O Sujeito “Comum-Extraordinário”: Ordinariedade, Conexão e Carisma Tipificando Influenciadores nas Práticas Publicitárias
resumo
Este artigo tem como pano de fundo estratégias de marcas que promovem engajamento com influenciadores, em especial “embaixadores de marca”, estabelecendo vínculo com estes sujeitos que, embora comuns, são dotados de um significativo potencial de influência no seu grupo. O objetivo principal é, portanto, compreender quem é e o que conceitualmente define um sujeito comum que empresta sua vida, no limite, sua própria identidade para a marca. Uma figura emblemática que se distancia de outras possíveis categorias classificatórias, como formador de opinião ou garoto propaganda. Defende-se a ideia de uma natureza paradoxal própria entendendo-o como um sujeito “comumextraordinário”, que se torna destacável por sua ordinariedade e consegue estabelecer um elo de conexão com os demais consumidores e despertar o interesse das marcas.
palavras-chave
fonte
Pró-Pesq PP
universidade
PUC-Rio, UCP