A condutância da pele como indicador de ativação emocional em mensagens persuasivas: um estudo do trailer de divulgação do filme “50 tons de liberdade
resumo
O uso de apelo sexual em conteúdos comunicacionais persuasivos tem sido explorado de maneira crescente nos mais diversos países e âmbitos de veiculação, ainda que sua eficácia não tenha sido plenamente compreendida. Este trabalho tem como objetivo avaliar a pertinência dos dados de condutância de pele como uma forma complementar de coleta e dados atrelados aos processos emocionais decorrentes da visualização do trailer de divulgação do filme 50 Tons de liberdade. Para tanto, foi conduzido um estudo de natureza exploratória e enfoque misto, do qual participaram 13 estudantes universitários que tiveram seus dados de condutância de pele aferidos enquanto visualizaram o trailer do filme. Como principais resultados, verificou-se que a técnica utilizada se mostrou assaz profícua para se avaliar e relacionar processos emocionais à conteúdos persuasivos de comunicação.
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Intercom
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USP