{"id":371,"date":"2021-06-14T15:33:33","date_gmt":"2021-06-14T18:33:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/o-dominio-das-marcas-nas-sociedades-capitalistas-contemporaneas\/"},"modified":"2021-06-14T15:33:33","modified_gmt":"2021-06-14T18:33:33","slug":"o-dominio-das-marcas-nas-sociedades-capitalistas-contemporaneas","status":"publish","type":"trabalhos","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/o-dominio-das-marcas-nas-sociedades-capitalistas-contemporaneas\/","title":{"rendered":"O dom\u00ednio das marcas nas sociedades capitalistas contempor\u00e2neas"},"content":{"rendered":"

Neste artigo, propomos uma reflex\u00e3o sobre a l\u00f3gica da marca presente nas sociedades capitalistas contempor\u00e2neas. Para tanto, buscamos em te\u00f3ricos da p\u00f3s-modernidade, elementos que possam explicar como as marcas se utilizam de paradigmas da din\u00e2mica social para se apresentarem, se desenvolverem, se valorizarem e serem amadas. Apresentaremos alguns dos motores sociais que impulsionam as marcas a ultrapassarem as fronteiras de suas fun\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de identifica\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o de produtos para assumir intensa carga simb\u00f3lica, de representatividade e de onipresen\u00e7a. A reflex\u00e3o se encerra com a constata\u00e7\u00e3o de que nossa sociedade oferece \u00e0 l\u00f3gica da marca espa\u00e7os prop\u00edcios \u00e0 sua solidifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[76,25,132],"yoast_head":"\nO dom\u00ednio das marcas nas sociedades capitalistas contempor\u00e2neas | Rumos da Publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\u00e7\u00f5es e teses. 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