{"id":6544,"date":"2025-09-11T18:11:29","date_gmt":"2025-09-11T21:11:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/ppgcom\/?post_type=noticias&p=6544"},"modified":"2025-09-11T20:56:50","modified_gmt":"2025-09-11T23:56:50","slug":"temos-cada-vez-mais-a-politica-feita-de-imagem-defende-maria-helena-weber-ao-lancar-novo-livro","status":"publish","type":"noticias","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/ppgcom\/noticias\/temos-cada-vez-mais-a-politica-feita-de-imagem-defende-maria-helena-weber-ao-lancar-novo-livro\/","title":{"rendered":"“Temos cada vez mais a pol\u00edtica feita de imagem”, defende Maria Helena Weber ao lan\u00e7ar novo livro"},"content":{"rendered":"

“Temos cada vez mais a pol\u00edtica feita de imagem”, defende Maria Helena Weber ao lan\u00e7ar novo livro<\/strong><\/h2>\n

\/ “A imagem p\u00fablica tecida entre pol\u00edticas, m\u00eddias e afetos” re\u00fane reflex\u00f5es sobre disputas de poder, visibilidade e legitimidade na comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e pol\u00edtica atualmente; Comiss\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o conversou com a autora, confira!<\/span><\/i><\/p>\n

Valesca Silva de Deus Menezes<\/strong> \r\n(Doutoranda\/PPGCOM\/UFRGS)<\/pre>\n
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Professora Maria Helena Weber sa\u00fada o p\u00fablico presente no lan\u00e7amento da obra.<\/figcaption><\/figure>\n
A professora <\/span>Maria Helena Weber<\/b><\/a> fez o lan\u00e7amento do seu mais recente livro para a comunidade fabicana na \u00faltima quarta-feira (10): <\/span>A imagem p\u00fablica tecida entre pol\u00edticas, m\u00eddias e afetos<\/i><\/b><\/a> (Zouk, 2025). O evento, que ocorreu no Audit\u00f3rio I da Fabico, foi organizado pelo PPGCOM e pelo N\u00facleo de Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica e Pol\u00edtica (NUCOP\/CNPq), liderado por Weber, e contou tamb\u00e9m com uma sess\u00e3o de aut\u00f3grafos no final.<\/span><\/p>\n
Para um p\u00fablico formado por colegas professores do PPGCOM\/UFRGS, ex-colegas do DECOM\/UFRGS e estudantes de gradua\u00e7\u00e3o e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de convidados com quem trabalhou na carreira, como ex-ministro e ex-governador Tarso Genro, a autora abriu apresentando a obra, quando justificou a escolha por abordar “imagem p\u00fablica\u201d a partir de tr\u00eas perspectivas que a atravessam atualmente, na sua avalia\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n
Na segunda parte, <\/span>a jornalista Sandra Bitencourt, diretora do <\/span>Instituto Novos Paradigmas<\/b><\/a>\u00a0 e doutora pelo PPGCOM\/UFRGS (ex-orientanda da professora Maria Helena Weber), e o professor Rudimar Baldissera, coordenador do programa, comentaram suas leituras do livro e provocaram o debate com a autora, sob a media\u00e7\u00e3o da professora Fiorenza Carnielli (DECOM\/UFRGS).<\/span><\/p>\n
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Debate comp\u00f4s a segunda parte do evento, que ocorreu no Audit\u00f3rio I da Fabico.<\/figcaption><\/figure>\n
Entre pol\u00edticas, m\u00eddias e afetos<\/b><\/h3>\n
Em conversa com a Comiss\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o do PPGCOM\/UFRGS, Maria Helena Weber detalhou o processo de constru\u00e7\u00e3o da obra, que faz reflex\u00f5es sobre a imagem p\u00fablica como processo de \u201cconstru\u00e7\u00e3o, desconstru\u00e7\u00e3o e reconstru\u00e7\u00e3o\u201d de rela\u00e7\u00f5es simb\u00f3licas sobre institui\u00e7\u00f5es e atores da pol\u00edtica. A tem\u00e1tica \u00e9 central hoje para a compreens\u00e3o de uma esfera p\u00fablica conformada por novos agentes e usos sociais controversos de tecnologias da comunica\u00e7\u00e3o, por exemplo.<\/span><\/p>\n
