Feminismo de Mercadoria ou Feminismo Comoditizado: Reflexões Iniciais
resumo
Este texto se propõe a refletir acerca das tendências publicitárias que dialogam com fenômenos contemporâneos sobre novas formas de visibilidade da mulher na Publicidade no processo de transformação dos Feminismos em mercadoria. Trataremos de refletir acerca do Femvertising (SKYE, 2014), termo que vem sendo crescentemente utilizado em meio ao debate sobre as bandeiras dos Feminismos na publicidade, que supostamente auxilia as marcas a repensarem sobre a equidade de gênero em suas estratégias publicitárias. Por outro lado, propomos uma reflexão em torno do processo de legitimação da mercantilização do discurso feminista, termo cunhad o como feminismo commodity (GOLDMAN,1992; GOLDMAN, et al 2009), que chamaremos de “feminismo comoditizado”.
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UFPE