eventos
O domínio das marcas nas sociedades capitalistas contemporâneas
resumo
Neste artigo, propomos uma reflexão sobre a lógica da marca presente nas sociedades capitalistas contemporâneas. Para tanto, buscamos em teóricos da pós-modernidade, elementos que possam explicar como as marcas se utilizam de paradigmas da dinâmica social para se apresentarem, se desenvolverem, se valorizarem e serem amadas. Apresentaremos alguns dos motores sociais que impulsionam as marcas a ultrapassarem as fronteiras de suas funções básicas de identificação e diferenciação de produtos para assumir intensa carga simbólica, de representatividade e de onipresença. A reflexão se encerra com a constatação de que nossa sociedade oferece à lógica da marca espaços propícios à sua solidificação.
palavras-chave
fonte
Intercom
universidade
UnB