Motiva\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n
A motiva\u00e7\u00e3o do livro, revela a professora, \u201ctem a ver com a hip\u00f3tese de que temos cada vez mais a pol\u00edtica feita de imagem\u201d.<\/span><\/p>\n
\u201cPenso que sempre escreverei sobre \u2018imagem p\u00fablica\u2019 porque sempre pesquiso e escrevo sobre comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e s\u00e3o temas imbricados. Todos os eventos pol\u00edticos e midi\u00e1ticos trazem \u00e0 tona quest\u00f5es relacionadas \u00e0 imagem p\u00fablica, na medida em que sempre h\u00e1 disputa de espa\u00e7os de visibilidade e poder entre os atores pol\u00edticos. Isso exige defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias relacionadas \u00e0 visibilidade e performance comunicacional.\u201d<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n
A imagem p\u00fablica no campo pol\u00edtico, diz Weber, \u201c\u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio livro. Ou seja, o contexto pol\u00edtico atual \u00e9 determinado pelo comportamento das institui\u00e7\u00f5es pol\u00edticas e atores pol\u00edticos em disputa por espa\u00e7os de visibilidade, apoio e votos, muito mais do que pela defesa da sociedade que representam e da democracia.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n
Imagem p\u00fablica X reputa\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n
Outro ponto que ela destacou foi a diferen\u00e7a entre \u201cimagem p\u00fablica\u201d e \u201creputa\u00e7\u00e3o\u201d:\u00a0 \u201cMeus estudos t\u00eam demonstrado a import\u00e2ncia de demarcar a diferen\u00e7a entre \u2018reputa\u00e7\u00e3o\u2019 e \u2018imagem p\u00fablica\u2019, mesmo que seja comum a equival\u00eancia entre os dois conceitos. Mas insisto na diferen\u00e7a, no sentido que a imagem p\u00fablica tem uma volatilidade oportuna e est\u00e1 submetida a estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o”, argumenta. “<\/span>A reputa\u00e7\u00e3o tem mais solidez porque est\u00e1 vinculada \u00e0 realidade, \u00e0 hist\u00f3ria e \u00e9 de dif\u00edcil manipula\u00e7\u00e3o. A reputa\u00e7\u00e3o da UFRGS est\u00e1 no registro de ser uma das tr\u00eas universidades mais importantes do pa\u00eds devido \u00e0 sua produ\u00e7\u00e3o cientifica, \u00e0 qualidade do ensino, por exemplo. Mesmo assim h\u00e1 muitos acontecimentos e discursos que a desqualificam (v\u00e3o formando outras imagens), mas isso n\u00e3o altera sua reputa\u00e7\u00e3o.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n
Os afetos<\/b><\/p>\n
A autora defende o afeto como um dos eixos centrais, ao lado da pol\u00edtica e da m\u00eddia, \u201c\u00e9 a minha hip\u00f3tese para o livro\u201d, reitera. \u201cJ\u00e1 atravessamos uma \u00e9poca em que a ideia que prevalecia era a de que os meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa, televis\u00e3o e imprensa moldavam a opini\u00e3o p\u00fablica e tinham grande responsabilidade sobre a forma\u00e7\u00e3o da imagem dos pol\u00edticos e institui\u00e7\u00f5es\u201d, lembra. \u201cAssim, as assessorias de imprensa das organiza\u00e7\u00f5es se dedicavam a estabelecer rela\u00e7\u00f5es saud\u00e1veis e estrat\u00e9gicas visando a ocupa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o nas m\u00eddias.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n
