{"id":152,"date":"2021-06-14T15:33:07","date_gmt":"2021-06-14T18:33:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/novas-configuracoes-textuais-do-slogan-publicitario-na-contemporaneidade\/"},"modified":"2021-06-14T15:33:07","modified_gmt":"2021-06-14T18:33:07","slug":"novas-configuracoes-textuais-do-slogan-publicitario-na-contemporaneidade","status":"publish","type":"trabalhos","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/novas-configuracoes-textuais-do-slogan-publicitario-na-contemporaneidade\/","title":{"rendered":"Novas configura\u00e7\u00f5es textuais do slogan publicit\u00e1rio na contemporaneidade"},"content":{"rendered":"

O objetivo desta pesquisa foi investigar novas formas de pensar e reconfigurar o slogan na contemporaneidade. A partir da premissa de que os slogans da atualidade apresentam novas configura\u00e7\u00f5es textuais, elegemos a Grounded Theory (GT) como metodologia que orientou a constru\u00e7\u00e3o de um corpus emp\u00edrico e a codifica\u00e7\u00e3o de dados. O corpus foi composto por 1250 slogans, retirados de an\u00fancios veiculados na Revista Veja entre os anos 2001 e 2015. Al\u00e9m da constru\u00e7\u00e3o e consequente an\u00e1lise de categorias que demonstraram a exist\u00eancia de estruturas textuais regulares, palavras de uso frequente e padr\u00f5es mais comuns na composi\u00e7\u00e3o dos slogans. Para proceder as an\u00e1lises e para a posterior compara\u00e7\u00e3o de literatura proposta pela GT, elegemos os estudos em sintaxe textual e estil\u00edstica (CUNHA; CINTRA, 2017; HENRIQUES, 2011), linguagem e discurso (BAKHTIN, 1997; KOCH, 2016).<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[3],"tags":[11,165,51,164],"yoast_head":"\nNovas configura\u00e7\u00f5es textuais do slogan publicit\u00e1rio na contemporaneidade | Rumos da Publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\u00e7\u00f5es e teses. 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