{"id":131,"date":"2015-10-17T20:59:54","date_gmt":"2015-10-17T20:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/?p=131"},"modified":"2023-06-28T16:17:58","modified_gmt":"2023-06-28T16:17:58","slug":"sky-salao-da-estrelas-reencontrando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/2015\/10\/17\/sky-salao-da-estrelas-reencontrando\/","title":{"rendered":"SKY &#8211; Sal\u00e3o da Estrelas (Reencontrando)"},"content":{"rendered":"<div style=\"width: 690px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-131-1\" width=\"690\" height=\"388\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/14_-_Recontratando_com_Gisele_Sky_SET_2012.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/14_-_Recontratando_com_Gisele_Sky_SET_2012.mp4\">https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/14_-_Recontratando_com_Gisele_Sky_SET_2012.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este comercial da SKY \u00e9 mais um entre tantos que insere um personagem homossexual em caracter\u00edsticas estereotipadas para compor o figurino, atua\u00e7\u00e3o e cen\u00e1rio. A SKY j\u00e1 havia constru\u00eddo um personagem homossexual no ano de 2010, sob a atua\u00e7\u00e3o de Giba, reconhecido como jogador de v\u00f4lei da sele\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esse anunciante veicula de forma reinterada o sal\u00e3o de beleza como espa\u00e7o poss\u00edvel de inser\u00e7\u00e3o das minorias sexuais. Os dois personagens criados pela SKY, tanto o Jeff de 2010, quando o Chefe de agora, tem seus figurinos parecidos, como um colete, cal\u00e7a mais justa, len\u00e7o no pesco\u00e7o, uma atua\u00e7\u00e3o que demonstra trejeitos femininos e emotividade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Essa apropria\u00e7\u00e3o de representa\u00e7\u00f5es para compor os personagens revelam alguns elementos que os anunciantes utilizam para construir seus personagens a partir de conceitos estereotipados das homossexualidades. Eles inserem esses personagens nas rela\u00e7\u00f5es de poder entre a norma heterossexual e as minorias, delimitando rela\u00e7\u00f5es desiguais, ao remeter atrav\u00e9s do humor visando a identifica\u00e7\u00e3o do receptor com o comercial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esse comercial, ao inserir o personagem-mote como um cabeleireiro, revive condutas estigmatizadas que vem sendo reafirmadas socialmente e esteticamente. Ao construir a representa\u00e7\u00e3o em um sal\u00e3o de beleza e inserir seu personagem-mote como um homossexual que tem trejeitos afeminados, a pe\u00e7a confina a espa\u00e7os poss\u00edveis as viv\u00eancias das homossexualidades.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O cabeleireiro acabou sendo um \u201c\u00edcone\u201d das homossexualidades, e faz parte da hist\u00f3ria das representa\u00e7\u00f5es na publicidade h\u00e1 mais de 30 anos. A figura do cabeleireiro homossexual ainda serve para refor\u00e7ar aquilo que foge a norma heterossexual, como acontece no caso do cabeleireiro representado pela SKY.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este comercial da SKY \u00e9 mais um entre tantos que insere um personagem homossexual em caracter\u00edsticas estereotipadas para compor o figurino, atua\u00e7\u00e3o e cen\u00e1rio. A SKY j\u00e1 havia constru\u00eddo um personagem homossexual no ano de 2010, sob a atua\u00e7\u00e3o de Giba, reconhecido como jogador de v\u00f4lei da sele\u00e7\u00e3o brasileira. 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