{"id":154,"date":"2015-10-17T21:17:02","date_gmt":"2015-10-17T21:17:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/?p=154"},"modified":"2023-06-28T16:04:37","modified_gmt":"2023-06-28T16:04:37","slug":"doritos-ymca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/2015\/10\/17\/doritos-ymca\/","title":{"rendered":"Doritos &#8211; YMCA"},"content":{"rendered":"<div style=\"width: 352px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-154-1\" width=\"352\" height=\"262\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Doritos-YMCA.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Doritos-YMCA.mp4\">https:\/\/www.ufrgs.br\/questaodegenero\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Doritos-YMCA.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">O comercial Doritos\u00b9 YMCA da agencia AlmapBBDO foi alvo de v\u00e1rias cr\u00edticas por ser de cunho preconceituoso em rela\u00e7\u00e3o a sexualidade de um personagem. Essas cr\u00edticas se consolidam em reclama\u00e7\u00f5es feitas atrav\u00e9s de representa\u00e7\u00f5es junto ao CONAR (Conselho Nacional de Auto-regulamenta\u00e7\u00e3o da Publicidade) O que provocou, pelo n\u00famero de reclama\u00e7\u00f5es (tantas) a abertura de um processo. Ap\u00f3s ser submetido a um conselho e por vota\u00e7\u00e3o, o CONAR emitiu decis\u00e3o tal que designava arquivamento\u00b2 do caso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O comercial inicia com os quatro rapazes escutando a m\u00fasica YMCA da banda Village People (E a banda obteve grande repercuss\u00e3o entre o p\u00fablico homossexual da d\u00e9cada de 1970) eles est\u00e3o dentro do carro enquanto a m\u00fasica toca. Tr\u00eas dos rapazes a escutam como se fosse algo normal sem rea\u00e7\u00f5es quanto a ela, percebe-se isso mostrando os dois rapazes no banco do passageiro comendo Doritos, olhando a paisagem.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um deles escuta a buzina de um caminh\u00e3o que passa e vira a cabe\u00e7a como que acompanhando o som com os olhos, o motorista dirige tranquilamente mascando um chiclete (eles n\u00e3o demonstram interesse pela m\u00fasica, sugerindo uma certa displic\u00eancia com aquele tipo de m\u00fasica, o que, do contr\u00e1rio, poderia, numa breve ila\u00e7\u00e3o, colocar em risco a masculinidade heterossexual).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quanto aos rapazes, h\u00e1 diferen\u00e7as evidentes entre eles; uma delas \u00e9 que o personagem-mote tem um porte f\u00edsico menor, \u00e9 mais e mais jovem, podendo at\u00e9 sugerir ser um irm\u00e3o mais novo de um dos integrantes do grupo, esse personagem parece um pouco mais descontra\u00eddo ao escutar a m\u00fasica, tendo isso representado quando ele entra no embalo da m\u00fasica com a cabe\u00e7a, e olha a paisagem como se estivesse cantando-a mentalmente (O jovem n\u00e3o se apropria de trejeitos afeminados e exagerados, o que poderia definir uma postura assumidamente gay, uma identidade constru\u00edda a partir de uma orienta\u00e7\u00e3o sexual n\u00e3o hegem\u00f4nica. Apesar de demonstrar interesse e envolvimento com uma m\u00fasica que remete ao universo homossexual, o jovem se mostra discreto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A m\u00fasica continua e esta chegando ao seu refr\u00e3o onde \u00e9 cantado o Y M C A (o Village People faz uma coreografia com os bra\u00e7os, imitando as letras YMCA no refr\u00e3o) nesta parte o personagem-mote come\u00e7a a se soltar, balan\u00e7a a cabe\u00e7a em sintonia com a m\u00fasica e ao iniciar o refr\u00e3o ele gesticula igual a banda. Aqui se percebe a rea\u00e7\u00e3o intimidadora dos amigos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Os que est\u00e3o sentados no banco do passageiro olham surpresos para o personagem-mote, nota-se a diferen\u00e7a pela forma de comer o salgadinho, neste ponto, devagar, eles se entreolham demonstrando que buscam unidade nos pensamentos sobre o que est\u00e3o vendo, logo voltam-se para ele analisando-o, enquanto isso o motorista faz caras estranhas que d\u00e3o a entender que esta reprovando a rea\u00e7\u00e3o do amigo quanto \u00e0 m\u00fasica; o motorista mostra-se sisudo ao franzir a testa, olha com ar de reprova\u00e7\u00e3o inclinando a cabe\u00e7a um pouco mais abaixo do rosto do amigo (personagem-mote) avaliando os gestos e a coreografia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O personagem-mote fecha os olhos e segue a coreografia, ele esta entregue a m\u00fasica, cantando e mexendo a cabe\u00e7a. Neste momento os amigos que est\u00e3o no banco do carona aproximam-se um pouco mais dos bancos da frente e at\u00e9 \u201ccutucam\u201d o motorista que da mais uma olhada. Essa \u201ccutucada\u201d mostra o quanto estranho acham a sequ\u00eancia de gestos feita por ele. Por fim surge o packshot do Doritos no rosto do personagem-mote, com a frase: Quer dividir algo com os amigos? Divida um Doritos; essa frase traz um valor impl\u00edcitosconda suas prefer\u00eancias, tanto musicais quanto sexuais (visto que \u00e9 uma m\u00fasica que remete ao p\u00fablico homossexual) para n\u00e3o ser julgado ou exclu\u00eddo pelos outros. E um valor de censura.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esse comercial traz atmosfera do julgamento dos amigos, de que uma poss\u00edvel orienta\u00e7\u00e3o sexual n\u00e3o hegem\u00f4nica suscitada por uma identifica\u00e7\u00e3o com m\u00fasica de prefer\u00eancia do p\u00fablico gay, esta diferen\u00e7a gera estranhamento e preconceito; ainda a chamada da marca Doritos ratifica uma atitude de censura com a inser\u00e7\u00e3o de um packshot no rosto do pergonagem-mote, como que marcando \u201cuma impossibilidade\u201d de constru\u00e7\u00e3o identit\u00e1ria, visto que somente regras da norma hegem\u00f4nica podem ser ditas e mostradas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1-Doritos \u00e9 o snack mais descolado para o encontro de amigos. Feito para o encontro da galera, Doritos \u00e9 \u00fanico pelo seu formato, croc\u00e2ncia e sabor inconfund\u00edveis. \u00c9 um produto da marca Elma Chips (A Elma Chips nasceu no Brasil em 1974, com a uni\u00e3o de duas empresas, a \u201cAmerican Potato Chips\u201d de S\u00e3o Paulo e a \u201cElma Produtos Aliment\u00edcios\u201d de Curitiba) que faz parte da empresa PepsiCo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2- no dia 20-05-2009 o CONAR em recurso ordin\u00e1rio N\u00ba 074\/09, tem como resultado arquivamento do processo Doritos YMCA por maioria de votos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O comercial Doritos\u00b9 YMCA da agencia AlmapBBDO foi alvo de v\u00e1rias cr\u00edticas por ser de cunho preconceituoso em rela\u00e7\u00e3o a sexualidade de um personagem. 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