{"id":554,"date":"2021-06-14T15:33:55","date_gmt":"2021-06-14T18:33:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/os-limites-entre-a-influencia-digital-e-a-etica-profissional-um-panorama-da-atuacao-de-medicos-no-instagram\/"},"modified":"2021-06-14T15:33:55","modified_gmt":"2021-06-14T18:33:55","slug":"os-limites-entre-a-influencia-digital-e-a-etica-profissional-um-panorama-da-atuacao-de-medicos-no-instagram","status":"publish","type":"trabalhos","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/os-limites-entre-a-influencia-digital-e-a-etica-profissional-um-panorama-da-atuacao-de-medicos-no-instagram\/","title":{"rendered":"Os Limites entre a Influ\u00eancia Digital e a \u00c9tica Profissional: um Panorama da Atua\u00e7\u00e3o de M\u00e9dicos no Instagram"},"content":{"rendered":"

Em meio a um cen\u00e1rio de grande concorr\u00eancia mercadol\u00f3gica e alta penetra\u00e7\u00e3o das tecnologias digitais em nosso cotidiano, o presente trabalho visa explorar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado feita por m\u00e9dicos em seus perfis pessoais no instagram, entendendo tal a\u00e7\u00e3o como um processo de constru\u00e7\u00e3o de Capital social (Bourdieu, 1985), moldando o cen\u00e1rio de cria\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia a partir das perspectivas de Gladwell (2000), Baudrillard (2008), L\u00e9vy (1999), Karhawi (2016,2017) e Jenkins, Green e Ford (2014). Ao entender que o uso da plataforma com fins comerciais \u00e9 regido por fundamentos \u00e9ticos previstos pelo Manual de Publicidade M\u00e9dica, foi notado que a mistura de conte\u00fado pessoal e profissional \u00e9 uma estrat\u00e9gia capaz de criar um ambiente prop\u00edcio para oferta de servi\u00e7os, bem como uma falha nos mecanismos de vigil\u00e2ncia deste processo.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[11,1022,677,1021,51],"yoast_head":"\nOs Limites entre a Influ\u00eancia Digital e a \u00c9tica Profissional: um Panorama da Atua\u00e7\u00e3o de M\u00e9dicos no Instagram | Rumos da Publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\u00e7\u00f5es e teses. 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