00e1rio, com base em seus aparentes interesses, uma sele\u00e7\u00e3o daquilo que lhe \u00e9 sugerido.<\/p>\n\n\n\n O pesquisador ressalta que esses algoritmos segmentam usu\u00e1rios com perfis semelhantes, resultando em bolhas de informa\u00e7\u00e3o que reiteram vis\u00f5es pol\u00edticas e sociais (como os grupos de WhatsApp mencionados por Weber). Essas bolhas de informa\u00e7\u00e3o tornam mais dif\u00edcil o contato com opini\u00f5es divergentes: as pessoas se cercam de opini\u00f5es que confirmam suas cren\u00e7as e se afastam de outras perspectivas. <\/p>\n\n\n\n Aliadas aos algoritmos est\u00e3o as t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o usadas pelos pol\u00edticos e seus afiliados, algumas destas tamb\u00e9m j\u00e1 citadas por Weber (a autopromo\u00e7\u00e3o, as promessas, as desqualifica\u00e7\u00f5es dos oponentes, as fake news). Trein explica que \u201cas t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o novas; elas foram amplamente utilizadas em eventos hist\u00f3ricos significativos, como a Revolu\u00e7\u00e3o Russa e a propaganda nazista\u201d. Compreender essa abordagem, segundo ele, \u00e9 essencial para entender como se estabelece a rela\u00e7\u00e3o entre pol\u00edticos e sociedade: “a \u00fanica forma de falar com as massas \u00e9 atrav\u00e9s dessas t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o”. <\/p>\n\n\n\n O pesquisador menciona que a simplifica\u00e7\u00e3o de mensagens, muitas vezes polarizadoras, \u00e9 uma t\u00e1tica comum. \u201cO nosso lado \u00e9 sempre bom, o deles \u00e9 sempre ruim, criando um ambiente no qual a ades\u00e3o se torna quase uma quest\u00e3o de identidade\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n “Sem que haja o contradit\u00f3rio, as pessoas que se informam apenas por redes, provavelmente, perder\u00e3o a capacidade de questionar, tornando-se cada vez mais dependentes da informa\u00e7\u00e3o dos grupos aos quais se sentem pertencer e, portanto, vulner\u00e1veis\u201d\u00a0<\/p>\nMaria Helena Weber<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Atentos a esses danos, tanto Trein quanto Weber enfatizam a urg\u00eancia de um controle mais rigoroso por parte da justi\u00e7a eleitoral. \u201cN\u00e3o se trata de censura, mas de estabelecer limites. \u00c9 vital garantir que a campanha digital permane\u00e7a como um espa\u00e7o para o di\u00e1logo, e n\u00e3o como um campo de batalha\u201d, diz Trein. J\u00e1 Weber afirma que \u201ca regulamenta\u00e7\u00e3o das plataformas \u00e9 absolutamente necess\u00e1ria, pois elas precisam ser tratadas como empresas e responder \u00e0 responsabilidade legal sobre a informa\u00e7\u00e3o disseminada,\u201d considerando que \u201ca informa\u00e7\u00e3o \u00e9 um produto civilizat\u00f3rio\u201d.<\/p>\n\n\n\n A legisla\u00e7\u00e3o eleitoral, a cada ano, traz novidades e regras espec\u00edficas para o uso da internet para a propaganda eleitoral ou partid\u00e1ria. Nas elei\u00e7\u00f5es deste ano, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) implementou uma nova resolu\u00e7\u00e3o, divulgada em mar\u00e7o, com a inten\u00e7\u00e3o, segundo o \u00f3rg\u00e3o, de tornar as \u201cregras mais claras\u201d. As mudan\u00e7as incluem veda\u00e7\u00f5es espec\u00edficas tanto para provedores de conte\u00fado quanto para candidatos, com foco especial na preven\u00e7\u00e3o da dissemina\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n A Resolu\u00e7\u00e3o de n.\u00ba 23.732\/2024 do TSE autorizou a veicula\u00e7\u00e3o da propaganda eleitoral na internet a partir de 16 de agosto deste ano, mas com restri\u00e7\u00f5es para proteger a honra e a imagem de candidatos\/as e partidos. Na norma consta que provedores de internet devem manter um reposit\u00f3rio de an\u00fancios impulsionados, com informa\u00e7\u00f5es claras sobre conte\u00fado, valores e p\u00fablicos-alvo. A propaganda paga foi limitada ao impulsionamento de conte\u00fados por candidaturas e partidos, vedando a pr\u00e1tica de disparos em massa e a veicula\u00e7\u00e3o de propaganda negativa, especialmente durante as 48 horas antes e 24 horas ap\u00f3s as elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, a resolu\u00e7\u00e3o imp\u00f4s diretrizes rigorosas para o tratamento de dados pessoais sens\u00edveis, requerendo consentimento expl\u00edcito para a sua utiliza\u00e7\u00e3o em campanhas. Mensagens eletr\u00f4nicas e instant\u00e2neas devem incluir identifica\u00e7\u00e3o do remetente e permitir que o destinat\u00e1rio opte por n\u00e3o as receber. A norma tamb\u00e9m determina que a Justi\u00e7a Eleitoral poder\u00e1 ordenar a remo\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que violem as regras eleitorais, sempre com a menor interfer\u00eancia poss\u00edvel no debate democr\u00e1tico, mantendo a liberdade de express\u00e3o como prioridade.