O presente artigo objetiva examinar os modos de produ\u00e7\u00e3o e circula\u00e7\u00e3o de sentido da campanha publicit\u00e1ria It all starts with a Nescaf\u00e9 que pretende manter o brand equity do Nescaf\u00e9 e o interesse dos mais jovens em consumir caf\u00e9 sol\u00favel. Para isso, o texto perpassa pela hist\u00f3ria do Nescaf\u00e9, pelo atual mercado de consumo de caf\u00e9, assim como pelos desafios enfrentados pela marca. A An\u00e1lise de Discurso de Linha Francesa (ADF) ser\u00e1 a perspectiva te\u00f3rico-metodol\u00f3gica utilizada em articula\u00e7\u00e3o com conceitos de comunica\u00e7\u00e3o, consumo e marca para identificar recorr\u00eancias e disson\u00e2ncias nas forma\u00e7\u00f5es discursivas da referida campanha. Os resultados apontam que as diferen\u00e7as da comunica\u00e7\u00e3o realizada no Brasil retiram os principais elementos de engajamento da campanha global, muitos de seus v\u00ednculos de sentido.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[986,175,78,987,9],"yoast_head":"\n