Estratégias Publicitárias Transmídias em Telenovelas: o Incentivo ao Consumo Simbólico e Participativo através de Discursos Lúdicos de Empoderamento
resumo
Em uma sociedade permeada pela cultura do consumo (BARBOSA, 2004; GARCÍA CANCLINI, 2010), a aquisição de mercadorias objetiva a representação identidades. Ao passo que espera das empresas formatos comunicativos onde se sinta envolvido (JENKINS, 2009), o consumidor também exige um posicionamento que o represente, cobrando da publicidade estratégias e discursos alinhados às suas expectativas. A pesquisa visa analisar o vínculo entre publicidade, entretenimento e o incentivo ao consumo, beneficiado pelas influências dos meios digitais ao compartilhamento, para a construção das identidades marcárias e o modo como ele pode ser observado diante da ética e da legislação brasileiras. Assim, compreendendo que, à medida que auxilia o engajamento emocional do público, essas práticas, embora não infrinjam diretamente a legislação vigente, podem ser questionáveis diante dos parâmetros éticos.
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Pró-Pesq PP
universidade
UFPE