Neste texto, buscamos pensar conceitualmente as pot\u00eancias culturais do olfato humano, bem como os modos de sua explora\u00e7\u00e3o pela publicidade. Para isto, partimos do levantamento bibliogr\u00e1fico interdisciplinar sobre o olfato, em geral, e sobre a publicidade olfativa, em particular. A interdisciplinaridade \u00e9 uma exig\u00eancia da pr\u00f3pria natureza do objeto investigado. Nosso pressuposto \u00e9 o de que o olfato, depois de muitos s\u00e9culos tratado como irrelevante, tem sido resgatado nos \u00faltimos anos e valorizado como canal de comunica\u00e7\u00e3o interindividual e tamb\u00e9m como condensador de certos procedimentos e valores culturais. Com base nisso, selecionamos a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias recentes, as quais servem aqui como exemplifica\u00e7\u00e3o dessa tend\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[132,859,858,857,9],"yoast_head":"\n