Consumo Midiatizado e Pós-Modernidade: o Uso da Identidade na Narrativa Publicitária da Linha “Cores da Minha Vida” de Quem Disse Berenice?
resumo
O presente trabalho analisa como a marca brasileira de cosméticos “Quem disse Berenice?” utiliza a reafirmação da identidade, para compor sua narrativa publicitária. A linha de batons “Cores da minha vida” foi produzida em parceria com a celebridade Taís Araújo, a atriz é muito reconhecida por seu trabalho na TV e por sua postura ativista nas redes sociais. Considerando que na sociedade pós-moderna e globalizada o resgate das identidades regionais e locais, entendidas aqui como marginais, é utilizado como uma forma de resistir à identidade global e universal. (HALL, 2012) e admitindo que a publicidade se configura como uma manifestação privilegiada da sociedade contemporânea (TRINDADE, PEREZ, 2016), analisamos como a marca utiliza a questão identitária a partir do padrão não-universal da mulher negra (RIBEIRO, 2017) para compor sua linha de produtos em parceria com Taís Araújo.
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Pró-Pesq PP
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PUC Minas