{"id":127,"date":"2015-10-17T20:38:05","date_gmt":"2015-10-17T20:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/?p=127"},"modified":"2023-06-28T16:20:02","modified_gmt":"2023-06-28T16:20:02","slug":"pepsi-significa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/2015\/10\/17\/pepsi-significa\/","title":{"rendered":"Pepsi &#8211; Significa"},"content":{"rendered":"<div style=\"width: 480px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-127-1\" width=\"480\" height=\"360\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/16-Significa-Pepsi-FEV-2013.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/16-Significa-Pepsi-FEV-2013.mp4\">https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/16-Significa-Pepsi-FEV-2013.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">A Pepsi apresenta um comercial bastante simples e que, para aqueles que n\u00e3o est\u00e3o atentos aos virais presentes na internet, pode nem apresentar alguma liga\u00e7\u00e3o com as representa\u00e7\u00f5es das homossexualidades.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Os personagens principais se comportam como todos os outros presentes no bar. A caracteriza\u00e7\u00e3o deles n\u00e3o aponta para representa\u00e7\u00f5es estereotipadas das constru\u00e7\u00f5es de g\u00eanero. Fica em aberto, inclusive, se o personagem-mote \u00e9, de fato, homossexual. A utiliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de apropria\u00e7\u00e3o de um bord\u00e3o da internet (ou \u201cmeme\u201d) como forma de chamar aten\u00e7\u00e3o para a pe\u00e7a publicit\u00e1ria. \u00c9 importante destacar que o meme sugere a homossexualidade, mesmo que na pe\u00e7a tenha um desdobramento de sentido, ou seja, de uma conota\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No viral, o termo \u201csignifica\u201d sugere a homossexualidade. No comercial, a apresenta\u00e7\u00e3o do dilema do garoto pelo seu gosto por Pepsi \u00e9 constru\u00eddo da mesma forma em que a carta que Ronnie Von leu em seu programa sobre o garoto que se descobre gay. Ele se mostra confuso com seu objeto de desejo, ao perceber que seus gostos est\u00e3o mudando. Ao procurar ajuda de algu\u00e9m, ele utiliza a mesma pergunta (\u201cser\u00e1 que isso significa que&#8230;?\u201d) e, portanto, recebe a mesma resposta (\u201csignifica\u201d). Portanto, no viral o termo \u201csignifica\u201d produz sentido ao referir a homossexualidade. No comercial, o termo refere-se ao gosto pelo produto anunciado, utilizando-o como mote da pe\u00e7a publicit\u00e1ria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O comercial, de forma inusitada, n\u00e3o aborda diretamente a tem\u00e1tica da homossexualidade, mas, ao utilizar-se de um v\u00eddeo da internet e de seu respectivo meme, apropria-se de elementos que produzem sentido no campo sem\u00e2ntico das homossexualidades, j\u00e1 que o termo \u201csignifica\u201d sugere ser gay, enquanto no comercial sugere gostar do produto independente de uma orienta\u00e7\u00e3o sexual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Pepsi apresenta um comercial bastante simples e que, para aqueles que n\u00e3o est\u00e3o atentos aos virais presentes na internet, pode nem apresentar alguma liga\u00e7\u00e3o com as representa\u00e7\u00f5es das homossexualidades. Os personagens principais se comportam como todos os outros presentes no bar. A caracteriza\u00e7\u00e3o deles n\u00e3o aponta para representa\u00e7\u00f5es estereotipadas <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/2015\/10\/17\/pepsi-significa\/\">Leia mais&#8230; &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23,4,1],"tags":[],"class_list":["post-127","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-anos-2010","category-desconstrucionista","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=127"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":207,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/127\/revisions\/207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}