Os Limites entre a Influência Digital e a Ética Profissional: um Panorama da Atuação de Médicos no Instagram
resumo
Em meio a um cenário de grande concorrência mercadológica e alta penetração das tecnologias digitais em nosso cotidiano, o presente trabalho visa explorar a produção de conteúdo feita por médicos em seus perfis pessoais no instagram, entendendo tal ação como um processo de construção de Capital social (Bourdieu, 1985), moldando o cenário de criação de influência a partir das perspectivas de Gladwell (2000), Baudrillard (2008), Lévy (1999), Karhawi (2016,2017) e Jenkins, Green e Ford (2014). Ao entender que o uso da plataforma com fins comerciais é regido por fundamentos éticos previstos pelo Manual de Publicidade Médica, foi notado que a mistura de conteúdo pessoal e profissional é uma estratégia capaz de criar um ambiente propício para oferta de serviços, bem como uma falha nos mecanismos de vigilância deste processo.
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Pró-Pesq PP
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