Anseio por criatividade<\/em>, por Ra\u00edza Dias<\/p>\n\n\n\nVista como o futuro da economia brasileira, uma das sa\u00eddas para a crise nacional e tend\u00eancia que mudar\u00e1 os paradigmas sociais e de mercado, a ind\u00fastria criativa \u00e9 apontada por especialistas como alternativa que precisa de incentivo para alcan\u00e7ar a seu devido potencial no Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
A cadeia engloba 13 atividades, as quais t\u00eam como insumos prim\u00e1rios a criatividade, o conhecimento e o capital intelectual. S\u00e3o consideradas parte dela: publicidade; arquitetura; design; moda; express\u00f5es culturais; patrim\u00f4nio e artes; m\u00fasica; artes c\u00eanicas; editorial; audiovisual; pesquisa e desenvolvimento; biotecnologia; e tecnologia da informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Um dos problemas da economia criativa \u00e9 a falta de informa\u00e7\u00f5es oficiais sobre a sua dimens\u00e3o no Pa\u00eds. Um estudo que tem norteado o segmento \u00e9 o Mapeamento da Ind\u00fastria Criativa no Brasil, feito pela Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Rio de Janeiro (Sistema Firjan). O documento de 2014 mostra que, na \u00faltima d\u00e9cada, houve um crescimento de 69,1% no n\u00famero de empresas dessa cadeia. Al\u00e9m disso, a estimativa \u00e9 que, com base na massa salarial gerada por esses empreendimentos, a ind\u00fastria criativa gere um Produto Interno Bruto (PIB) equivalente a R$ 126 bilh\u00f5es, o que representa 2,6% do total produzido em 2013. Toda a riqueza originada por esse mercado expandiu 69,8% em termos reais em dez anos, \u00edndice bem superior aos 36,4% registrados no PIB brasileiro no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n
Os n\u00fameros existentes s\u00e3o de entusiasmar. No entanto, \u00e9 preciso mais. \u201cOs grandes gargalos dessa economia, hoje, s\u00e3o a falta de informa\u00e7\u00e3o setorial sobre o impacto econ\u00f4mico da [economia] da cultura, o mercado de trabalho e a taxa de ocupa\u00e7\u00e3o\u201d, avalia o professor do Departamento de Economia e Rela\u00e7\u00f5es Internacionais e coordenador do Observat\u00f3rio de Economia Criativa da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Leandro Valiati.<\/p>\n\n\n\n
O Brasil apresenta alguns esfor\u00e7os espalhados pelo territ\u00f3rio nacional. No entanto, n\u00e3o h\u00e1 um trabalho, de fato, conjunto. O governo federal chegou a dar alguns passos nesse sentido. Em 2011, o Minist\u00e9rio da Cultura (MinC) criou a Secretaria de Economia Criativa, que se debru\u00e7aria sobre esse mercado e seu potencial. A pasta, contudo, teve menos de cinco anos de vida e atualmente o trabalho est\u00e1 vinculado \u00e0 atua\u00e7\u00e3o da Secretaria de Educa\u00e7\u00e3o e Forma\u00e7\u00e3o Art\u00edstica e Cultural (Sefac), tamb\u00e9m do MinC. A Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) j\u00e1 alertou o mundo sobre a import\u00e2ncia desse mercado. Em 2013, o Relat\u00f3rio das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre a Economia Criativa, intitulado Widening Local Development Pathways, apontou que o com\u00e9rcio de bens e servi\u00e7os criativos impulsionam as economias e contribuem para o desenvolvimento social inclusivo, o di\u00e1logo e o entendimento entre os povos.<\/p>\n\n\n\n
Em pa\u00edses desenvolvidos, o conceito est\u00e1 bem compreendido e a todo vapor. Por aqui, a expectativa \u00e9 positiva. Questionado sobre o potencial do Brasil, o pesquisador brit\u00e2nico John Howkins \u2013 nome mundialmente ligado \u00e0 economia criativa \u2013 \u00e9 categ\u00f3rico: \u201cImenso\u201d. E complementa. \u201cO Brasil \u00e9 um Pa\u00eds incrivelmente criativo e \u00e9 internacionalmente reconhecido por seus talentos extraordin\u00e1rios em design, m\u00fasica, cinema, arquitetura e demais. Al\u00e9m disso, os brasileiros t\u00eam um senso instintivo para pensamento criativo em todos os n\u00edveis da sociedade. Poucos pa\u00edses t\u00eam isso\u201d, assinala.<\/p>\n\n\n\n
