Diálogos entre a Publicidade e a Propaganda Política: Anúncios de Oportunidade, Eleitoral ou para Promover a Cidadania?
resumo
Cerca de vinte anos após a instalação do Regime Militar começam as mobilizações da classe política e da sociedade para a retomada do voto direto para os cargos do poder executivo. Embora os grandes comícios realizados nas principais cidades brasileiras para clamar por “Diretas Já”, o processo foi gradativo; em 1982 elegem-se os governadores para os estados, três anos depois os prefeitos das capitais e o presidente só em 1989. Desde então, as campanhas eleitorais atraem a atenção dos políticos, dos cidadãos e, também, das marcas. Este artigo com base teórica nos campos da Comunicação, da Política e da História, reflete sobre cinco peças publicitárias que promovem produtos e serviços nas mídias jornal e televisão em três diferentes anos eleitorais. A análise do conteúdo desses anúncios mostra que dialogam com o contexto. Desejamos verificar se as estratégias criativas estariam relacionadas apenas à oportunidade comercial, se configuram propaganda eleitoral ou se a intenção é a promoção da cidadania. O objetivo principal é compreender como a publicidade articula-se ao cenário político-eleitoral e quais são os sentidos produzidos.
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Pró-Pesq PP
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UFRGS