Uma análise cultural da representação do masculino em anúncios de cosméticos publicados na revista Men’s Health de diferentes países
resumo
Este trabalho tem como objetivo estudar de que maneira o homem contemporâneo é representado em anúncios de produtos cosméticos, na revista Men’s Health. Centramos a pesquisa em quatro anúncios. O referencial teórico ancora-se nos Estudos Culturais. E o aporte teórico-metodológico, no Circuito da Cultura de Paul du Gay et. al. e sua proposta de reflexão sobre os cinco eixos deste circuito como perspectiva analítica, Identidade, Representação, Consumo, Produção e Regulação (Du Gay et. al. 1997), priorizando aqui, identidade e representação. Através da análise cultural, classificamos os indivíduos em quatro grupos de identidades: 1) personalidades famosas do cinema; 2) corpos sensuais; 3) homens bem-sucedidos acompanhados de acessórios luxuosos; 4) características regionais dos países os anúncios. O estudo nos permitiu concluir que existe entre os anúncios analisados uma similaridade na representação do masculino que nivela as identidades e cria estereótipos masculinos.
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Comunicon
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Faculdade Cásper Líbero