Estrat\u00e9gia de desenvolvimento<\/strong><\/p>\n\n\n\nUm estudo da PwC mostrou a for\u00e7a de parte desse mercado. Focado em neg\u00f3cios de m\u00eddia e entretenimento, o relat\u00f3rio global da consultoria mostrou que a previs\u00e3o de crescimento anual dessas atividades no Brasil \u00e9 de 6,4% ao ano at\u00e9 2020, superior \u00e0 m\u00e9dia global, de 4,4%, principalmente porque, por aqui, s\u00e3o esperados gastos expressivos com publicidade na TV e acessos a internet, TV e v\u00eddeo. A expectativa \u00e9 que o faturamento do setor de m\u00eddia e entretenimento no Pa\u00eds alcance o montante de US$ 48,7 bilh\u00f5es em 2020.<\/p>\n\n\n\n
Entre as empresas relacionadas \u00e0s 13 atividades da ind\u00fastria de economia criativa, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil encontrar casos de expans\u00e3o, mesmo na crise que tem amargado o desempenho de muitos neg\u00f3cios nos \u00faltimos anos. Apesar de o mercado olhar com interesse para esse fato, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 n\u00e3o restringir a avalia\u00e7\u00e3o. \u201cEu vejo muita gente falando que a economia criativa \u00e9 solu\u00e7\u00e3o para a crise, e n\u00e3o \u00e9 exatamente isso. \u00c9 uma nova forma de operar. Ela n\u00e3o vai ser um band-aid que ser\u00e1 colocado agora s\u00f3 para interromper a crise. A economia criativa \u00e9 uma nova proposta de enxergar o capitalismo e as rela\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e financeiras no mundo. Temos, tamb\u00e9m, as economias social, colaborativa e compartilhada para sustentar novos jeitos de fazer\u201d, alerta a especialista em economia criativa e fundadora da Espa\u00e7onave, em S\u00e3o Paulo, que auxilia empreendedores inventivos em seus neg\u00f3cios, Rafaela Cappai.<\/p>\n\n\n\n
Para Valiati, da UFRGS, \u00e9 preciso olhar para esses setores como fundamentais. \u201cFalta um engajamento da vis\u00e3o da economia criativa como estrat\u00e9gia para o desenvolvimento nacional. \u00c9 preciso produzir informa\u00e7\u00e3o que qualifique o nosso potencial e conhecer o que falta para que essa economia se torne estrat\u00e9gica e, assim, ser atendida com pol\u00edticas p\u00fablicas focadas\u201d, recomenda.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Howkins, a quest\u00e3o envolve transformar boas ideias em produtos de sucesso e vendidos internacionalmente. O Brasil est\u00e1 agora preparando startups e grandes empresas para fazer isso. \u201cO governo precisa dar passos para auxiliar os desenvolvimentos da criatividade e da inova\u00e7\u00e3o no mesmo n\u00edvel de suporte dado historicamente para os setores de agricultura e ind\u00fastria. O futuro para a economia e a sa\u00fade da sociedade brasileira est\u00e3o, cada vez mais, nas ind\u00fastrias de servi\u00e7os e em originalidade e inova\u00e7\u00e3o\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n
Esfor\u00e7os da gest\u00e3o p\u00fablica<\/strong><\/p>\n\n\n\nNo mercado criativo, esfor\u00e7os isolados de munic\u00edpios e Estados para incentivar essa cadeia t\u00eam sido vistos. Para especialistas, \u00e9 preciso um olhar em \u00e2mbito federal na quest\u00e3o. \u201c\u00c9 necess\u00e1rio a cria\u00e7\u00e3o de novos ajustes dos marcos legais para cultura, tanto na quest\u00e3o trabalhista quanto na tribut\u00e1ria. Isso depende do Congresso Nacional. Outro ponto \u00e9 aumentar os investimentos em capacita\u00e7\u00e3o desses novos empreendedores\u201d, sugere Marcos Andr\u00e9 Carvalho, que j\u00e1 comandou a Secretaria de Economia Criativa e hoje atua como assessor especial para a economia criativa e diretor da incubadora Rio Criativo, no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 na esfera federal algumas tentativas de lan\u00e7ar luz sobre a quest\u00e3o, como o Projeto de Lei n\u00ba 3396\/2015, em tramita\u00e7\u00e3o no Congresso Nacional, que prop\u00f5e a institui\u00e7\u00e3o da Pol\u00edtica Nacional de Incentivo \u00e0 Economia Criativa. A Lei Rouanet, criada para disponibilizar recursos que fomentem a cultura no Pa\u00eds, tamb\u00e9m est\u00e1 no arcabou\u00e7o de a\u00e7\u00f5es federais de apoio \u00e0 essa economia.