<\/p>\n\n\n\n Apesar da digitaliza\u00e7\u00e3o das campanhas, a presen\u00e7a f\u00edsica dos candidatos continua sendo fundamental. \u201cN\u00e3o existe campanha eleitoral fora da rua. A rua legitima a presen\u00e7a digital. Se um candidato n\u00e3o \u00e9 visto no espa\u00e7o p\u00fablico, isso pode gerar desconfian\u00e7a entre os eleitores\u201d, afirma S\u00e9rgio Trein. <\/p>\n\n\n\n Maria Helena Weber tamb\u00e9m menciona a necessidade de estar nas ruas, ressaltando em complemento a import\u00e2ncia da televis\u00e3o e do r\u00e1dio, que ela afirma serem indispens\u00e1veis. “A imagem, o som e a est\u00e9tica publicit\u00e1ria ainda estabelecem a difus\u00e3o e o registro p\u00fablico da campanha. Nessas redes, tamb\u00e9m a mentira e as agress\u00f5es entre candidatos podem ser controladas.\u201d Ela n\u00e3o deixa de mencionar a atividade do jornalismo voltada \u00e0s elei\u00e7\u00f5es, que se mant\u00e9m, mesmo adaptada \u00e0s plataformas.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, a combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias digitais com o engajamento f\u00edsico e televisionado torna-se uma abordagem poderosa para as campanhas eleitorais. A diferen\u00e7a \u00e9 que nas redes sociais a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica precisa ser r\u00e1pida e impactante, refletindo a natureza ef\u00eamera das intera\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n \u201cHoje, a linguagem da internet exige mensagens curtas e diretas. Isso pode levar \u00e0 perda de conte\u00fado e da profundidade nas propostas pol\u00edticas\u201d<\/p>\nSergio Trein<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n O papel dos influenciadores [agora digitais] tamb\u00e9m se mant\u00e9m nas campanhas contempor\u00e2neas. Segundo Weber, \u201cas campanhas eleitorais sempre contaram com os testemunhais de celebridades e figuras p\u00fablicas\u201d. A diferen\u00e7a, pontua ela, \u00e9 que, com as m\u00eddias digitais, esses novos influenciadores tamb\u00e9m se promovem ao assumirem candidatos ou ideias a partir de seus conte\u00fados. <\/p>\n\n\n\n Nesse sentido, Trein aponta que esses indiv\u00edduos podem transferir seu carisma para os candidatos, criando um “cont\u00e1gio ps\u00edquico”. \u201cSe voc\u00ea admira uma personalidade, e ela apoia um candidato, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea tamb\u00e9m se sinta inclinado a apoi\u00e1-lo.\u201d Outro aspecto destacado por Weber \u00e9 que \u201cpela primeira vez na hist\u00f3ria das democracias, eleitores podem se sentir empoderados, fazendo sua pr\u00f3pria campanha em suas redes\u201d \u2013 tornando-se, nesse processo, tamb\u00e9m influenciadores.<\/p>\n\n\n\n Outra diferen\u00e7a das abordagens de publicidade eleitoral em rela\u00e7\u00e3o a outros espa\u00e7os \u00e9 que no virtual a capacidade de monitoramento da rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ocorre em tempo real, oferecendo uma vantagem sem precedentes, segundo Trein. \u201cIsso permite corre\u00e7\u00f5es de rumo nas campanhas\u201d, explica o professor, ressaltando a import\u00e2ncia de saber quando e como postar conte\u00fado. \u201cAs m\u00e9tricas ajudam a entender o melhor hor\u00e1rio e a frequ\u00eancia para postagens, algo que \u00e9 imposs\u00edvel no marketing tradicional.\u201d Dentro das tend\u00eancias emergentes na comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica digital, Trein destaca as campanhas patrocinadas, que, com a ajuda dos algoritmos, conseguem alcan\u00e7ar um maior engajamento, atingindo as bolhas eleitorais de interesse.<\/p>\n\n\n\n Outro ponto central das elei\u00e7\u00f5es deste ano foi a forma como a pol\u00edtica moderna se tornou um espet\u00e1culo ainda maior do que antes, em que a performance frequentemente ofusca as propostas concretas. \u201cHoje a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e o marketing eleitoral s\u00e3o mais aplicados do que nunca, com candidatos usando a publicidade tradicional para criar uma imagem idealizada de si pr\u00f3prios\u201d, observa ele. Nos debates eleitorais, a forma de se expressar \u00e9 muitas vezes mais valorizada do que o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Parte dessa responsabilidade foi atribu\u00edda por Trein aos partidos pol\u00edticos na escolha de seus candidatos. O professor questiona a legitimidade de candidatos que, muitas vezes, carecem de experi\u00eancia pol\u00edtica real.<\/p>\n\n\n\n Outro aspecto destacado \u00e9 a import\u00e2ncia de um engajamento pol\u00edtico consciente e informado. “A pol\u00edtica n\u00e3o deve ser algo chato ou distante; ela impacta nossas vidas diariamente”, afirma. Assim, a mudan\u00e7a come\u00e7a com a disposi\u00e7\u00e3o de cada cidad\u00e3o de se educar e exigir responsabilidade de seus representantes, para que a pol\u00edtica seja uma ferramenta de transforma\u00e7\u00e3o social e n\u00e3o apenas um palco para espet\u00e1culos.<\/p>\n\n\n\n\n
Campanha eleitoral digital: o que \u00e9 permitido em 2024?<\/h5>\n\n\n\n
A nova era das campanhas eleitorais<\/h5>\n\n\n\n
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