Este artigo se prop\u00f5e a discutir a rela\u00e7\u00e3o existente entre a publicidade, o consumo e o sentimento de inveja, muitas vezes trabalhado em campanhas publicit\u00e1rias. Diversos estudos trabalham o consumo do ponto de vista da distin\u00e7\u00e3o ou para a satisfa\u00e7\u00e3o de desejos narc\u00edsicos, como em Bourdieu (2007) ou Lipovestsky (1989), mas predominam an\u00e1lises sobre o sujeito que j\u00e1 efetuou o consumo. Este trabalho se prop\u00f5e a mudar o olhar para o indiv\u00edduo observador, cujo consumo possa ser vi\u00e1vel ou n\u00e3o. Para tanto, realizamos um estudo de car\u00e1ter bibliogr\u00e1fico acerca dos conceitos de cada fen\u00f4meno proposto e a an\u00e1lise de dois comerciais pretendem explanar um pouco sobre essa perspectiva<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[11,25,244,9],"yoast_head":"\n