Cerca de vinte anos ap\u00f3s a instala\u00e7\u00e3o do Regime Militar come\u00e7am as mobiliza\u00e7\u00f5es da classe pol\u00edtica e da sociedade para a retomada do voto direto para os cargos do poder executivo. Embora os grandes com\u00edcios realizados nas principais cidades brasileiras para clamar por \u201cDiretas J\u00e1\u201d, o processo foi gradativo; em 1982 elegem-se os governadores para os estados, tr\u00eas anos depois os prefeitos das capitais e o presidente s\u00f3 em 1989. Desde ent\u00e3o, as campanhas eleitorais atraem a aten\u00e7\u00e3o dos pol\u00edticos, dos cidad\u00e3os e, tamb\u00e9m, das marcas. Este artigo com base te\u00f3rica nos campos da Comunica\u00e7\u00e3o, da Pol\u00edtica e da Hist\u00f3ria, reflete sobre cinco pe\u00e7as publicit\u00e1rias que promovem produtos e servi\u00e7os nas m\u00eddias jornal e televis\u00e3o em tr\u00eas diferentes anos eleitorais. A an\u00e1lise do conte\u00fado desses an\u00fancios mostra que dialogam com o contexto. Desejamos verificar se as estrat\u00e9gias criativas estariam relacionadas apenas \u00e0 oportunidade comercial, se configuram propaganda eleitoral ou se a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 a promo\u00e7\u00e3o da cidadania. O objetivo principal \u00e9 compreender como a publicidade articula-se ao cen\u00e1rio pol\u00edtico-eleitoral e quais s\u00e3o os sentidos produzidos.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[739,215,549,51,9],"yoast_head":"\n