\u201cAs assessorias de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica desenvolveram, paralelamente, planos estrat\u00e9gicos em torno da cria\u00e7\u00e3o de eventos e propaganda visando incidir na cria\u00e7\u00e3o de elementos e signos para que a opini\u00e3o p\u00fablica e p\u00fablicos espec\u00edficos formassem uma imagem p\u00fablica adequada sobre atores pol\u00edticos e institui\u00e7\u00f5es. Evidentemente que nesses planos, a mobiliza\u00e7\u00e3o de emo\u00e7\u00f5es e afetos estava inclu\u00edda. <\/span><\/i>Mas nestes tempos digitais, a autonomia comunicacional e o poder das m\u00eddias sociais valorizaram sobremaneira os afetos, onde o \u00f3dio, a paix\u00e3o, a raiva e a submiss\u00e3o, por exemplo, incidem cada vez mais, a forma\u00e7\u00e3o da imagem p\u00fablica, de modo direto e simples.\u201d<\/i><\/p>\n
Ela conclui o assunto \u201cafetos\u201d acrescentando que \u201ca apar\u00eancia adquiriu um grande valor e a opini\u00e3o vai se formando pela impress\u00e3o, relativizando a verdade, a realidade e o conhecimento. Isto \u00e9 bastante grave para o mundo pol\u00edtico e para as democracias\u201d.<\/span><\/p>\n
Democracia e autoritarismo<\/b><\/p>\n
O livro articula, ainda, as diferen\u00e7as entre regimes democr\u00e1ticos e autorit\u00e1rios na forma\u00e7\u00e3o da imagem p\u00fablica. \u201cA forma\u00e7\u00e3o da imagem p\u00fablica nas democracias \u00e9 muito complexa, na medida em que as informa\u00e7\u00f5es e desinforma\u00e7\u00f5es sobre determinado ator pol\u00edtico e institui\u00e7\u00e3o est\u00e3o atreladas \u00e0 liberdade de express\u00e3o e a m\u00faltiplos espa\u00e7os de forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o como a imprensa, as institui\u00e7\u00f5es de ensino e outros\u201d, explica a professora.\u00a0<\/span><\/p>\n
\u201cNum regime autorit\u00e1rio \u00e9 muito simples, porque a opini\u00e3o \u00e9 controlada e a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 aquela determinada pelo governo e privilegia atores ou ideias que lhe conv\u00eam. A censura e a repress\u00e3o garantem a imagem p\u00fablica adequada aos interesses pol\u00edtico-ideol\u00f3gicos do governo, sem contradit\u00f3rios.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n
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A autora<\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n
<\/b><\/a>Maria Helena Weber<\/b><\/a> (foto) \u00e9 doutora em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e mestre em Sociologia e graduada em Comunica\u00e7\u00e3o Social pela UFRGS. Atua como professora e orientadora no PPGCOM\/UFRGS como convidada, depois de aposentar-se no DECOM\/Fabico. Pesquisadora do CNPq, coordena o N\u00facleo de <\/span>Pesquisa em Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica e Pol\u00edtica (NUCOP) e o Observat\u00f3rio da Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica (OBCOMP)<\/strong><\/a>, al\u00e9m de integrar o Conselho Gestor do Instituto Nacional de Ci\u00eancia e Tecnologia em Democracia Digital (INCT.DD)<\/strong><\/a>.<\/p>\n
A professora e pesquisadora \u00e9 autora de Comunica\u00e7\u00e3o e Espet\u00e1culos da Pol\u00edtica<\/i> (2000) e organizadora de Pactos e disputas pol\u00edtico-comunicacionais sobre a presidenta Dilma<\/i> (2022; 2023). Em coautoria com Marja Coelho e Carlos Locatelli, organizou a colet\u00e2nea Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica e Pol\u00edtica \u2013 pesquisa e pr\u00e1ticas<\/i> (2017), e, com Emerson Cervi, a obra Impactos pol\u00edtico-comunicacionais nas elei\u00e7\u00f5es brasileiras de 2018<\/i> (2021).<\/p>\n
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