Essa disserta\u00e7\u00e3o de mestrado se ocupa em examinar o modo como as propagandas audiovisuais vinculadas \u00e0 religi\u00e3o Cat\u00f3lica (da Campanha Catholics Come Home e da divulga\u00e7\u00e3o da Jornada Mundial da Juventude – JMJ) s\u00e3o capazes de produzir, na intera\u00e7\u00e3o com um p\u00fablico espec\u00edfico, efeitos de sentido – que podem ser interpretados \u2013 e efeitos de presen\u00e7a capazes de serem sentidas fisicamente pelos espectadores. Para tanto, apresenta um panorama da rela\u00e7\u00e3o do catolicismo com formatos expressivos dentro de uma cultura da presen\u00e7a, para questionar se o envolvimento dessa institui\u00e7\u00e3o com a cultura midi\u00e1tica e com a linguagem publicit\u00e1ria, configura novos modos de interagir com os seus fi\u00e9is na atualidade e possibilita a emerg\u00eancia de experi\u00eancias marcantes. Metodologicamente, foi utilizada a categoria de an\u00e1lise da forma do conte\u00fado. A partir dela foi poss\u00edvel tematizar os elementos materiais que comp\u00f5em a narrativa publicit\u00e1ria como pertencentes ao campo n\u00e3ohermen\u00eautico, portanto, fora da esfera dos significados, e prop\u00f4-los como o elemento capaz de tocar quem interage com estes produtos. Foi poss\u00edvel concluir que a materialidade da propaganda audiovisual, em intera\u00e7\u00e3o com espectadores em contexto de reconhecimento espec\u00edfico, pode contribuir para que o p\u00fablico perceba e sinta as \u201ccoisas do mundo\u201d como atmosferas e climas que os envolve fisicamente.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[3],"tags":[50,52,49,48,51],"yoast_head":"\n