<\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, \u00e9 nas gest\u00f5es locais que essa ind\u00fastria tem encontrado apoio efetivo para deslanchar. Em Porto Alegre (RS), a prefeitura envolveu 38 entidades do setor, em 2014, no Plano Municipal de Economia Criativa. Uma das a\u00e7\u00f5es foi o mapeamento da economia criativa na capital ga\u00facha, que pretende reunir os neg\u00f3cios locais ligados \u00e0 originalidade. Um canal de di\u00e1logo com esses empreendedores foi aberto. \u201cEles apontaram uma s\u00e9rie de problemas, como as faltas de incentivo do Poder P\u00fablico e de organiza\u00e7\u00e3o entre eles mesmos\u201d, cita a coordenadora, Maria Fernanda Berm\u00fadez.<\/p>\n\n\n\n
O trabalho detectou que 95% dos entrevistados n\u00e3o se enxergavam como empreendedores da \u00e1rea, o que possibilitou a constru\u00e7\u00e3o de um arcabou\u00e7o legal para ampar\u00e1-los. Um territ\u00f3rio exclusivo foi destinado para a atra\u00e7\u00e3o e o desenvolvimento desses neg\u00f3cios criativos. O local oferece isen\u00e7\u00e3o de IPTU por cinco anos e, atualmente, 25 neg\u00f3cios de diversas \u00e1reas. \u201cTemos o conceito de manter a diversidade e procuramos facilitar o m\u00e1ximo poss\u00edvel, sem grandes burocracias, para que pudessem alugar o espa\u00e7o\u201d, explica o gestor do espa\u00e7o, Jo\u00e3o Wallig.<\/p>\n\n\n\n
Os esfor\u00e7os de Porto Alegre t\u00eam surtido efeito, mas os planos s\u00e3o ainda maiores. Segundo Maria Fernanda, \u00e9 um desejo local desembolsar investimentos municipais em a\u00e7\u00f5es como uma incubadora, uma casa da inova\u00e7\u00e3o, um Fab Lab p\u00fablico, um espa\u00e7o de coworking e demais iniciativas que pudessem dar condi\u00e7\u00f5es para a cadeia expandir com qualidade e essa ind\u00fastria impactar o PIB da cidade. No entanto, s\u00e3o avan\u00e7os que dependem de aprova\u00e7\u00e3o legislativa.<\/p>\n\n\n\n
No Rio de Janeiro, a percep\u00e7\u00e3o de antever a crise do petr\u00f3leo, atividade que at\u00e9 meados de 2015 era o motor da economia, foi essencial para que os investimentos fossem realocados. \u201cBuscamos outras potencialidades de voca\u00e7\u00e3o para desenvolvimento do Estado e, em segundo lugar, apareceu a economia criativa como um setor expressivo\u201d, conta Marcos Andr\u00e9 Carvalho, da incubadora Rio Criativo. O espa\u00e7o foi o primeiro criado no Brasil para abrigar exclusivamente empresas dos setores criativos. A iniciativa foi, ent\u00e3o, replicada em mais 14 Estados pelo Minist\u00e9rio da Cultura.<\/p>\n\n\n\n
O projeto no Rio entendeu parte dos gargalos dessa cadeia. \u201cAcreditamos que dever\u00edamos oferecer capacita\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o de neg\u00f3cios para novos empreendedores, criar uma infraestrutura f\u00edsica para institucionalizar os empreendimentos e oferecer atividades de formaliza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que parte dos neg\u00f3cios culturais \u00e9 informal. Outra quest\u00e3o foi a amplia\u00e7\u00e3o das linhas de fomento, porque esse mercado era muito dependente de editais p\u00fablicos e leis de incentivo fiscal, ent\u00e3o era preciso criar alternativas, como balc\u00e3o de cr\u00e9dito\u201d, explica o diretor do espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
