Entre 2006 e 2012, no Brasil, houve relevantes transforma\u00e7\u00f5es quanto ao crescimento econ\u00f4mico associado ao nascimento da \u201cnova classe m\u00e9dia\u201d, cuja participa\u00e7\u00e3o no mercado de consumo se mostrava in\u00e9dita. Este artigo, oriundo de tese de doutoramento, recorre a Bourdieu e sua Teoria dos Capitais e adentra no segmento varejista de M\u00f3veis e Eletrodom\u00e9sticos, aproximando-o do consumidor de baixa renda. Em paralelo, instrumentaliza a An\u00e1lise Cr\u00edtica do Discurso publicit\u00e1rio, com o filme Proibido perder venda, da Ricardo Eletro, de 2016. O objetivo \u00e9 identificar como se deram as mudan\u00e7as no discurso publicit\u00e1rio no per\u00edodo da crise, quando n\u00e3o se podia falar com o p\u00fablico com o mesmo tom euf\u00f3rico de antes. Os resultados da investiga\u00e7\u00e3o apontam para o surgimento de um discurso redentor, adequado ao contexto desse novo estrato social<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[111,25,112],"yoast_head":"\n