Semiótica da Causa nas Relações de Consumo: os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias
resumo
O objetivo do presente texto é entender a complexidade do conceito de “causa”, sua efetividade como posicionamento de marcas e os efeitos gerados para o cidadãoconsumidor. Para tanto, buscou-se a teoria da causalidade em C. S. Peirce, em que o autor traz sua visão triádica sobre o conceito: o acaso, a causação eficiente e a causação final, também chamada de propósito. Aproximando esta concepção teórica das possibilidades de interpretantes gerados para os cidadão-consumidores, objetivo das campanhas de publicidade de causa, chegamos aos efeitos de sentido de sensibilização, engajamento e consciência. Por meio da análise de campanhas publicitárias de causa, compreendemos que a semiose genuína não é possível (o encapsulamento das três possibilidades teóricas), mas que os efeitos de sentido se dão no nível das sensibilidades e das inúmeras formas de viabilização para o engajamento social os consumidores. A publicidade de causa é assim um signo degenerado.
palavras-chave
fonte
Compós
universidade
USP, PUC-SP