Na incubadora, as empresas podem ficar alocadas por 18 meses, passando por ciclos que auxiliam no desenvolvimento dos neg\u00f3cios. \u201cA primeira gera\u00e7\u00e3o de empresas que entrou na Rio Criativo chegou com faturamento total de R$ 1 milh\u00e3o e saiu no fim com R$ 10 milh\u00f5es\u201d, pontua Carvalho. A a\u00e7\u00e3o teve ainda um papel importante na propaga\u00e7\u00e3o da economia criativa pelo Estado. \u201cPercebemos uma capilariza\u00e7\u00e3o dos investimentos, que antes eram muito concentrados na capital, e hoje temos 92 munic\u00edpios participando da pol\u00edtica cultural.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Forma\u00e7\u00e3o e profissionaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\nOs gargalos da ind\u00fastria inovadora passam tamb\u00e9m pela educa\u00e7\u00e3o. \u201cO Pa\u00eds precisa criar sistemas de forma\u00e7\u00e3o mais modernos para contemplar os inventivos. Precisamos que as universidades se empenhem em criar mecanismos aplicados a esses segmentos\u201d, sugere o professor Valiati.<\/p>\n\n\n\n
A falta de forma\u00e7\u00e3o foi a lacuna vista pela fundadora do Espa\u00e7o Garimpo, em Recife (PE), Germana Uchoa, como oportunidade. A empresa hoje presta consultoria para empreendedores da economia criativa e auxilia em quest\u00f5es essenciais de bastidores, al\u00e9m de oferecer cursos e workshops.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a especialista, al\u00e9m de os profissionais terem dificuldades de transformar seus talentos em renda e neg\u00f3cio, a condu\u00e7\u00e3o da economia emperra o crescimento da cadeia. \u201cQuando pensamos em economia, \u00e9 em gest\u00e3o da escassez. Esse capital humano precisa, na verdade, ver essa abund\u00e2ncia e fazer o contr\u00e1rio para gerar multiplica\u00e7\u00e3o\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n
A nova economia<\/strong><\/p>\n\n\n\nPara os especialistas, \u00e9 necess\u00e1rio encarar a ind\u00fastria criativa como o pr\u00f3ximo passo da economia brasileira, em que o valor do intang\u00edvel tenha tanto peso quanto do capital. \u201cO principal desafio \u00e9 entender a economia criativa n\u00e3o como uma solu\u00e7\u00e3o de curto prazo, mas um novo paradigma para a economia mundial\u201d, avalia a especialista Rafaela.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, alcan\u00e7ar esse patamar exige um processo de mudan\u00e7as pr\u00e1ticas. \u201cA principal demanda [de quem est\u00e1 nesse mercado] \u00e9 a concilia\u00e7\u00e3o dos trabalhos criativo e art\u00edstico com retorno financeiro\u201d, analisa a fundadora da Espa\u00e7onave. Segundo ela, esses empreendedores t\u00eam em mente valores como sustentabilidade. \u201cPodemos conquistar com a economia inovadora um modelo econ\u00f4mico que respeita individualidades, em que a escala n\u00e3o massacre o valor simb\u00f3lico das coisas, em que as pessoas fa\u00e7am parte grande disso e o planeta seja respeitado. Acho que \u00e9 o futuro.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ela acredita que, com a evolu\u00e7\u00e3o da cadeia, a criatividade seja a identidade econ\u00f4mica que prevalecer\u00e1. \u201cEu espero que a economia criativa e as novas economias, no futuro, sejam chamadas apenas de economia, e a norma de o mundo operar\u201d, o professor Leandro Valiati, da UFRGS, alerta. \u201cA economia funciona em ciclos. Talvez seja a hora de investir em economia criativa.\u201d<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"categories":[],"class_list":["post-102","noticia","type-noticia","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/neccult\/wp-json\/wp\/v2\/noticia\/102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/neccult\/wp-json\/wp\/v2\/noticia"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/neccult\/wp-json\/wp\/v2\/types\/noticia"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/neccult\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/neccult\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}