Hiperconsumo: Construção de uma Categoria para Compreensão do Consumidor Contemporâneo
resumo
O presente estudo é parte das pesquisas desenvolvidas pelo GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, reunidas sob a temática das Personas do Hiperconsumo, em fase de finalização. Neste momento, reunimos as contribuições acerca da construção do conceito do hiperconsumo, enquanto categoria necessária à compreensão das relações entre consumidores e marcas na contemporaneidade. A adoção do prefixo “hiper” reconhece a intensificação de aspectos da modernidade no contexto de uma hipermodernidade, que vê no hiperconsumo (LIPOVETSKY, 2007) formas de consumir caracterizadas pelos aspectos sensorial, emocional e relacional nos vínculos entre os hiperconsumidores e as marcas.
palavras-chave
fonte
Pró-Pesq PP
universidade
FAAM, Anhembi Morumbi, PUC Minas, FAC