{"id":553,"date":"2021-07-06T15:46:27","date_gmt":"2021-07-06T18:46:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/blog\/?p=553"},"modified":"2021-07-06T15:46:27","modified_gmt":"2021-07-06T18:46:27","slug":"553","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/2021\/07\/06\/553\/","title":{"rendered":"Eu sou a BIA. Estrat\u00e9gias de personifica\u00e7\u00e3o da tecnologia em pe\u00e7as publicit\u00e1rias"},"content":{"rendered":"<p>Tem publica\u00e7\u00e3o de pesquisador do <strong>LIMC<\/strong> na <a href=\"http:\/\/www.seer.ufu.br\/index.php\/paradoxos\/issue\/view\/2170\">Revista Paradoxos (PPGE\/UFU)<\/a>.\u00a0O\u00a0\u00a0Prof. Dr. Eduardo Zilles Borba (Fabico\/UFRGS) e publicit\u00e1ria especialista na \u00e1rea de fintechs Bruna Schorn (Unisinos) assinam o artigo &#8220;Eu sou a BIA. Um olhar \u00e0s inten\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o do Bradesco ao promover seu servi\u00e7o de intelig\u00eancia artificial em pe\u00e7as publicit\u00e1rias&#8221;.<\/p>\n<div>\n<div class=\"item abstract\">\n<p>O artigo investiga a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria do Bradesco ao personificar seu servi\u00e7o de intelig\u00eancia artificial na imagem da Bradesco Intelig\u00eancia Artificial (BIA). A fim de mapear as inten\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 observado como ela se apropria de dimens\u00f5es intr\u00ednsecas \u00e0 IA.<\/p>\n<p>O trabalho \u00e9 estruturado numa etapa te\u00f3rica sobre as rela\u00e7\u00f5es entre bancos, publicidade e IA na sociedade p\u00f3s-digital (LONGO, 2014; MALTHOUSE; LI, 2017; GABRIEL, 2019); seguida de uma etapa emp\u00edrica, na qual s\u00e3o analisadas tr\u00eas pe\u00e7as audiovisuais que usam a BIA na constru\u00e7\u00e3o da mensagem. O m\u00e9todo explorat\u00f3rio auxiliou a dissecar as pe\u00e7as\u00a0<em>frame-by-frame<\/em>, permitindo a condu\u00e7\u00e3o de an\u00e1lises qualitativas aos conceitos estrat\u00e9gicos e elementos audiovisuais da narrativa publicit\u00e1ria.<\/p>\n<p>Os resultados sugerem que a BIA potencializa a inten\u00e7\u00e3o da empresa em promover rela\u00e7\u00f5es mutuamente ben\u00e9ficas com seus clientes.<\/p>\n<p><strong>Leia o artigo completo em:<\/strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/www.seer.ufu.br\/index.php\/paradoxos\/article\/view\/56471\">http:\/\/www.seer.ufu.br\/index.php\/paradoxos\/article\/view\/56471<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"item downloads_chart\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tem publica\u00e7\u00e3o de pesquisador do LIMC na Revista Paradoxos (PPGE\/UFU).\u00a0O\u00a0\u00a0Prof. Dr. Eduardo Zilles Borba (Fabico\/UFRGS) e publicit\u00e1ria especialista na \u00e1rea de fintechs Bruna Schorn (Unisinos) assinam o artigo &#8220;Eu sou a BIA. Um olhar \u00e0s inten\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o do Bradesco ao promover seu servi\u00e7o de intelig\u00eancia artificial em pe\u00e7as publicit\u00e1rias&#8221;. O artigo investiga a comunica\u00e7\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":554,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,6,16,19,23,28,34],"tags":[44,46,48,49,54,55,74,75,79,85,91,93,101,102,103,108,109,111,119,121,133,143,148,150,152,157,163,174],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/553"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=553"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/553\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/media\/554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=553"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=553"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/limc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=553"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}