Mulheres Gordas e Sua Representação Em Campanhas Publicitárias De Moda
resumo
A presente pesquisa investiga a forma como a mulher gorda vem sendo representada na comunicação de marcas de moda e como este fato ganha reverberação nos pontos de venda e na percepção deste público sobre estas ações. Sabe-se que o mercado da moda tem desenvolvido discursos de inclusão referentes a vários públicos, e com o público Plus Size não é diferente. No decorrer da pesquisa observa-se que os corpos gordos, quando representados, não são os da vida real e sim aproximam-se de um padrão de beleza midiático e comercial. A marca C&A apresenta-se como objeto deste estudo que analisa um comercial de TV, pontos de venda físico e on-line e ainda desenvolve uma pesquisa com consumidoras gordas para entender como percebem o posicionamento da marca quando se trata de moda Plus Size e representação de corpos reais.
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Intercom
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Faculdades Integradas Barros Melo