Pensando a publicidade olfativa

resumo

Neste texto, buscamos pensar conceitualmente as potências culturais do olfato humano, bem como os modos de sua exploração pela publicidade. Para isto, partimos do levantamento bibliográfico interdisciplinar sobre o olfato, em geral, e sobre a publicidade olfativa, em particular. A interdisciplinaridade é uma exigência da própria natureza do objeto investigado. Nosso pressuposto é o de que o olfato, depois de muitos séculos tratado como irrelevante, tem sido resgatado nos últimos anos e valorizado como canal de comunicação interindividual e também como condensador de certos procedimentos e valores culturais. Com base nisso, selecionamos ações publicitárias recentes, as quais servem aqui como exemplificação dessa tendência.

palavras-chave

• Marcas
• modernidade neurológica
• multissensorialidade
• olfato
• Publicidade

fonte

Pró-Pesq PP

universidade

UFF