Novos métodos de pesquisa na propaganda: uma abordagem a partir da neurociência cognitiva

resumo

A configuração do atual cenário comunicacional faz com que novas reflexões acerca das metodologias de pesquisa sejam desenvolvidas no sentido de atender à complexidade do campo. Este trabalho, de natureza teórico-reflexiva e realizado a partir de revisão da literatura, tem como objetivo apresentar e discutir algumas das principais formas de pesquisa em neurociência das quais o campo da comunicação pode se beneficiar, considerando suas aplicações, usos e limitações na publicidade. Como principal resultado, nota-se uma contribuição da neurociência a ser dada à comunicação persuasiva, sobretudo, a partir do uso combinado das metodologias aqui discutidas.

palavras-chave

• Condutância da Pele
• Eletroencefalograma
• Eletromiografia facial
• eye tracker
• Propaganda

fonte

Pró-Pesq PP

universidade

USP