Publiwavewashing: um Olhar sobre a Maquiagem Verde e as Modelagens Marcárias como Ondas de Consumo na Publicidade Socioambiental Brasileira
resumo
A expansão do consumo tem influenciado profundamente na construção de novos arranjos mercadológicos. Esses, por sua vez, podem revelar a apropriação da questão da natureza como ferramenta estratégica para alimentar a lógica do lucro. A partir desse olhar, o presente trabalho objetiva entender, sob ótica psicossocial, de que forma os operadores publicitários trabalham na criação de modelagens marcárias verdes, no sentido de produzir, promover e disseminar novas ondas de consumo por meio do agenciamento de pautas comerciais. A metodologia adotada é a pesquisa exploratória qualitativa de campanhas com apelo socioambiental publicadas na revista Veja entre 1987 e 2017. A partir desse enquadramento, esse estudo traz a publicidade ambiental como possível instrumento de formação maquiagem “verde” que deslocam o locus consumo a partir do eixo da produção de devires por pautas comerciais
palavras-chave
fonte
Pró-Pesq PP
universidade
UFRJ