Tudo Começa com um Nescafé: a Publicidade de uma das Marcas mais Valiosas do Mundo no Brasil e no Exterior
resumo
O presente artigo objetiva examinar os modos de produção e circulação de sentido da campanha publicitária It all starts with a Nescafé que pretende manter o brand equity do Nescafé e o interesse dos mais jovens em consumir café solúvel. Para isso, o texto perpassa pela história do Nescafé, pelo atual mercado de consumo de café, assim como pelos desafios enfrentados pela marca. A Análise de Discurso de Linha Francesa (ADF) será a perspectiva teórico-metodológica utilizada em articulação com conceitos de comunicação, consumo e marca para identificar recorrências e dissonâncias nas formações discursivas da referida campanha. Os resultados apontam que as diferenças da comunicação realizada no Brasil retiram os principais elementos de engajamento da campanha global, muitos de seus vínculos de sentido.
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Pró-Pesq PP
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ESPM-SP