A t\u00e9cnica do storytelling \u00e9 explorada na publicidade como forma de chamar a aten\u00e7\u00e3o e envolver o consumidor. No entanto, em alguns casos as narrativas s\u00e3o constru\u00eddas a partir de elementos ilus\u00f3rios e fict\u00edcios. O presente artigo \u00e9 um estudo experimental inspirado no pol\u00eamico caso Gelato Diletto. A partir de um contexto semelhante, buscou-se medir a influ\u00eancia de uma narrativa de storytelling em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vari\u00e1veis atitude sobre a publicidade, avalia\u00e7\u00e3o do produto e confian\u00e7a. Dois grupos distintos foram submetidos a an\u00fancios de publicidade de uma marca fict\u00edcia, um contendo atributos enganosos e outros atributos reais. Os dados foram avaliados a partir de estat\u00edstica descritiva e an\u00e1lise de vari\u00e2ncia (ANOVA). Os resultados n\u00e3o indicaram diferen\u00e7a significativa na percep\u00e7\u00e3o dos indiv\u00edduos quando comparadas as m\u00e9dias dos dois cen\u00e1rios manipulados no experimento.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[615,51,614,507],"yoast_head":"\n