Ser Feliz Hoje! As estratégias discursivas da publicidade e as promessas de realizações nas teias do consumo
resumo
Aristóteles, em sua Ética a Nicômaco (Livro X, 2009) considera que não há um consenso acerca do sentido da felicidade. Isso porque os vulgos e os sábios compreendem diferentemente tal estado de espírito positivado. Necessário se faz inquirir sobre que é nobre e justo. Daí uma vida feliz se cristaliza, para o indivíduo e para a sociedade, somente por meio da virtude. Sabemos que a cultura do consumo se apresenta como um locus ideal para que os indivíduos se realizem, mesmo que a partir de falsas necessidades. Tal entrega a uma vida para o consumo (BAUMAN, 2008) afeta diretamente as questões mais prementes da vida cotidiana, através de estruturas materiais e simbólicas. Tendo como ponto de partida das inferências de Slater (2002), Lipovetsky (2007), Featherstone (1995), Baudrillard (1995) e Bourdieu (2000) buscaremos problematizar a cultura do consumo que impõe novas formas organização da sociedade com a imposição de outros valores, identidades e sentidos existenciais. Em seguida centraremos foco nas estratégias discursivas da publicidade que incitam modos de experienciação do consumo enredando os indivíduos contemporâneos, enredados na incessante busca da felicidade envolvidos nas teias do consumo
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Intercom
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UFG