Editorial

03 de Noviembre de 2022 | 03 noviembre 2022

DISTORSIONES DE LA COMUNICACIÓN PÚBLICA DURANTE LAS ELECCIONES

Las elecciones de este año, 2022, sacaron a la luz temas clave para la investigación y comprensión de la comunicación pública, constitutivos de las democracias, en especial: la sofisticación de los dispositivos y lenguajes desarrollados en el debate público; estrategias y estética publicitarias; los límites de la verdad, la realidad y la mentira; el sometimiento de la comunicación política a las redes digitales y la falta de ética y pudor en las relaciones entre opositores, privatizando y tergiversando el debate y la comunicación pública.

Las elecciones reflejan la democracia, a través de la disputa por el poder de representar a todos los ciudadanos y, por tanto, dependen del debate público en torno a temas de interés público, vitales para la sociedad, y de la captación del voto. Este proceso es posible a través de dispositivos de comunicación y el uso de estrategias publicitarias. Se crea transitoriamente un sano debate en arenas de poder donde se exponen fracturas y calidades de los actores políticos y sus partidos; espacios que expongan y movilicen los intereses y demandas del Estado y la sociedad; escenarios que requieren la participación de medios tanto convencionales como digitales. En la última década, estos procesos han demostrado que el debate público sobre las elecciones se ha ampliado, si consideramos la intensidad y circulación de la información. Al mismo tiempo, se están viciando los objetivos del debate público electoral, ya que las redes digitales facilitan perspectivas de intereses individuales y privados capaces de distorsionar la comprensión de la realidad y de los discursos y promesas de candidatos y partidos.

Un segundo aspecto, relacionado con las elecciones y la comunicación pública, se refiere al choque entre la exuberancia de las estrategias y estéticas de la publicidad que circulan como avisos en horario electoral en radio y televisión y en spots. La reducción de la dimensión pública de este tipo de comunicación radica en la distorsión sobre la realidad y la verdad, en la representación dramatizada y en el ataque, incluso sin escrúpulos, al adversario convertido en enemigo. En este sentido, el proyecto real del candidato desaparece, quedando sólo su simulacro.

Por último, la disputa electoral de 2022 sedimentó la duda y el miedo, a través de debates entre candidatos, en diferentes medios, cuando se ocultó deliberadamente la racionalidad de los argumentos, en un juego alterno de ataques y defensas. En este ímpetu, las reglas del juego entre enemigos (así puestas en escena) evidenciaron la irresponsabilidad de la posición disputada, generando dudas sobre los límites de las verdades en disputa. La falta de ética y modestia política de los candidatos empañaron debates y manifestaciones sobre temas vitales para el interés público. Incluso si un candidato estaba argumentando racionalmente y haciendo propuestas adecuadas, el ataque del oponente no era para debatir, sino para causar desequilibrio y generar reacciones impredecibles. La repercusión y la edición fragmentada de los debates alimentaron los espacios periodísticos y el ejercicio comparativo entre candidatos, mientras la propaganda promovía las partes favorables al candidato. A su vez, en las redes sociales circulan fragmentos, collages, memes y la tergiversación estética del oponente. La dimensión pública de esta comunicación fue sometida a las redes digitales y traducida en la comodidad de especialistas, profesionales y robots capaces de privatizar y tergiversar el debate público.

¿Sería capaz la legislación de controlar y mantener la dimensión pública de la comunicación electoral? Sólo en parte, porque probablemente la legislación electoral dictada por el Tribunal Superior Electoral no pudo, en sus resoluciones, regular el odio y el conflicto armado en las comunicaciones. La pasionalidad y el desprecio por la verdad y la realidad marcaron la comunicación electoral y aunque militantes y seguidores defienden la verdad de sus candidatos, se instaura la duda sobre todo lo que dice el opositor y viceversa.

¿Es la comunicación política rehén de los medios digitales? ¿Depende la democracia de los medios digitales? Dos grandes desafíos parecen imponerse a estas cuestiones para la investigación en el campo de la comunicación pública. El primero reside en identificar los efectos de esta privatización de la comunicación en las democracias, y el segundo radica en la necesidad de encontrar nuevas configuraciones para el debate y la comunicación pública en tiempos electorales.

Porto Alegre, 3 de noviembre de 2022.