A pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o do Estado brasileiro baseada na distribui\u00e7\u00e3o verba publicit\u00e1ria ou verba de m\u00eddia do Governo Federal, em partes, consiste no montante de recursos p\u00fablicos destinados para a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nos diferentes meios e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, para veicula\u00e7\u00e3o da propaganda institucional do governo. A distribui\u00e7\u00e3o dessa verba de m\u00eddia, geralmente, \u00e9 direcionada para o sistema industrial de comunica\u00e7\u00e3o formado pela rede de radiodifus\u00e3o nacional, que por sua vez, \u00e9 respons\u00e1vel por grande parcela da comercializa\u00e7\u00e3o da mercadoria audi\u00eancia produzida sob a \u00e9gide da Ind\u00fastria Cultural durante o desenvolvimento do capitalismo monopolista. A aus\u00eancia de trabalhos que aprofundem a discuss\u00e3o sobre os nexos entre verba publicit\u00e1ria federal e o mercado oligop\u00f3lico da comunica\u00e7\u00e3o nos levaram a questionar em que sentido o Governo Federal ao se tornar um comprador da mercadoria audi\u00eancia contribui para a manuten\u00e7\u00e3o do mercado oligop\u00f3lico de comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds? Nossa hip\u00f3tese \u00e9 a de que o Governo Federal, na condi\u00e7\u00e3o de anunciante e respectivamente comprador da mercadoria audi\u00eancia, contribui para manuten\u00e7\u00e3o do mercado oligop\u00f3lico de comunica\u00e7\u00e3o, em detrimento do sistema p\u00fablico. O presente trabalho tem como objetivo analisar os aspectos hist\u00f3ricos, econ\u00f4micos pol\u00edticos que respaldam a pol\u00edtica de distribui\u00e7\u00e3o da verba publicit\u00e1ria do Governo Federal, bem como a localiza\u00e7\u00e3o deste no circuito da comunica\u00e7\u00e3o alimentado pela Ind\u00fastria Cultural no Brasil. A metodologia utilizada \u00e9 pr\u00f3pria dos estudos cr\u00edticos da Economia Pol\u00edtica da Comunica\u00e7\u00e3o (EPC), e articula a an\u00e1lise dos dados quantitativos referentes ao montante de verba de m\u00eddia distribu\u00edda para os meios de comunica\u00e7\u00e3o, ofertados pelo Governo Federal de 2000 a 2014, com a pesquisa documental, tomando como refer\u00eancia os dados ofertados pelo Instituto para Acompanhamento da Publicidade (IAP), e, a gama de refer\u00eancias bibliogr\u00e1ficas nacionais e internacionais, a partir dos estudos de C\u00e9sar Bola\u00f1o (2000 e 2004), Val\u00e9rio Britos (2000) Dallas Smythe (1977), Celso Furtado (2005) e Maria Arminda (2015). Espera-se com essa pesquisa contribuir para o avan\u00e7o do conhecimento cr\u00edtico na \u00e1rea da EPC e apresentar ferramentas para futuras an\u00e1lises sobre o tema em quest\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[3],"tags":[22,66,67,65,63,51,9],"yoast_head":"\n